今竞争激烈的消费品市场中，包装不仅仅是保护产品的工具，更是品牌与消费者之间的桥梁。近年来，一些突出的包装设计趋势包括：
这些趋势通过直观的视觉体验，使包装设计成为传递品牌价值和产品特性的有效工具。
图片来源：Wow Food Awards
近年来，食品饮料包装设计的重心逐渐从外观的炫酷转向更深层次的产品价值传达。这些趋势反映了设计师们对包装功能和品牌价值的深入理解，努力让包装不仅仅是视觉上的吸引力，更是对产品核心价值的真实展现。
Vertigreens——Promptdesign
图片来源：Prompt design参赛作品
形状不一的蔬菜放在货架上往往杂乱无章，放在塑料袋里又不美观，那如果把种植蔬菜的温室直接搬过来呢？
图片来源：Prompt design参赛作品
Vertigreens的设计确实能从垂直农业的独特优势中脱颖而出。通过在包装上展示温室中生长的蔬菜和其自然状态，可以有效地传达产品的新鲜和纯净。透明或半透明的包装，以及展示生长过程的视觉元素，都可以加强这种价值传递，同时提升产品的信任感和吸引力。
图片来源：Prompt design参赛作品
Kojo——Depot
图片来源：Depot（RBCA成员）
为了让Kojo的咖啡产品脱颖而出，可以考虑以下设计策略：使用清晰的标签或视觉符号来标明每种浓度的咖啡，同时结合渐变色彩或不同的包装形状来直观展示浓度等级。此外，包装上可以加入个性化的浓度推荐指南，根据消费者的口味偏好或承受能力提供建议，这样既增强了产品的实用性，也提升了消费者的购买体验。
图片来源：Depot（RBCA成员）
想象一下，当你路过一排咖啡货架，发现一排或睁大或微眯的俏皮之眼，你难道不会好奇地拿起它端详，看看这双神秘的眼睛背后究竟隐藏着什么信息吗？
Etalon——Getbrand
图片来源：Getbrand（RBCA成员）
打开瓜子壳并添加数字，不仅展示了产品的真实状态，还直观传达了其新鲜度和质量。这种简单而有效的设计改进，让消费者能够一眼识别产品的价值，提升了包装的吸引力和实用性。
图片来源：Getbrand（RBCA成员）
Etalon的包装设计策略非常巧妙，能够有效地突出产品的高品质。这种设计巧妙结合了直观视觉效果与清晰的质量信息，有效地提升了品牌形象并吸引了目标消费者。
nemoloko——DDVB
图片来源：DDVB（RBCA成员）
利用清新的自然色调和图案，如燕麦、草地等元素，突出天然和健康的核心特点。设计非传统的包装形状，提升视觉吸引力，并使产品在货架上更具辨识度。在包装上添加透明窗口，让消费者可以看到燕麦奶的质地，增强产品的真实感。
图片来源：DDVB（RBCA成员）
DDVB设计的这款燕麦奶包装最大的亮点在于，包装上从瓶盖处开始向下流淌的牛奶呈现出了经典的牛奶瓶形状，而燕麦、咖啡豆、坚果碎等等代表口味的成分呈旋涡状卷入奶瓶之中，丝丝入味，让人馋涎欲滴。
LikeaBird——OTVETDESIGN
图片来源：OTVETDESIGN（RBCA成员）
小鸟不吃谷子，反而开始吐谷子了？其实这是OTVETDESIGN为健康谷物产品Like a bird（像鸟一样）设计的包装。
图片来源：OTVETDESIGN（RBCA成员）
一只憨态可掬的小鸟几乎占满包装的正面，上方的鸟嘴可以直接拉开，这样一只色彩明亮、神态憨厚的小鸟，放在货架上也十分醒目，让人看了就想立马带回家。
Edge——Promptdesign
图片来源：Prompt design参赛作品
Edge矿泉水产自泰国叻丕府附近，这里有着丰富的洞穴，洞穴内有许多美丽的钟乳石和石笋。才形成了大自然馈赠的珍贵矿泉水。
图片来源：Prompt design参赛作品
设计师将目光投向了钟乳石和石笋。将瓶子的形状设计成钟乳石和石笋的形状，瓶口朝下设置，以保持瓶身的稳定性，标签用银灰色渲染，与瓶身形状形成呼应，整体呈现出神秘、自然、空灵的氛围感。
FRESHTIME番茄酱——唯鲜时分
图片来源：唯鲜时分 参赛作品
FreshTime番茄酱选用无人工干预、自然种植成熟的番茄，尊重自然四时规律，足期采摘，主打天然、健康、零添加。
图片来源：唯鲜时分 参赛作品
这款健康番茄酱将番茄的形状应用到包装上，大包装为一颗完整的番茄，内里的小包装则像是切下来的一小瓣番茄，从open处撕开，挤出酱料；在虚线处向两侧翻撕开，变成酱料碟。
图片来源：唯鲜时分 参赛作品
WineBag——A.S.Strategy,Branding&Communication
