在线上流量见顶的当下，紧抓线下渠道已成为品牌打造新增长曲线的重要策略。
作为国货美妆的代表性企业之一，欧诗漫深谙以足够吸引眼球的动销活动赋能线下终端的重要性，在今年6——8月期间，联手兰州立德举办了四场大型珍珠文化巡演活动，达成了126W+的销售业绩，进一步扩大品牌声量，获得新增长！
作为合作多年的伙伴，兰州立德对欧诗漫品牌的号召力和影响力信心十足，以超强的执行力和超高的配合度，高标准、严要求完成了这4场珍珠文化巡演活动。
而欧诗漫也十分给力，活动期间不仅提供了政策、物料支持，及前期门店形象设计指导等，更是安排专业培训团队为门店进行培训，及时反馈和处理门店销售过程中遇到的问题，助力门店更好实现拓客引流，提升业绩！
在融合了品牌力、专业力和动销力这三者的优势下，此次珍珠文化巡演为兰州立德线下门店带来了实打实的增量，不仅门店客流量显著增加，销售业绩也实现了大幅提升。其中武都澳亚店更是一举斩获了49.9W+的出色销售业绩，不仅为渠道遇冷下的终端门店打下一针强心剂，同时也帮助店老板们重拾信心！
想要赢得消费者的心，产品质量是首要条件，而想要提升消费者黏性，则需要独特的品牌文化，来提高辨识度，塑造差异化。
对于欧诗漫来说，积淀了半个多世纪的珍珠文化早已成为独有的品牌符号，具象化落地的珍珠文化巡演也已成为了不可复制的市场动销活动。
为加深消费者对欧诗漫珍珠文化的印象，兰州立德在开展巡演活动时延续了欧诗漫线下独具品牌属性和特色的活动——“剖蚌取珠”。
通过亲身体验“剖蚌取珠”的乐趣，现场DIY珍珠饰品，消费者进一步了解珍珠、感受珍珠，对欧诗漫的珍珠文化有了更深刻的理解，从而真正与欧诗漫的珍珠哲学产生共鸣，提升品牌的认可度、美誉度。
新消费时代，新的不仅是消费人群，更是随着用户更迭产生的新消费需求、消费习惯，随着互联网技术发展革新与流量的变迁。消费者不仅投入更多时间沉浸在社交媒体上，也使决策行为、消费方式与消费心态筑成了新消费时代的底层逻辑。
文化巡演活动前期，门店通过线上空秒等形式将线上客流引至线下，并按照时间节点推送造势宣传，在朋友圈、微信社群定时推送预热文案和晒单，通过有节奏、有内容的发声，吸引消费者的关注，确保引流助销售。
活动期间，门店还结合了微美课、福利抽奖等特色动销活动，为消费者带去多样化的购物体验。在提升消费者满意度和忠诚度的同时，为门店注入新的活力，从而实现业绩的稳步增长！
只有品牌的「产品力」抓住了消费需求的痛点，营销才能把它有效转化为品牌力。此次珍珠文化巡演活动主推欧诗漫线下渠道专属系列——珍珠沁润修护系列和珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列，这两大系列产品经由市场的验证，已经打下了良好的消费基础，在活动中大大提升了消费积极性！
除了优质的明星产品展示，消费者在活动中还能与专业培训老师进行面对面的交流，深入了解珍珠护肤的奥秘。这种零距离的“会客”体验，让每一位参与者都感受到品牌的用心与关怀，在增强消费者品牌忠诚度的同时，提高了整场活动声量！
此次欧诗漫与兰州立德联手举办的珍珠文化巡演活动是持续强化区域活动及市场投入，拉升品牌驱动力的一次大动作，同时实现了从销售业绩到品牌宣传的提升。
未来，欧诗漫将持续通过珍珠文化巡演赋能线下渠道，并以文化为锚点增大触达面，探寻渠道发展的更多可能！
