泸定县文旅市场火爆 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局
近年来，甘孜州委、州政府坚持以抓好文化旅游、特色农牧、清洁能源“三篇大文章”为新质生产力主抓手，创新打造国际生态文化旅游目的地，取得了七大显著成效。旅游业的高质量发展为该州旅游品牌和市场的频频出圈奠定了坚实的基础。
甘孜旅游国庆黄金周抖音热搜上榜情况截图
甘孜州地处青藏高原与四川盆地的过渡带，幅员面积15万平方公里，常住人口110余万人，是典型的高原民族地区，也是长江上游重要的生态屏障区，位于中国景观大道G318/G317的核心地段和中国大香格里拉国际生态旅游圈腹心地，拥有5座海拔6000米以上的高山和200余座海拔5000米以上的山峰，是享誉全球的山地旅游胜地，被世界旅游组织定位为“中国推向世界的自然生态旅游和康巴文化旅游目的地”。
甘孜州山川如画 摄影 高秀清
甘孜州集中了青藏高原向云贵高原和四川盆地过渡地带的所有迤逦原始的自然之美。截至目前，该州已查明旅游资源36112个，其中5级资源308个；建成A级旅游景区115个，其中5A和4A级景区30个；拥有州级以上非遗项目850个，其中世界级和国家级29个；成功申报文物保护单位1325处，其中国家级18处。全州旅游资源总量、A级旅游景区数量、文保单位数量、州级以上非遗项目数量等四项指标均居四川省首位，被世界旅游组织定义为“21世纪旅游发展最具潜力的地方”。
甘孜文旅市场秩序井然 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局
“围绕‘三篇文章’的战略部署和打造‘国际生态文化旅游目的地’的奋斗目标，全州上下齐心协力，文化旅游业实现了高质量发展，取得了七个方面的主要成效，成为了民族地区推进中国式现代化在旅游业领域探索实践的先行者之一。”该州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪如是介绍。
甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪“守着摊位做宣传”获广大网友点赞
——旅游经济实现大增长。2015年，全州接待游客1076.18万人次，实现旅游收入107.5亿元。2016年，该州接待游客1325.33万人次，实现旅游收入134亿元，同比分别增长23.15%、24.65%。2023年，该州接待游客4139.02万人次，实现旅游收入453.12亿元，较2022年分别增长31.50%、31.40%，较2015年分别增长285%、321.5%。即便2020年至2022年受到新冠疫情的冲击，近八年来，甘孜州游客接待量年均增长仍然高达35.6%，旅游收入年均增长高达40.2%。
光影天堂 摄影 赵远平
——品牌打造实现大突破。近年来，甘孜州以“丝路甘孜·川西秘境”品牌作为牵引，打造的G317高原丝路文化走廊IP被人民日报社评为2024“一带一路”媒体合作论坛“丝路文旅融合发展优秀案例”；两个景区成功晋级为国家5A级旅游景区，三个市县先后被评为天府旅游名县，“统筹利用稻城特有的天文科研、雪山生态、史前文化等资源，打造文化旅游新地标”被写入四川省第十二次党代会报告，丹巴县被确立为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，3个县市成功创建为省级全域旅游示范区；以“稻城星河”天文科普基地和皮洛遗址、理塘仁康古街、丹巴美人谷度假区等为代表的一大批旅游新产品受到游客青睐；围绕“两环一带两湿地”旅游格局所推出的数十条旅游精品线路特别是自驾线路受到市场热捧，四川甘孜山地文化旅游节、康巴艺术节等百余个传统农文旅节会广为人知，海螺沟、稻城亚丁、木格措、墨石公园、甲居藏寨、泸定桥、措普沟、伍须海、德格印经院等大量景区闻名于世，圣洁甘孜、情歌故里、自驾天堂、美人谷、康巴汉子、格聂之眼等品牌广受关注，区域文旅品牌不断丰富和提升。
游客打卡亚拉雪山 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局
——旅游营销实现大效应。近年来，甘孜州文化旅游营销实现了主流媒介与社会媒介同步发力、线上宣传与线下推广协同推进、品牌整合与线路共建携手推进、文旅节会与农牧节会并驾齐驱、知名网红与本土网红同频共振、系列评选和多元展会相得益彰，创造了多个旅游营销的“现象级”事件。截至目前，主流媒体累计发布宣传稿件超5万条次、社交平台累计发布图文视频超10万条次，在线浏览传播总量超1000亿，其中，“甜野男孩丁真”“甘孜文旅局长刘洪”系列宣传片和短视频全网浏览量超500亿。2020年至2024年，甘孜文旅在中国旅游研究院、马蜂窝等知名平台发布的旅游热度指数排名中位居前列。
