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胜者为王，败者为寇。
作者：周博
来源：电商天下
01
违法被查、官网停摆
聚美优品走远了
曾经靠一支广告家喻户晓，如今人走茶凉被查处，又一个曾经红极一时的电商平台成为了时代的眼泪。近日，据多家媒体报道称，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司因违反《中华人民共和国电子商务法》而被当地市场监管部门查处。![]()
图源：北京市市场监督管理局官网具体处罚原因主要在于：聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。截至目前，电商天下发现，聚美优品的官网已经停摆，除了会跳转至“关于我们”展示公司介绍之外，官网页面持续显示“系统升级维护中”，不过，聚美优品商家中心网站仍能够正常打开，允许商家在此提交注册申请。![]()
图源：聚美优品官网此外，值得注意的是，在苹果产品的App Store中当前已无法搜索到聚美优品APP，但小米、vivo等安卓系统手机的应用市场依然提供该应用的下载服务，并且用户可以继续注册和登录。虽然在应用商店的下载界面显示，距离该应用的上一次更新已经过去了两年多的时间，但目前聚美APP内的商品显示正常，用户的浏览、购买、支付等功能都可正常使用。回首往昔，曾经的聚美优品一度是“第一美妆电商平台”。2014年，聚美优品在纽交所挂牌上市，好景不长，2020年4月，在经历美股6年浮沉之后，聚美优品宣布完成私有化退市。近年来，这位曾经的电商巨头早已渐渐淡出了主流电商市场，今年3月，聚美优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司发生了一系列工商变更，包括聚美优品创始人陈欧在内的多位投资人接连退出。曾经，创始人陈欧曾在公开场合中表示，聚美优品业绩不佳的原因是宏观经济环境变化太快、电商赛道红利消失。可如今看来，随着经济环境的变化与发展，电商赛道的红利并没有消失，但聚美优品确实已经成为时代的眼泪，只留下了一个落寞的背影。02
网红企业家陈欧 追风短剧
看到这里，或许还有很多人对于“聚美优品”感到陌生，但要是说起那句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮，我是陈欧，我为自己代言”，想必大家很难没有印象。彼时，这支“我为自己代言”的广告让聚美优品与陈欧双双出圈，甚至一度在互联网掀起一阵“陈欧体”的潮流，被不少网友赞为“营销天才”、“广告界的教科书”。时过境迁，曾经的网红企业家陈欧如今已经退出了聚美优品的主体公司，转而将目光投向了另一个风口：短剧市场。今年6月22日，陈欧发了一条微博，面向粉丝与广大网友做了一个关于“短剧行业”的调研，而事实上，他着手入局短剧的时间远比发布这条微博的时间要早不少。去年的12月15日，聚美在郑州航空港筹备注册全资子公司空港聚美，致力于建设竖屏电影基地，打造微短剧影视产业平台。据郑州文旅表示，该项目占地面积近1.7万平米，将搭建18到20个拍摄场景，目标是打造成“能够媲美横店的‘竖店’，来满足微短剧的拍摄需求”。![]()
图源：郑州航空港经济综合试验区在抖音平台，一个原先名为“聚美短剧”的账号，截至目前积累了3.3万粉丝，共发布了129个作品，作品内容主要围绕“豪门”、“霸总”展开。只不过，这个账号的数据表现相对普通，每个作品的点赞量在几十到几百不等，点赞量最高为1.2万，累计获赞量为29.1万，其中，该账号发布的完结短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》，73集累计播放58.5万。值得注意的是，该账号的简介中曾明确表示过是“聚美短剧官方账号”，但截至发稿前，账号信息却已经发生了更改，不但将名称改成了“美丽剧场”，简介中“聚美短剧官方账号”的字样也已经删除。账号信息更改的原因我们不得而知，但我们能知道的是，陈欧的“短剧梦”还处于起步阶段，这位坐拥三千多万粉丝的网红企业家能否在更换赛道后再次谱写此前的“街电”神话，还需要等待市场的后续反馈。03
各方加码 短剧成为新蓝海
聚美优品创始人陈欧抛弃电商转身向短剧走去，这一幕似曾相识。在所有从电商赛道切换至短剧赛道的人里，最出名的应该是曾经的“带货一姐”薇娅。此前，因为税务风波离开直播带货行业后，薇娅非但没有就此沉寂，还转居幕后成功押宝短剧赛道，再次续写了女总裁的财富神话。而在薇娅之后，短剧这一“后起之秀”也在近年来愈发得到了各方的重视。不但优酷、爱奇艺等视频平台纷纷上线短剧频道，就连淘宝、京东、拼多多、美团这样的电商平台都出现了短剧的身影。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。这样看来，如此一个拥有巨大增长潜力与发展空间的领域，会成为被多方争抢的“香饽饽”也不足为奇了。只是，分蛋糕的人变多之后，怎样分到更多的蛋糕，是后来者“陈欧们”需要着重考虑的问题。诚然，当下人们偏爱获取碎片化信息，微短剧凭借快节奏、强情节的叙事模式迅速打开了市场，但在多方加码的大环境下，面对井喷的短剧作品，要想脱颖而出，还需要在内容上下功夫。去年3月，在中国网络视听节目服务协会、快手主办的微短剧行业发展论坛上，短剧市场的发展警钟就已经敲响，会上表示：“快、新不等于滥、俗，微短剧不能被打上低俗的标签，不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。”随着市场规模的不断扩大，短剧市场的竞争只会日益激烈，而唯有在抓住广大观众“爽点”“痛点”的同时做到让短剧“微而不弱，短而不浅”的出品方，方能在流量之争中拔得头筹。
*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。11月15日-11月17日，冯卫东亲自带队
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