近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
据九派新闻，一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。
媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。
1月6日上午，记者来到位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。
最高曾炒到250元一杯
如今只卖10元？
2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。
在定价方面，上市之初曾被炒至每盒100元以上。有媒体报道，标价59～66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。
最近，一张“茅台冰淇淋特价10元”的图片在网上引发热议。记者线上咨询南京市一家冷饮批发商，对方称茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。
如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。
茅台最新回应
针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
茅台董事长张德芹在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。
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来源：九派新闻 现代快报 红星新闻 澎湃新闻等
融媒编辑：卫珂珺
