银蛇贺岁，万象更新。2025年春节，是首个“非遗版”春节，黄山文旅市场一派红火。龙腾鱼跃、非遗体验、民俗展演、新年市集、花样“村晚”热闹非凡，将新春佳节的氛围感直接拉满，呈现出“非一般”的精彩。
2025抖音生活服务《春节消费数据报告》出炉，数据显示：一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长168%；特色民俗内容带火地方文旅，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%，安徽宏村吃喝游玩团购订单量同比增长70%。
详情请见👇
春节假期，全市各景区点共接待游客331.4万人次、同比增长38.31%。1月28日8时至2月4日8时，全市住宿业入住61.15万人次、增长16.5%，其中民宿过夜16.12万人次、增长53.6%。入境过夜游客1048人次、增长50.65%。黄山市上榜携程平台非遗热门目的地，黄山风景区入选同程旅行2025春节热门景区TOP10。
“非遗”春节有“遗”思
春来鱼龙舞，非遗庆新年。
这个春节，文旅部非遗司联合抖音公益发起的非遗贺新春活动，选取了徽州鱼灯作为春节非遗民俗重点推介。
鱼灯火爆出圈，成为新春集聚人气的“流量密码”，上榜美团旅行2025年春节“十大非遗热门玩法”，为安徽省唯一。
日前，中国驻美大使谢锋在海外社交平台发布瞻淇鱼灯视频，引发外国网友频频点赞。通过短视频、网络直播，瞻淇鱼灯游出大山，天南地北的游客涌入瞻淇村一条“鱼”，让这座千年古村迎来了“泼天流量”。春节期间，瞻淇村接待游客7.3万人次、增长457%。
有着近800年历史的瞻淇鱼灯代表着人们对美好生活的向往和追求，如今它不仅仅是一场民俗表演，更是一种文化的传承和情感的寄托，已经成为徽州独特的非遗和文化IP，成为向外界展示徽州传统文化、吸引游客的一张特色名片。
不只歙县，屯溪区三江口历史文化街区、徽州区西溪南、休宁县齐云山生态文化旅游度假区、祁门县平里镇梅南公园、黟县宏村……徽州各地的鱼灯表演同样精彩有看头。
非遗与春节相遇，是一场传统与现代的美妙交融，是中国传统文化在新时代的生动演绎。
在黄山风景区，游客拿起塑板，加上油墨、滚筒、宣纸，亲手体验徽州版画拓印；齐云山生态文化旅游度假区紧扣“非遗”主题结合“祈福”文化，推出“祈福逍遥游”“逍遥徽州集”“白岳夜逍遥”等文旅活动；“黄山七四七 盛世太平年”非遗贺新春、祁门县“非遗贺新春 ‘祁’妙中国年”东街游园会、黄山演艺城“非遗狂欢年”、乡村戏剧汇、傩舞送福……
迭代升级的新场景、新玩法为市民游客带来徽州年新体验。
樊成柱 摄
黄山市目前拥有24项国家级非遗代表性项目、78项省级非遗代表性项目。这个春节，我市提前策划、精心准备，围绕“非遗贺新春—就在徽州过大年”主题，市县企联动打造“嬉灯接福”“新春奇妙夜”等各类非遗年俗活动520余场，为广大市民和游客送上一场场精彩纷呈的文化盛宴，“非”常有“遗”思的年俗成为最具吸引力的文旅流量，让年味更浓、节日更欢乐。
施亚磊 摄
就在徽州过大年
从白天到夜晚，从山上到山下，从城区到乡村，我市新春文旅活动持续上新。
光明顶上舞金龙、迎客松前鱼灯舞……这个春节，黄山风景区围绕“非遗贺新春，就在黄山过大年”主题，为海内外游客精心准备了百余场次极具徽州非遗特色的年俗活动，将金龙巡游、鱼灯起舞、非遗版画、黎阳仗鼓、手工福袋、窗花剪纸等各类非遗民俗搬上山巅，游客们在欣赏美景的同时，可以拓印一幅独具徽州文化魅力的版画，也可以制作一个香囊，还可以亲手打制一枚食桃，尽享徽州传统文化的非凡魅力。8天假期，黄山风景区接待游客人数超20万。
吴丹 摄
人们常说，最有年味的地方在乡村。黄山市现有16个中国历史文化名村、310个中国传统村落，每年春节各村都会举办各具特色的年俗活动，吸引各地游客参与其中，体验徽州的年味。
1月30日晚，祁门县溶口乡奇岭村“村晚”热闹上演；休宁县流口镇流口村200余米长的板凳龙在村中游走，巡游活动持续近3个小时，吸引了800余名游客前来“围观”；黄山区仙源镇的新春祈福游“源”会盛况空前，“轩辕车会”“吉庆鱼灯”轮番上演；正月初六，徽州区岩寺“上九”庙会火热开市，900多个展位前人头攒动。
