2月10日，中国知名茶饮品牌喜茶宣布重要决定：暂停接受事业合伙申请。
这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。
在邮件中，喜茶表示，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。行业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑等问题。
喜茶认为，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。在此过程中，用户实际需求被选择性忽略，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基。
基于以上认识，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”，拒绝门店规模内卷，并暂时停止接受新的事业合伙申请。
喜茶门店。图源视觉中国
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来源：界面新闻
编辑：白涵
校对：郑靖
审核：曾巧儒、陆晓凤、陈瑜瑾
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