互联网时代最让人害怕的并不是被黑流量随时提起,而是彻底被人遗忘,从聚光灯下离开后的圈地自萌并不是一个好的结局,如今 Daniel Lee 主导的 Burberry 就在上演这个剧情。
从一开始 Daniel Lee 入主的万众瞩目备受期待,到如今鲜有媒体评论提起的 Burberry,相反的是 Daniel Lee 的前东家 BV 却成为了香饽饽,尤其在以 A$AP Rocky 为首明星们的带头上身,出镜率曝光率和好评度都活出了又一个高度。
在市场上 Burberry 与 BV 的境地也是越走越相反,BV 越来越高的定价不妨碍消费者的用脚支持,而 Burberry 秀款的迅速崩盘,奥特莱斯频繁的打折都在损害自己的商业形象。
当然这一切并不能完全归咎于 Daniel Lee,毕竟在 Daniel Lee 之前 Burberry 就已经是奥莱常客,打折没有最低只有更低,这些历史遗留问题更多也是 Burberry 品牌运营导致的。
各个渠道也频频爆料,Burberry 频繁插手 Daniel Lee 的设计,Daniel Lee 背负了巨大的“商业压力”,但对于设计师来说,成为一个奥莱制造机并不会为自己的职业生涯增光。
Daniel Lee 在 Burberry 的时间可能已经进入了倒数,我们不能以商业成功与否论证设计师,但对于设计师本身,尤其是在 Burberry 这样的品牌,商业也绝对是最重要的 KPI。
牛津街是伦敦市中心的购物圣地,也是塞尔福里奇百货等历史悠久的时尚商店的所在地,宜家在牛津街开设了一家专门销售 FRAKTA 包的“奢侈品”快闪店。
在店内,宜家工作室可以为 FRAKTA 包袋定制个性化字母,只需花费 3 英镑即可,这项服务对宜家会员免费。
这项服务通常由 Louis Vuitton 或 Goyard 等奢侈品牌提供,将在牛津街 216 号提供至 2025 年 3 月,该地址毗邻将于 2025 年春季开业的新宜家商场。
路易威登与村上隆的首次合作在2002年推出时就已超越时代,难以用语言形容。因此,当路易威登与村上隆在 2025 年初再次合作时,接下来的系列将与当代时尚界完美契合,丝毫不会让人觉得是翻版,甚至不会让人觉得是惊喜。
当然,这也是一种精打细算的策略,反映出奢侈品收入的下滑,这是一种肯定能带来热销的产品,类似于 2022 年的路易威登 x 草间弥生联名系列。
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爱马仕 CFO Eric Du Halgouet 在财报后的分析师会议上直言,如果说过去几个季度有什么令公司感到惊喜,那就是爱马仕的韧性,尤其是在中国市场,与业内其他品牌形成了鲜明对比。