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迪卡侬换logo，似曾相识？

文摘 2024-03-16 21:00 浙江

三月不减肥，四月徒伤悲

五月路人雷，六月伴侣没

七月被晒黑，八月待室内

九月更加肥，十月相亲累

十一月没人陪，十二月无三围

一月更悲催，二月不知谁

……

时间到了三月

估计有不少朋友

都和小编一样

立下了减肥运动的flag

而每到这个时候

运动品牌们的营销

也开始扎堆出现了

这不，近号称是全球最大

体育用品超市的迪卡侬

最近就换logo了

迪卡侬原版的logo

长这样

☟

把新旧logo

放在一起对比一下

可以很明显地感受到

前后之间

不能说不太像

只能说是毫无关系

主题色变了

设计变了

看起来没啥变化的品牌字体

都被调整了字母“D”和“E”间距

根据官方的介绍

新logo被称为“L'Orbit

是一个动态的“轨道”

像是追求不懈运动的轨迹

勾勒出山峰、风帆、海浪等

甚至是你我的心跳...

同时，循环的轨迹还传达了

迪卡侬对持续发展的承诺

在色彩上

迪卡侬采用了

更加明亮且充满活力的蓝色

来强调品牌的运动基因

伴随着此次品牌形象升级

迪卡侬还将品牌slogan

“快乐任你选择”，

升级为了

“Move People Through the Wonders of Sport”

进一步强调了

运动对于健康和快乐的意义

总得来说

迪卡侬的新标

视觉效果变得更具有活力

也更彰显运动属性了

要说槽点

也是有的

首先就是

新标的设计

与品牌90年代的旧标识

对比起来

就只是在旁边

增添了一个新的图案而已

像是一个设计回旋镖

扎到了自己头上

来了一个我抄我自己的戏码

再一个就是

迪卡侬换标的次数

属实是有点勤了

回顾品牌标识发展的历史

此前换标的频率

还不算快

21年刚在门店装修

包装设计以及相关物料上

上新新的logo

结果没过几年

新商标又改了

而且还是大改

从稳重的“海澜之家”

变成了“工装蓝”不说

商标的图形设计也完全颠覆

或许迪卡侬换标的背后

有着更大的品牌目标

但频繁换标

消费者刚习惯

原有的品牌形象

又得花一段时间

重新树立对品牌认知

这或多或少的

都会对品牌

产生不利的影响

文案与视觉

广告。文案。视觉加油站。

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