图片来源：A.S. Strategy, Branding & Communication参赛作品
谁能想到，酒也可以变成时尚单品！A.S. Strategy, Branding & Communication设计的圣诞限量版Wine Bag直接把酒装进的红色包包里，创意又时尚。
图片来源：A.S. Strategy, Branding & Communication参赛作品
这种设计的确非常引人注目和独特。它将纸袋的实用性与皮革手提包的高级感结合，既展现了创意，又提升了礼品的价值感。通过这种设计，不仅增强了产品的吸引力，还赋予了它更多的情感意义，非常适合节日送礼。
图片来源：A.S. Strategy, Branding & Communication参赛作品
FreshySyrup——Promptdesign
图片来源：Prompt design参赛作品
Freshy Syrup是一个制作水果糖浆的品牌，希望能设计出一种令人印象深刻且与众不同的包装让这种糖浆的销量实现了飞速增长。
图片来源：Prompt design参赛作品
这款包装最大的亮点就是大胆明亮的色彩，包装的主体部分由水果的三个不同角度组成，不同口味使用不同的水果，标签整体呈现出果皮的颜色和纹理，直观地展示出糖浆的美味可口。
图片来源：Prompt design参赛作品
由于所有口味放在一起形成的视觉冲击与吸引力，甚至有大多数B端顾客选择购买全套产品摆放在货架上，增加货架外观的吸引力，因而这款产品的销量也迅速增加。
SUNFEEL——OTVETDESIGN
图片来源：OTVETDESIGN（RBCA成员）图片来源：OTVETDESIGN（RBCA
这是一种非常有趣和引人入胜的设计理念！将蔬果以生动的个性展示出来，能有效吸引消费者的注意力，并让产品在众多罐头中脱颖而出。鲜艳的色彩和富有表现力的蔬果形象不仅传达了产品的营养价值，也增添了趣味性和亲和力，非常适合吸引年轻和家庭消费者。
图片来源：OTVETDESIGN（RBCA成员）
这种包装设计确实很巧妙！通过朴素的底色和生动的蔬果图案，突出了产品的天然与健康，同时又通过俏皮的形象和细节增添了趣味性。这种设计不仅呼应了品牌名，还有效传达了品牌的童趣和亲和力，能够吸引顾客的注意并产生愉悦的购买体验。
壹品天物——甲古文创意
图片来源：甲古文创意 参赛作品
如果甲方让你设计一瓶“来自森林的水”，你的脑海中会浮现哪些想法呢？满眼的绿色，参天的树木，穿透叶隙的阳光......而甲骨文创意用一种独特的瓶型将这些想法实现在了包装上。
图片来源：甲古文创意 参赛作品
将树木和森林的元素融入瓶型设计，不仅赋予了饮用水自然和环保的印象，还通过创新的瓶口位置和材料选择，成功地打破了传统饮料瓶的常规形象。使用棕色可降解材料模拟树干，并以绿色透明瓶身呈现，确实让瓶子看起来像一棵树，这种设计让消费者在看到多瓶陈列时，会产生置身于森林中的感觉。
2、VAVA——Promptdesign
图片来源：Prompt design参赛作品
VAVA的矿泉水包装确实很具吸引力。通过透明瓶身直观地展现出考艾山脉的自然魅力，将土壤、水、空气和火等自然元素的精华融合在产品中，体现了品牌对自然和品质的尊重。这样一款设计不仅传达了水源的纯净和珍贵，也让消费者感受到来自世界遗产地的独特魅力。
图片来源：Prompt design参赛作品
VAVA矿泉水的包装设计非常讲究，将品牌的核心故事和水源的独特性巧妙地融入其中。每个瓶子通过玻璃瓶上的精美浮雕图案展示土壤、水、空气和火四大元素，不仅赋予了瓶子独特的视觉魅力，也传达了自然的精髓。简约而不简单的线条设计提升了瓶子的高级感，让每次饮用水的体验都充满仪式感。
高级的灰黑配色标签，形状较窄且字母A抽象成火山形状的设计，不仅具有现代感，还暗示了品牌的历史和故事。整体设计将水源的纯净性与品牌的独特性结合得恰到好处，使消费者在享用VAVA矿泉水时，能够感受到来自考艾山脉的自然馈赠。这样的设计无疑增强了品牌的辨识度和吸引力。
上海撼世文化2008年由马龙海先生创立于上海，
不同于一般管理咨询公司和单纯的设计公司。
撼世运用设计的智慧为您提升品牌价值 ，
撼世专注于为客户品牌创造价值和品牌管理。
成功来自预见未来。
上海撼世17年专注品牌策划和设计，更懂品牌与价值。我们为品牌建立清晰的定位，运用创新和设计，将品牌策划通过对用户自身发展优劣的分析及行业对比，给予品牌形象最有效的发展助力。从而持续为企业和品牌建立核心竞争优势，最大化提升客户品牌资产。
伊刻活泉无油墨火山瓶——伊利
