行业丨这款鞋连续数月网络热度榜首，已连续七个季度实现正增长！
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2024-11-07 19:27
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11月6日，全球知名运动品牌PUMA彪马正式发布了其2024财年第三季度的财务报告。在货币调整的基础上，该季度营收达到了23.08亿欧元，销售额同比增长了5%，毛利率更是提升了80个基点，达到了47.9%的新高。尤为值得一提的是，彪马大中华区在本季度再次实现了单位数增长，这已经是该区域连续七个季度保持正增长的良好态势。在第三季度，彪马继续深化其在专业运动领域的布局，推出了一系列新品，如氮气科技跑鞋FAST-RBNITROElite规则破坏者等，进一步丰富了其性能产品矩阵。其中，彪马氮气科技跑鞋DeviateNITRO3系列在中国市场大放异彩，售出量同比去年第三季度激增510%，展现了彪马产品在中国消费者中的强大吸引力。此外，PUMASpeedcatOG鞋款也在多国市场持续热销，特别是在中国市场，自上市以来便数次售罄，并连续数月稳居小红书、抖音等社交平台薄底鞋话题热度榜首。10月，彪马再次发力，推出了全新SpeedcatArchive鞋款，以浅蓝色与咖啡色两款新配色，继续诠释其独特的复古魅力。同时，在先锋鞋型Mostro系列问世25周年之际，彪马也焕新推出了MostroPerf与MostroArchive两款鞋款，为消费者带来更多选择。在零售方面，彪马加速消费体验创新，不断拓展渠道边界，加速线上线下一体化销售。今年9月，彪马在上海西岸梦中心盛大揭幕了其全新形象门店，并携手抖音超品日举办了“速命不凡”限时快闪派对，吸引了全能音乐人Henry刘宪华、演员CC宋妍霏等明星的参与，通过直播互动再次掀起了极速先锋潮流。这一系列的举措不仅提升了品牌热度，也带动了产品销量的增长。据统计，第三季度彪马在抖音的品牌搜索量同比增长了171%，小红书品牌搜索指数也同比增长了72.4%，实现了品牌与销量的双赢。
