哪吒，带火了“谷子经济”

文摘 2025-02-06 18:00 上海

《哪吒2》超过《长津湖》，成为中国电影票房冠军。《哪吒2》相关IP衍生品随票房一路“热卖”，带火了“谷子经济”。

作者 | 张洋洋

中国影史票房冠军易主。

根据灯塔专业版数据，截至2月6日13时25分，影片《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房（不含预售）达57.754亿，超过《长津湖》，成为中国电影票房冠军。

2024年的中国电影市场深陷困境，《哪吒2》这一现象级作品的出现，一扫中国电影行业此前的阴霾。《哪吒2》的成功，既有春节期间自带的旺盛观影需求所致，另外，也有同期影片整体品质欠佳，无法契合市场观影需求的因素。

在对票房和电影行业影响讨论之余，《哪吒2》相关IP衍生品随票房一路“热卖”，再度带火了“谷子经济”。

今年春节档上映的6部电影中，5部为续作，“系列化”IP作品凭借前期积累的口碑和粉丝基础，成为吸金主力。

以《哪吒2》为例，阿里鱼旗下娱乐电商平台“阿里鱼”与该电影同步推出官方周边（含众筹及预售）。正月初一，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》已经正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。除《哪吒2》，阿里鱼也为《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》等春节档影片提供了周边服务。

春节期间观影时，在上海杨浦一家电影院，《科创板日报》记者看到，与《哪吒2》电影票一块热卖的，还有众多周边产品，如爆米花桶、可乐杯等。据电影院工作人员表示，这些产品卖的“特别火爆”，“补货也来不及”。有一些观众为了“哪吒可乐杯”，会特意从其他区过来看电影。

在上海宝山万达影院，一个“哪吒骑大猪”的周边同样备受追捧。影院工作人员称，在影院现场和线上平台，很多观众希望追加订单。春节复工第一天，影院已经下发了哪吒新周边的产品图。

《科创板日报》记者从“造点新货“方面了解到，截至2月6日上午，《哪吒之魔童闹海》手办的实时众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。

本次众筹速度相较2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2，成为春节档周边市场的“黑马”。目前，众筹仍在火爆进行中。

在《哪吒2》上映之前，其还与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，《科创板日报》记者今日登录线上商城看到，周边产品显示售罄或无现货，预售的潮玩发货日期已排至2025年6月起。

《哪吒2》与泡泡玛特合作推出的“天生羁绊系列”手办盲盒，在春节假期随着电影热度的走高，产品逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。

泡泡玛特方面告诉《科创板日报》记者，《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，此次联名产品开发历时1年半，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。由于双方都是IP公司，对彼此的出品质量高度认可，希望共同打造出更好的联名款产品，“我们紧急调整了生产计划，积极补货”。

科创板日报

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