郑开大道上的青春之歌：夜骑风潮背后的故事与挑战。
北京时间11月14日，NBA常规赛正如火如荼地进行中。然而，尽管2024/25赛季NBA在10月23日正式开幕，并且签订了为期11年、总价值760亿美元的转播协议，多项数据显示NBA的电视收视率仍在逐年下滑。这引发了人们对于NBA是否还能继续保持其全球影响力的质疑。
揭幕战上，卫冕冠军波士顿凯尔特人队升起了第18面总冠军旗帜，詹姆斯与儿子布朗尼同时为洛杉矶湖人队出战，这一场景无疑吸引了无数球迷的目光。然而，随后的几场比赛却未能延续这种热度。据美国媒体报道，ESPN直播的前两场比赛——雄鹿对阵76人、太阳对阵快船——平均观众人数为160万，相比2023年文班亚马的NBA常规赛首秀下降了42%。
美国媒体《体育商业日报》指出，NBA电视收视率的下滑始于2019-2020赛季，ESPN和TNT的收视率较上一年直接下滑超过20%。导致这一现象的原因多种多样，其中最重要的因素之一是NBA造星“断档”。新一代球星如爱德华兹和布克尚未通过夺冠成就历史地位，而约基奇和扬尼斯·阿德托昆博虽然夺得过总冠军，但在美国观众中的吸引力远不如库里、詹姆斯和杜兰特。
此外，球员的“健康管理”也引起了球迷的不满。许多球星因为赛季冗长，以保养身体和伤病为由选择性出战比赛。这使得球迷们花费高价购买门票或付费观看转播，却常常看不到心目中的明星球员，从而影响了观赛体验。
在中国市场，NBA的前景同样面临挑战。姚明退役后，中国球员在NBA的表现乏善可陈。虽然崔永熙获得了NBA布鲁克林篮网队的双向合同，并在常规赛首秀中得分，但他的实力能否在NBA站稳脚跟仍需观察。篮球业内和球迷普遍认为，只有下一位中国球员能在NBA稳定出场，才能重新激发中国球迷对NBA的热情。
尽管传统电视收视率下降，但NBA在新媒体平台上的关注度却在上升。据NBA 2023-24赛季的官方“中期业绩报告”显示，NBA在亚太地区的线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，热搜话题数量达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。相关转播平台，无论免费场次还是付费场次，场均观众数均有所提升。
NBA总裁亚当·萧华曾表示，中国是NBA的重要市场，NBA与中国之间早已形成共生关系。为了重新吸引中国球迷，NBA需要寻找“下一个姚明”，同时也需要在新媒体平台上加大投入，以适应观众观看习惯的变化。
综上所述，NBA面临的挑战不仅是如何培养新一代球星，还要在新媒体时代找到新的增长点。只有这样，NBA才能继续保持其在全球体育领域的领先地位。
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