稻城亚丁景区游人如织 供图 稻城县委宣传部
——非遗传承实现大帮促。近年来，甘孜州举办的山地文化旅游节、民族文化节会等重大文旅节会，均把非遗展演作为重头戏；非遗保护传承资金纳入财政预算，投入专项资金，建立了近200余项各级非遗项目电子数据库；组织非遗产品和文创产品20余类2000余件，常态化入驻到龙头景区展示展销；成功申报和推出了丹巴藏族牛羊毛编制、康定南派藏医药藏药浴、炉霍郎卡杰唐卡画、甘孜格萨尔文化、德格麦宿片区民族手工艺、白玉河坡金属锻造、巴塘弦子、稻城阿西土陶技艺等多个可供传承创作及游客体验购买的非遗服务型基地；甄选出戏曲、音乐、传统手工艺等优秀非遗项目，陆续参加了西博会、中国成都国际非遗节、中国义乌文化和旅游产品交易博览会等系列省内外展示、展演、展销活动；成功举办三届“手工艺人才选拔大赛”，400名优秀非遗传承人和工艺人才脱颖而出并获得表彰；制作了反映优秀传承人及其技艺作品的15集非遗纪录片、3集宣传片，在国内外引起强烈反响。
藏寨晨曦 摄影 何洁冰
——民宿产业实现大转型。相较于2019年前，目前甘孜州的民宿业整体呈现“布局更加合理、数量显著增长、品质不断提高、管理日益规范”的良好态势，专业化、品牌化、连锁化的产业转型趋势逐步形成。从整体布局来看，该州基本形成了东路片区康养休闲度假型、南路片区沿G318中国人的景观大道乡村休憩式、北路片区非遗民宿为主格调的基本格局；从发展数量上看，截至2024年，全州民宿增长至2667家，总床位数达41890张；从民宿品质来看，全州现有国家甲级民宿1家、天府旅游名宿2家、等级民宿11家、高端民宿34家，引进了松赞集团、阿若康巴等一大批知名民宿企业，涌现出赞巴·明镜、贡嘎宗、云端一叶悟居等本土高端民宿，评定出乡城皈院、博卡拉智慧庄园、罕额庄园等一批“圣洁甘孜”高等级民宿；从产业规模来看，康定新都桥、塔公，丹巴甲居、中路，理塘濯桑，稻城亚丁村，乡城青德、青麦，泸定岚安，海螺沟等地的民宿产业集群正在加速形成。
千户藏寨景区车水马龙 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局
——旅游交通实现大提升。航空通道方面，康定机场2008年10月正式通航，稻城亚丁机场2013年9月正式通航，甘孜格萨尔机场2019年9月正式通航；铁路通道方面，横穿甘孜州的川藏铁路全长1800余公里，全线建成通车后，成都至拉萨的通行时间缩短至10小时左右，成都至康定的通行时间仅需2小时左右，其中康定至林芝段正在建设中，预计于2030年建成通车，届时川渝地区的游客通过铁路旅游甘孜州将实现周末往返；公路通道方面，雅康高速已于2018年建成通车，全州已实现县县连通三级及以上公路、乡乡通油路、村村通硬化路，截至2023年末，全州规划高速公路路网规模3000公里，国省干线规划路网规模约8500公里，已提档升级约5500公里。“铁公机”三大交通体系的持续改善和提升，将为甘孜州打造国际生态文化旅游目的地提供坚强的基础支撑。
新路海之秋 摄影 李友卿
——旅游服务实现大优化。以“诚信化、亲情化、专业化”为导向，全州旅游服务环境持续改善提升，尤其是为保障旅游服务质量，该州逐步建立体系化的旅游服务先行赔付机制，游客满意度、美誉度、好评率不断增长。2016年以来，海螺沟景区在“厕所革命”“小红帽服务队”“垃圾银行”等旅游标杆式服务取得社会广泛赞誉的基础上，又建立了旅游购物先行赔付机制，着力整治旅游行业久治不绝的商品质量和价格欺诈问题，2023年又将“待客如亲”纳入景区发展总体战略，在全国景区中率先打造诚信示范景区；丹巴县从2018年以来，在“五一”和“十一”国庆黄金周期间多次出现游客住宿供不应求的情况，该县在全县范围内持续倡导“亲情化”服务，书记、县长等领导班子亲赴游客临时住地端茶送水，担任各地游客的“服务员”，受到央视关注，深受社会好评；2024年，面对泥石流灾害对进州旅游交通的突发性影响，全州文旅系统组织千人志愿服务队，推出“全域24小时提供不间断暖心服务”等务实举措，让广大游客倍受感动；为提高旅游从业者的专业素养，近年来，全州先后培训旅游从业者累计35000余人，持证上岗人员总量超过30000人，居全省前列。
