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2024年开年，电视剧《繁花》把人们拉回到那个热火朝天的上世纪90年代，全国人民的怀旧情绪被“再回首，云遮断归途”的BGM点燃，剧中“三羊牌”服饰品牌的火爆热销，更是让大家看到了上世纪90年代国货品牌的集体缩影。乌兰察布的本土品牌“熊猫”牌皮衣，就是这集体中的一员。1990年代的“熊猫”，是一个耀眼的存在。
乌兰察布皮革皮毛产业，有着悠久历史。
依托得天独厚的地理位置，这里早在清朝时期就已是北方重要的皮革商品集散地和加工基地。上世纪八九十年代，皮件产业进入发展高峰期，乌兰察布市（当时为乌兰察布盟）形成了以集宁皮件厂8个分厂为核心层、以 3个旗县企业为紧密层、以集宁皮件一条街为主的皮件加工个体户为松散层的皮革大产业。察右后旗土牧尔台建成了自治区最大的皮毛交易市场，生意十分兴隆。
1993年，针对皮件加工户零散经营和单打独斗的情况，集宁幸福大街中段被改造为“皮件一条街”，皮件经营户从最初的100多家发展到500多家，形成了产供销一条龙发展格局，带动了集宁整个皮件产业的发展，集宁也因此连续举办了五届中国北方皮件节。正是在这个时期，让乌兰察布人倍感骄傲的“熊猫”牌皮衣迅速崛起。集宁皮件厂生产的以皮夹克为主的“熊猫”牌系列皮革服装，一举成为中国十大真皮皮衣品牌之一，远销欧、美、俄等30多个国家和地区。
集宁皮革一条街牌楼 方忠达/摄
随着2000年全国皮件市场的滑坡，乌兰察布皮革业发展日渐式微，2002年，集宁皮件厂被迫停产，紧随其后，皮件一条街的大部分个体户关门停业。
除了市场竞争激烈，乌兰察布皮革业在发展过程中的短板也逐渐显现：一是生产经营水平低，没有拳头产品，更没有形成产业规模。发展到后来，皮革生产的主要方向成了以下脚料为原料生产手套、拖鞋等小皮件；二是缺乏龙头企业带动产业发展，以家庭作坊为主的生产方式导致皮革业“散、乱、小”特点突出，不利于产业整体发展；三是缺乏品牌营销意识，忽视品牌建设、新科技新工艺的开发利用和广告营销，在日益激烈的市场竞争中趋于劣势，逐渐走入低谷。
2010年代，随着国内皮革市场的复苏，“醒过神”的乌兰察布抓住机会，充分利用区位交通和多年形成的皮革产业优势，提出“小皮件，大产业”发展格局的同时，抛出了一揽子计划，奋起直追、满弓发力。
按照统一规划、统一建设的模式，涵盖皮衣、皮鞋、箱包、饰品及配套的仓储、展示、餐饮等设施为一体的集宁国际皮草城（当时为集宁国际皮革城）在2012年9月正式开业。至此，集宁国际皮草城成为中国北方地区最大、最专业的皮革销售集散地之一，也是华北地区单体量最大的皮革购物中心。
开业后，集宁国际皮草城给出了减免租金、水电费、物业费等优惠政策，皮件一条街的商户陆续入驻，浙江海宁、辽宁佟二堡、河北辛集等地的商户也慕名而来，皮海弄潮获利颇丰。据了解，自开业以来，集宁国际皮草城年平均客流量持续达 150万人次，累计安排就业7000余人，带动上下游就业1.2万余人，辐射包括北京、天津、河北、山西、内蒙古等各省市的消费人群，充分显示了集宁国际皮草城巨大的市场潜力和对外辐射力。
1.培育品牌，擦亮城市发展名片
树起一个品牌，激活一片市场。品牌是企业参与市场竞争的重要资源，更是推动乌兰察布皮草产业实现经济高质量发展的关键。通过制定出台皮草品牌选育标准，全力做大“基础品牌”，推出品牌单品爆品等方式，集中力量打造一批具有影响力的皮草品牌，擦亮“草原皮都”这张城市发展名片。
2.延伸链条，推动产业迭代升级
产业迭代升级是竞争力全面提升和迈上新台阶的关键。延伸从“原皮采购—研发设计—生态鞣制—终端制造—品牌营销”的全产业链布局，推动全市皮革产业主动求变，大胆创新，助推全市传统皮革业“破圈”升级。
3.直播电商，培育新消费增长极
如今，直播电商市场规模持续扩大、行业渗透率稳步提升，已成为商家与消费者沟通的重要桥梁。基于此，大力发展以皮草业为主要内容的短视频直播电商新业态，推动商业新模式和“网红经济”发展，拓展电商直播销售渠道和培养电商直播人才，加快推进电子商务产业发展，点燃消费“新引擎”。
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来源 / 乌兰察布市融媒体中心
撰稿/ 张少慧
设计制作 / 于江琦
校对 / 斯琴朱日和
校审 / 王 丹
