据央视网报道，近年以来，在全国多地，二次元文化线下门店扎堆开业，很多商场里都新开了谷子店。据统计，2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%。
门店爆发式增长，二次元消费升温
在上海南京东路坐落着一家全部是二次元业态的商场，地下一层加上地上六层，集中了各类二次元店铺，其中还聚集了18家全国首店。上海某二次元文化商业体副总经理表示，商场人流最高峰集中在暑期，今年以来业绩保持了高速增长。“从2024年（年初）到10月份，我们整体的销售规模同比上升了77%，客流提升40%，全年活动场次要超600次，1万多平方米体量的单店，最高客流达到9万（人次），所有销售业绩都是超预期的。”
谷子由商品的英文单词谷子音译而来，是对二次元周边衍生品的统称，售卖衍生品的店叫谷子店，购买这些商品称为吃谷。
近两年，上海二次元文化线下门店扎堆开业，不少商场都引入二次元业态，成为带动商场客流的重要方式。上海某二次元衍生品门店负责人表示，谷子店消费者年龄多集中在35岁以下，消费客单价通常在百元以内，销售情况主要取决于相关IP的热度。“整体毛利我们可以维持在30%左右，然后日常销售额，淡季只能说保本，像寒暑假还有一些旺季的时候，（单日销售额）会到一万甚至两三万。”
中国谷子经济市场规模增长超40%
谷子经济作为消费的新趋势，撬动了超千亿元的消费市场，甚至近期在资本市场也是掀起了一阵热潮。谷子经济目前的市场规模如何？有哪些消费特征？
据统计，谷子经济消费群体中，女性居多，占比约61.4%；一线城市消费者居多，占比55.3%，超过半数。2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期。
分析人士表示，社交属性是谷子消费的重要特征，对同好圈层的归属感，成为吸引消费的重要因素。专家提醒，良好的消费环境需要社会各方共同构建。比如目前市面上常见的谷子商品，不乏盲盒抽卡等形式，为了抽到喜爱的人物，一些消费者不惜十连抽，甚至更多次数的重复购买。
上海社科院文学所助理研究员曹晓华表示：“因为它的博弈属性，很容易让人有一种赌徒心态，所以对于青少年来说，他的整个价值观念还没有完全稳定，更重要的是要引导青少年进行一个比较健康的消费行为。适度培养自己兴趣爱好的前提下，建立比较健康的消费观和交友观。”
“谷圈”骗局频发，谨防“吃谷”陷阱
谷子经济火爆的同时，诸多问题也是不断的显现，如诱导未成年人冲动消费，私域交易缺乏监管，受害者维权困难等等。“谷圈”诈骗虚假购物类案件频发。消费者究竟应该如何来防范风险，如何维权？
在上海一家商场，记者见到了正在陪女儿逛谷店的左女士，她经常陪女儿玥玥“逛谷” “吃谷”。“就像我们小时候追星，喜欢买明信片、火柴皮一样，它只是一种爱好。现在学生学习压力很大，这个也是她释放压力的一种方式。其实花费蛮厉害的，一直在持续地买，大概估算可能2万都不止，也就是不到一年的时间。
玥玥今年17岁，有几个自己十分钟意的IP人物。她告诉记者，自己近期参与了一个团购，被骗了几百元，而团长也是个未成年人。“团妈”（团长）去找代购，去代购了一堆谷子。这堆谷子然后放在一个群里面，跟我们大家拼，等这个谷子到国内了，她给我们寄。但是“团妈”拿着我们给她的钱，然后她不下大货，自己跑掉了。像这种可能报案报了也追不回，因为很多人（团员），每个人的金额都不是特别大。左女士表示，类似这样受骗的情况，女儿和她周边同学不止遇到一两次。还有一次，她支持女儿去报了警。
业内人士提醒，二次元骗局、套路在线上线下都有发生，年轻消费者要提高警惕。
上海某二次元衍生品门店负责人，有些人会拿着二次元的一些盗版、盗印的产品，去获得学生的信任，去加他们的微信，让他们去下载一些不良的APP，这个是要特别当心的。
法律人士表示，由于未成年人受支付限制，一旦选择社交平台等私域进行交易，容易遇到货不对版、卷款跑路等情形，此类情形追回难度较大，且维权成本较高。“达到一定金额的话，可以直接向公安机关报案，如果单笔金额较小，建议多个受害者联合起来向公安机关进行报案。如果公安机关没有受理，可以采取民事起诉的方式。民事起诉的一个前提条件就是要知悉对方的身份信息和银行账号，这是民事诉讼必须的准备条件。”北京炜衡（上海）律师事务所律师王睿介绍道。
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