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除夕之夜，央视春晚西安分会场东仓鼓乐社与西安交响乐团合作，将西安鼓乐和西方交响乐进行创意融合，让演出成功出圈。威猛高大的“花脸将军”一声吼，不知让多少年轻人圈粉。“秦腔+说唱”、“秦腔+古诗”、“秦腔+科技”……秦腔的创新不仅让年轻人眼前一亮，更让所有“挑剔”的戏迷惊艳，直呼“这才是国潮”。
“满街都是古风，放眼过去全是汉服女孩，还有古装NPC出没，这种穿越感也太赞了。”小洪刷到抖音视频后火速和朋友敲定了大唐不夜城之旅。
“老字号”品牌不断焕新
多元化“国潮”承载着人们对美好生活的向往，彰显着消费者的文化自信，传递出经济发展的新动力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。
2022年以来，商务部、文化和旅游部等多部门多次联合印发文件，促进老字号创新发展，加强老字号与历史文化资源联动，发挥老字号在促进消费、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。
近年来，曲江新区不断发力，先后恢复了白云章、清雅斋、东亚饭店、聚丰园饭店等老字号品牌，还对西安饭庄、德发长酒店、同盛祥饭庄、春发生饭店、西安烤鸭店等老字号品牌进行了全面提升和改造。
同时还开展了“老字号展新颜”系列管理水平、服务品质提升活动，让老字号的就餐环境和服务都有了质的改观和提升，为老字号品牌的创新发展和文化提升注入新的活力，也为破解中华老字号经营壁垒、提升老字号餐饮服务品质起到关键的推动作用。
为了让更多年轻人爱上“老字号”，曲江新区打造字号兴·IN食西安老字号美食集合，这里不仅汇集了西安饭庄、老孙家、德发长、同盛祥等本地中华老字号品牌，还聚集了宁波醉乡里小海鲜等全国知名老字号餐饮品牌，丰富的美食让食客们挑花眼！不仅如此，啤酒烧烤节等不定期的美食活动，也让人忍不住前来打卡。
近年来，西安老字号不断焕彩升级，频频出圈。在新的消费背景下，曲江新区大力推动老字号转型升级，以推陈出新的方式，让传统美食借助全新的载体与时代接轨，让大众在全新的场景中，深入体验老字号的制作流程及文化底蕴。
未来，曲江新区将紧紧抓住消费潮流趋势，深入探索更多“国潮”文化元素、文化形态和文化资源的潜在价值，打造“国潮”内容IP ，使得“国潮”文化进一步“出圈”，跨界、跨域广泛传播，以更为丰富的表现形式更生动地传递中国的文化形象与创新力量。
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