这个“双十一”，美妆界有多卷“环保”？

文摘 2024-11-12 18:33 北京

轰轰烈烈的“双11”来了，最激烈的领域之一，无疑是个护美妆类。

化妆品作为消费品，并不属于高碳行业。但是考虑到市场需求量较大，生产过程中的资源消耗量大，因此推动化妆品行业低碳发展意义重大。

目前，消费者在购买美妆产品时更关注哪些绿色低碳元素？美妆和护肤品行业在绿色低碳方面有哪些转型措施？中国环境报记者采访了中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）秘书长穆旻。

年轻一代更愿为“可持续”买单

你是否也有类似经历？化妆品越囤越多。

这个“双11”，北京市朝阳区的郑女士很感慨：“看到降价、优惠就忍不住买，感觉不买就是亏，完全是‘内卷’式消费，护肤品保质期3年，其实根本用不完。”

事实上，化妆品已经成为生活必需品，其购买频率和数量在居民消费品中占比较高。

“中国化妆品市场规模达到10445.45亿元，已经是全球第一大化妆品消费国别市场。”穆旻向记者介绍，这是中国香妆协会产业研究中心组织专家、相关机构对2023年中国化妆品各渠道商品交易进行分析的最新统计。

穆旻表示，近年来，消费者的消费习惯已经发生变化。激情消费、冲动消费逐渐被理性消费所替代，根据需求消费，根据个人感受消费的氛围已逐步形成，越来越多的消费者了解和支持可持续消费、绿色低碳消费。

“越来越多的消费者，特别是年轻一代更愿意为‘可持续’买单。” 穆旻强调，通过政策引领，行业组织倡导，领军企业和渠道参与，可持续消费理念逐步深入人心，我国的消费者在选购化妆品时，绿色、环保、低碳等关键词越来越受到关注。

记者注意到，在某机构2020年发布的《Z世代消费者与可持续零售》报告中，Z世代和千禧一代中愿意选购可持续品牌的均超过了60%，而且环保也成为他们做出购买决定时考虑的一个重要原则。

为进一步推广可持续消费理念，近日，中国国际消费中心城市精品消费月启动仪式在上海举行。中国香妆协会等10个行业协会发布了联合倡议和工作举措，组织推动化妆品龙头企业、重点企业及新锐品牌，持续举办“时尚美妆节”“美妆精品展”等活动，促进消费提档升级，进一步宣传化妆品领域可持续消费理念，让消费者生活更美好。

“但不可忽视的是，将可持续理念融入消费端仍然需要政策引领、行业组织倡导推动，以及化妆品企业宣传推广。” 穆旻强调。

化妆品企业“盯上”可持续

节水、减排、循环包装盒……记者注意到，近年来，随着环保议题逐渐成为美妆企业的关注重点，美妆产品制造都开始积极进行环保实践。

欧莱雅在全球推出“欧莱雅，为明天”可持续发展项目；华熙生物利用合成生物技术、微生物发酵技术替代传统方法减少二氧化碳排放；逸仙集团采用天然椰油、燕麦等植物提取物作化妆品原料，降低环境影响；林清轩建设碳中和科研智造园区；诺斯贝尔部分面膜产品采用可生物降解膜布材料；珀莱雅用替换芯替代原先中小样赠品；自然堂相关产品包装容器利用创新科技替代传统油漆喷涂；欧珀莱的“让空瓶回家，让爱抵达”空瓶回收活动；青蛙王子在园区内安装太阳能路灯、光伏电站……

穆旻介绍，不少化妆品领军企业已将可持续发展理念融入企业战略和价值观，通过技术创新、工艺改进、原料选择、包装设计、供应链管理、承担社会责任等，实现绿色、低碳转型。

生产制造方面，配方设计正在绿色化。例如快速冲洗或者免洗配方等；利用新技术达到节能、降碳，余热回收形成蒸汽再利用，实现能源循环利用；采用合成生物技术和发酵法替代传统方法，降低资源消耗，减少二氧化碳排放等。

在厂区设计方面，一些企业围绕绿色、低碳要求，设计如工厂、生产、人流物流、仓储运输动线等。

在产品包装方面，一些企业遵循绿色设计的3R原则（即可替换、减量化、可回收），包装材料减质减量，制成品纸盒使用经FSC认证的纸张，面膜产品使用认证的纤维膜布，推行替换装，还有空瓶包装回收再利用或做其他用途等。

在供应链管理方面，表现在鼓励供应商降碳减排，采购可持续原料，禁用有害物质，提高运输仓储效率，与合作伙伴开展供应链零碳技术合作等方面。

记者注意到，为了促进美妆业绿色低碳发展，今年9月，中国香妆协会还制定了我国香妆行业首个ESG方面的团体标准《香料香精化妆品企业可持续发展（环境、社会、治理）指南》团体标准。

穆旻表示，接下来，协会还将深入推进行业ESG有关工作，如完善标准体系建设，探索开展针对我国香料香精和化妆品行业企业可持续发展（环境、社会和治理）评级，建设行业碳核算平台，持续倡导可持续消费等理念等。

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