近期，前体操选手吴柳芳因一段舞蹈视频引发热议，让网络上掀起了一场激烈的讨论。
一部分人认为，作为曾经的国家体操队成员，吴柳芳身着性感内衣表演舞蹈，这样的行为有损国家形象和体育精神。
这种观点在其师妹管晨辰的言论中得到了呼应，后者直言这是在"给体操扣屎盆子"。
另一部分人则持不同意见，他们强调吴柳芳已经离开体坛，应当享有选择个人生活方式的权利，包括穿着打扮和舞蹈表演的自由。
这种截然不同的评价体现出，所谓"擦边"行为并非只有对错之分，而是需要从多维度进行解读。
就像椰树集团坚持三十余载的"丰满女性"广告形象，在不同时期会有不同的解读——昔日被视为低俗，如今却被解读为健康自信的象征。
有意思的是，这场风波反而为吴柳芳带来意外收获。在其抖音账号恢复后，粉丝数量迅速突破六百万，可谓因祸得福。
类似的争议营销效应也出现在力士沐浴露身上。
因为产品配方中包含"依兰花油"，这款沐浴露陷入了两极分化的评价中：有人指责其为"春药"，也有人认为这正是调剂平淡生活的妙方。
01
熟悉《甄嬛传》的观众一定记得，依兰花在剧中扮演着重要的催情媒介。
剧情中，甄嬛自甘露寺归来，精通调香的安陵容为其制作鹅梨帐中香。太医温实初提醒，香料本身无碍，但切忌与依兰花同置，否则会引发"情动"反应。
安陵容为博得圣宠，便用依兰香与蛇床子调制香料，使皇帝流连忘返，此举最终酿成大祸，导致她身死族灭。
在今年的热播剧《墨雨云间》中，依兰香的这一特性同样得到了体现。
综艺《毛血汪》中，嘉宾邱天现场调香时提到要加入依兰提升魅力，引得李雪琴打趣其"像极了安陵容"，毛不易也开玩笑说“录完节目可不能到处瞎走”。
经过影视作品和综艺节目的渲染，依兰花的"催情功效"在网络上广为流传。
当消费者发现力士沐浴露含有"依兰花油"成分时，反应可谓惊天动地。有人惊呼这是变相"投药"，呼吁大家谨慎购买。
然而，当这一成分被解读为能改善性功能障碍的"特效药"后，反而激发了消费者的购买欲。
于是网络评论出现有趣的反转：表面上是品牌危机，实则带来了销量激增。
有网友称"沐浴后伴侣格外亲昵"，将其归功于沐浴露的"神奇效果"。
也有人表示在同居首日特意选用该产品增添魅力。
更多人则是看到相关讨论后立即下单购买。
而让人惊喜的是，这款备受关注的沐浴露价格实惠，仅需19.9元就能拥有一大瓶，可谓物超所值。
不过需要注意的是，使用后可能会让人变得更加自恋。
02
必须声明一点，目前来看，关于力士沐浴露可以“催情”的说法，品牌官方并没有认证，更多来自网友的玩梗和猜想。
如果你用了觉得和另一半的感情没有红温，请从另一半身上找原因，不许说力士“虚假宣传”。
事实上，单凭影视剧情就将力士沐浴露等同于春药，其实是入戏太深的网友的一种娱乐化解读，并不算有理有据，没有任何科学性。
这其中有影视剧的误导，比如《甄嬛传》中精彩的滴血验亲剧情，早已经被证实没有任何科学性；剧中堪称“追魂双煞”的麝香和红花，可能会使孕妇流产，但导致女性不孕症的演绎，就没有科学依据了。
依兰花香催情也是一种夸张的艺术加工。
被称为“世界香花冠军”的依兰香，由于香气浓郁，可以达到使人身心愉悦的效果，帮助情侣、夫妻制造温馨、浪漫氛围，从这一点来讲，确实可以“催情”，但这种效果，玫瑰、百花、迭迭香等都可以达到。
而现代人对依兰香的利用，更多是提炼萃取出依兰精油，应用于沐浴露、洗衣液、香水、香皂等产品，起到的是让人放松身心、减轻压力的效用。
所以，与其相信力士沐浴露能催情，不如相信它能助眠更实际。
但无论催情还是助眠，其实都体现出一个消费趋势，在身体护理赛道，大众的需求早已经不局限于洗护这么简单，而是能与情感联结的内在附加值。
成分、香气就是触达用户内心的突破口。
力士就是一个“制香高手”，依兰香仅仅是其中一个秘密武器。
今年丹桂飘香的金秋季节，力士就曾推出一款“力士流金馥桂香气泡沐浴露”，用桂花的香气带给人别样的沐浴享受。
力士还曾和雪碧跨界合作，推出了史上第一款“可以洗澡的雪碧”——力士碳酸沐浴慕斯，让人们在夏季可以喝出酷爽，洗出酷爽。
03
最后再聊聊黑红营销这件事。
黑红营销，指品牌通过负面新闻、争议行为或不当言论等方式引起公众关注，从而在短时间内获得曝光度和流量，达到反向带货的目的。
这背后可能是无心插柳柳成荫，比如吴柳芳被骂“擦边”后大规模涨粉，力士沐浴露陷入“催情风波”后销量不降反升。
也可以是品牌主动策划的营销事件。
比较有代表性的是最近在《声生不息·大湾区季》让不少人反感的牛奶品牌“谢添地”。
作为冠名商，谢添地的logo出现在节目画面中理所当然，但由于logo太大、曝光频率太多，简单粗暴的植入方式引起了观众不适。
而且，由于谢添地的品牌名字太过陌生，在网络上引发了不少乌龙式的解读，有人以为某歌手叫谢添地，有人以为歌名是谢添地，有人以为谢天华改名叫谢添地了。
在观众“谢添地到底是谁”的疑问中，这个籍籍无名的牛奶品牌很快变得家喻户晓，虽然有人选择了避雷这个品牌，但对于刚刚推出市场的谢添地来说，打出品牌知名度才是最重要的。
传说中9位数的冠名费，花得值了。
从中也可以看出，黑红营销是一种非常冒险的策略，必然会有人吐槽，有人支持，至于舆论的天平如何倾斜，关键看品牌的尺度和引导。
比如，徐志胜代言森马就是一次成功的冒险尝试。
颜值并不出众的徐志胜代言服装品牌森马，并不能体现森马的潮流和时尚气质，很可能劝退大批消费者。
但“我还能没徐志胜穿上好看吗”等相关讨论，则利用徐志胜的喜剧属性，拔高了消费者的地位，消解了大众对代言人的抵触情绪，森马的代言人营销得以成功出圈。
而更多品牌，则沉浸在“黑红也是红”的幻想中不能自拔，最终被黑红流量反噬。
比如李佳琦“眉笔事件”后的花西子，用自吹自擂的“发疯文学”让人退避三舍；比如在产品宣传图上大玩擦边的国货美妆品牌花洛莉亚，成功被网友骂上热搜，最近又因性暗示广告被罚款2.5万元。
至于力士沐浴露能够被买爆，除了大众的宽容外，还要感谢“催情”在这个时代是刚需吧。
