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直播团队正在果园中直播
拼服务、优内容、卷经营已成为2024年“双十一”平台新的解题思路。得益于平台间“破壁拆墙”，打通支付方式，“双十一”有效吸引下沉市场用户，消费人群得以扩宽。从行业结构来看，今年“双十一”，全市实物型网络零售额实现15.93亿元，同比增长9.60%；服务型网络零售额实现2.79亿元，同比增长18.44%。
得益于政策补贴叠加平台优惠，以及推动大规模设备更新和消费品以旧换新，“双十一”期间，国家补贴成为大促重要引擎，在国家补贴最高20%的优惠带动下，数码、家电领跑全场。“以旧换新”品类持续扩容，叠加平台服务优化，缩减服务流程，进一步推高融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”市场热度，带动“双十一”期间3C数码网络零售额实现0.27亿元，同比增长15.11%。
“双十一”期间，眉山食品保健和运动户外消费也增长明显，分别实现网络零售额7.85亿元和0.67亿元，同比增长10.57%和10.86%。业内人士分析，在大健康背景下，居民对食补需求稳步提升，带动了食品保健消费，同时随着全民运动潮持续，带动相应运动鞋服需求增加，其中，瑜伽服、骑行服、冲锋衣相关话题热度高，通勤化、轻量化的运动户外风格持续走红，带动服装鞋包网络零售额的增长。
此外，随着换季降温，秋冬舒缓、抗敏等成为美容护理关键词，有效带动眉山2024年“双十一”期间美容护理网络零售额同比增长7.94%。
服务消费适应新需求
“今年‘双十一’也体现出服务消费需求日趋精细化、个性化，倒逼服务供给端创新内容、丰富种类。”市商务局相关负责人表示。
囤货思维不仅扎根实物领域，也逐渐蔓延至服务领域。2024年“双十一”期间，旅游、酒店、家政、演出等相关板块均在保证优惠价格基础上，推出多项提前预订类产品，助力眉山服务型网络零售额实现2.79亿元，同比增长18.44%。
游客游览青神中岩景区
国庆黄金周后，银发群体错峰出行，赏红叶、登高山提上行程安排，免签政策下出境游持续走红，多重因素助力文旅消费提升，“双十一”期间眉山在线旅游实现0.73亿元。秋冬之际，天气降温催动居民室内休闲娱乐活动需求增加，按摩疗养契合保健理念，桌游馆、KTV成为聚会热门地，羽毛球、乒乓球等球馆运动盛行。演出经济与室内活动双重助力下，“双十一”期间眉山休闲娱乐行业实现0.21亿元。
直播电商也在“双十一”发力，眉山直播网络零售额累计实现3.85亿元，直播观看人次达0.35亿。食品保健、服装鞋包、母婴用品等行业线上销量较好。
数字技术赋能乡村
随着大牌企业扩张县域门店数量、电商平台搭建物流通道，农村消费需求逐步释放，农村消费增量明显。“双十一”期间，眉山农村网络零售额实现11.87亿元，同比增长13.26%，农村消费市场持续向好。
从眉山农村网络零售结构看，农村实物型网络零售额实现10.25亿元，同比增长12.38%；农村服务型网络零售额实现1.62亿元，同比增长19.18%。
特色农产品持续畅销。金秋丰收之际，眉山各地把握“双十一”大促关键期，对接优质产源基地、挑选好物优品，缩短物流供应链周转环节、提升物流效率，联合平台、主播等开展相应补贴活动，通过社媒引流宣传、挖掘潜在受众，巧用短视频、社区购、小程序等多方渠道直通消费群体，从选品到运输到宣传，全环节发力加速农产品出村进城步伐。数据显示，“双十一”期间，眉山农产品网络零售额实现4.38亿元，同比增长13.95%。从农产品行业看，蔬菜、水果、粮油行业网络零售额分别实现1.55亿元、1.27亿元、0.35亿元，位居前三。从农产品品类看，橙子、辣椒、花椒最为热销。
水果分拣包装
来源：央视新闻、眉山日报
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