日本航空（Japan Airlines）為國際遊客提供免費的國內航班，使前往小城市與秘境旅行變得更容易；但旅遊專家表示，這項措施很可能收到反效果，加劇日本面臨「過度旅遊」的問題。
內幕（Insider）新聞報導，這項措施於9月宣布，適用於從美國、加拿大、墨西哥、泰國、澳洲、紐西蘭、越南、菲律賓、印尼、印度、中國和台灣前往日本的旅客。
為了獲得免費機票，旅客須在預訂日本航空的來回國際航班時，同時預訂國內航班。該公司發言人表示，這項措施尚未設定截止日期。
京都的旅行社負責人愛子（Sara Aiko）表示，這項措施可能是為將觀光客分流到較不知名的地區，以疏散東京等大城市的擁擠人潮。但愛子表示，不論是否免費，人們還是會繼續湧向熱門目的地，因為它們是主要景點。
今年稍早，日本政府統計2024年第一季觀光客達860萬人次後，至2025年將超過3200萬國際旅客的目標。
Tourist Japan創辦人尤利烏斯（Ben Julius）指出，約90%的客戶都會造訪東京、京都、富士山與大阪等熱門地點。他說，大部分旅客都是第一次到日本，當人們第一次造訪時，不會錯過這些必遊城市。
這些地區的「過度旅遊」嚴重影響了當地人的生活，不得不面對不斷攀升的旅館價格與行為不當的遊客。愛子表示，旅館價格因旅遊業而飆升，讓許多當地人很難在過去喜愛的景點住宿。
與此同時，山梨縣在四月立起了一個八英尺高的屏障，防止遊客在一家可以看到富士山的便利店拍照。此舉是在接到對國際觀光客亂丟垃圾、隨便停車的投訴後所採取的。BBC新聞在八月曾報導，為防範颱風，這道屏障已移除，但當局表示，如果遊客大量回流，就會重新豎起。
Global Travel Moments旅行社執行長葛林菲爾德-圖克（Duncan Greenfield-Turk）表示，過去三年來，日本一直是他的客戶預訂率最高的國家。他說，日航的作法或許可將旅遊經濟效益延伸至偏鄉；但如果沒有正確的引導，只會鼓勵更多人前往熱門目的地旅遊，激化「過度旅遊」的問題。