这个春节，黄山市举办40余场次“徽动消费 悦享黄山”系列消费促进活动，点燃春节消费热潮，商务部门监测的32家重点商贸服务企业销售额3466.7万元、增长21.94%。
潘成 摄
春节“申遗”成功，加上240小时过境免签新政红利释放，今年，不少外国友人奔赴黄山，亲身体验原汁原味的中国年，感受徽州文化魅力。
来自马来西亚的“90后”游客李舒恩此前在网上看到徽州鱼灯的视频，知道黄山会有很多民俗文化展演，便与朋友相约来黄山深度体验中国非遗年；1月28日除夕夜，在黄山区汤口镇过年的外国友人挥墨写春联、围炉品香茗，体验徽州年俗；在黟县宏村开民宿的奥地利人阿明非常喜爱中国文化，他们与村民游客一起，包粽子、打食桃、写春联，学习非遗手工技艺，看徽州民俗表演，欢欢喜喜过大年。
胡利龙 程琦晗 摄
徽州文化主题展、艺术摄影作品展、亲手拓“福”、金蛇拓印、版画制作……春节期间，我市各大文博场馆化身“文化会客厅”，将传统节日与文化体验相结合，解锁新年最有文化味的打开方式。
来源：安徽中国徽州文化博物馆
花式宠客“不打烊”
“在瞻淇，不仅有好看的鱼灯，更有温暖的人和事。在那里，我遇到了太多善良的瞻淇本地人，他们热情、友善、好客。出门在外旅游，竟然会有一种归家的感觉。”来瞻淇看鱼灯，让大连游客感受到了瞻淇人的热情与温暖，写下了这封言辞恳切的感谢信。
瞻淇鱼灯的火爆出圈，吸引了上万游人涌入古村。面对剧增的流量，当地迅速响应，政府部门及时发布致市民和游客的倡议书，为瞻淇开启“预约制”，新增停车场和免费摆渡接驳公交车，开放全县党政机关、企事业单位停车区域，全力以赴迎接游客；交管部门到岗到位疏导交通，志愿者为游客提供温馨服务，村民们自发组织起来为堵在路上的司乘人员送上热水和鸡蛋，让游客在欣赏鱼灯盛宴的同时，感受到小城的温暖。
为缓解春节期间“停车难”，春节假期，黄山市180家机关企事业单位停车场的6395个停车位错时免费对外开放，中心城区18条主干道的2360个路侧泊位实行免费停车，全市323处停车场、约2.9万个停车泊位接入智慧黄山停车引导系统。黄山风景区除免费开放管委会大院等机关事业单位停车场供游客车辆停放，还临时增加了南大门多功能广场作为应急停车区，供游客免费使用；运用人工智能技术研发的AI旅行助手智能体，累计服务用户超12万人，回复咨询超90万次，以务实举措让游客安心舒心放心。
汪娜 摄
菜品精选徽州特色美食，每日不重样，五菜一汤，有荤有素，仅需10元……这个春节，黟县宏村镇推出“宠客”福利，政府机关食堂面向所有来宏村的游客开放，还将政府一楼打造成暖心驿站，提供茶水、暖贴、充电等贴心服务，同时开放政府区域内停车位供游客免费使用。
我市全域开启春节“宠客”模式，山上山下联动共管，在景区景点等重点场所设立旅游志愿服务点，为游客提供各类贴心服务，以“宠客真心”换“游客动心”，为海内外游客留下一段年味十足、热情难忘的春节记忆。
这个春节，五湖四海的游客不仅为黄山的鱼灯出游、非遗民俗点赞，更为黄山温暖如春的服务竖起了大拇指。
来 源= 黄山日报、抖音生活服务
黄山市文化和旅游局整理发布
版权归原作者所有
投稿：hslwxxzx@163.com
黄山市文旅系统新媒体矩阵
黄山文旅微信
黄山文旅微博
黄山文旅
今日头条
黄山文旅抖音
安徽中国徽州
文化博物馆
微信
黄山市图书馆
微信
黄山市文化馆
微信
黄山市美术馆
微信
中国黄山
微信
黄山风景区
微信
黄山风景区
微博
黄山风景区
抖音
屯溪区文旅
微信
屯溪区文旅
微博
屯溪区文旅
抖音
黄山区文旅
微信
黄山区文旅
微博
黄山区文旅
抖音
徽州区文旅
微信
徽州区文旅
微博
徽州区文旅
抖音
歙县文旅
微信
歙县文旅
微博
歙县文旅
抖音
休宁县文旅
微信
休宁县文旅
微博
休宁县文旅
抖音
黟县文旅
微信
黟县文旅
微博
黟县文旅
抖音
祁门县文旅
微信
祁门县文旅
微博
祁门县文旅
抖音