图片来源：伊利 参赛作品
伊刻活泉火山天然矿泉水的无油墨包装设计非常契合“世界环境日”的主题，展现了对环保的承诺。整体冷色调的设计营造了清新自然的感觉，与火山元素的结合，增添了产品的独特性。长白山珍稀动植物插画的细腻描绘，不仅体现了水源的自然美，还让人感受到泉水的纯净和清冽。这种设计不仅提升了产品的视觉吸引力，也增强了消费者对品牌环保价值观的认同。
图片来源：伊利 参赛作品
设计采用了线条和色块组合细致刻画，以火山口为统一背景，展示火山水源地的壮丽，并选取长白山梅花鹿、红景天、灵芝、人参4 种珍稀动植物，将水源地的自然元素绘于其上，将水源符号化，也展示了产品的独特与优质。
海南啤酒——华润雪花啤酒
图片来源：华润雪花啤酒 参赛作品
为了给华润雪花推出的这款海南啤酒设计包装，设计团队甚至去海南旅了个游，以海南当地的自然风光和人文风情为设计灵感，打造符合现代化审美且地道的海南风味。
图片来源：华润雪花啤酒 参赛作品
Logo主体选用海南英文“HAINAN”，并融入标志性的海浪、帆船、太阳等元素，为用户描画出海南的自然风光，一条源于当地原住民黎族纹样的缎带贯穿而过，展现民族文化和自然生态和谐共生的画卷。
图片来源：华润雪花啤酒 参赛作品
白色铝制罐上印有色彩绚丽的产品标识，直观展现海南的地道风情，给用户留下深刻记忆。
OBIORGANIC——DDC
图片来源：DDC（RBCA成员）
碳酸饮料、果汁等有色饮料大多使用鲜艳的包装和时尚的设计形式，而矿泉水的包装设计大都较为低调传统。因此，DDC团队决定打造一款现代时尚风格的矿泉水，来吸引年轻买家的注意力。
图片来源：DDC（RBCA成员）
OBI有机水有两种系列，即矿泉水和气泡水。这款包装设计的关键元素是标签上水滴的抽象图案，水滴分为四个色块，表示水质的不同净化程度。除了标签以外，瓶身的浮雕也是这一水滴图案。同时，瓶型设计符合人体工学，易于握持、手感舒适，表面有纹理，即使在炎热的天气里也不会从手掌中滑落。
比起常规的色彩，大胆、强烈、高对比配色可能会更加亮眼，在货架上同质化的产品中脱颖而出，强势抢夺消费者的视线。
Baikal——Depot
图片来源：Depot（RBCA成员）
第一眼就让人“Wow”的配色，大概就是这样的吧？来自俄罗斯的“贝加尔湖”碳酸饮料，用精美的插画和大胆和谐的渐变配色，让人一秒置身贝加尔湖畔，感受令人叹为观止的自然风光。
图片来源：Depot（RBCA成员）
包装的主色调选用高纯度的渐变色，不同色彩大胆撞色，插画的形式给包装增添了艺术感，使整个包装画面热烈生动。品牌名称“Baikal”贝加尔湖设计成了醒目的垂直logo，与背景的插画交叉重叠，增加了立体感和趣味性，也加深了品牌名的视觉印象。
Nespresso——DesignBridgeandPartners
图片来源：Design Bridge and Partners官网
通过这款设计，Design Bridge and Partners追溯了更丰富、更生动、更多彩的品牌故事，帮助Nespresso与咖啡爱好者建立了更深、更密切的关系。
图片来源：Design Bridge and Partners官网
品牌的核心是能量和激情，设计团队用充满咖啡原产地文化风情的图案以及浓郁的色彩生动地呈现了这一核心。
岳阳楼啤酒——甲古文创意
图片来源：甲古文创意 官网
诗仙李白曾与好友夏十二游至洞庭湖、登上岳阳楼，留下《与夏十二登岳阳楼》一诗：“云间连下榻，天上接行杯。醉后凉风起，吹人舞袖回。
图片来源：甲古文创意 官网
精酿啤酒选用了晚霞黄昏的配色，映照出更有意境的岳阳楼，融合仙鹤、鲤鱼、祥云等有着美好寓意的文化元素，令人身临其境。富有文化创意的插画包装，符合年轻消费群体的视觉审美，不仅突出了产品包装的个性特色，更传达了岳阳楼酒独特品牌形象。
Mooom——AUTENTICA
图片来源：AUTENTICA（RBCA成员）
Mooom是一个天然奶油太妃糖新品牌，品牌名中三个连续的字母o既体现了太妃糖的韧性，还能让消费者联想到奶牛哞哞叫的声音。甜蜜、有趣、快乐、愉悦，如何设计符合品牌调性的包装呢？
图片来源：AUTENTICA（RBCA成员）
AUTENTICA的设计团队将重点放在了三个方面：色彩、表情符号、产品图。首先，设计师选择了高明度、高纯度、高亮度的颜色作为主色调，明快的色彩使得包装的风格生动、有活力，既能激发食欲，也符合品牌调性。
结语
无论是精简设计，让包装尽量极简甚至巧妙“隐形”；亦或是发挥想象力，让包装跨界模仿其他物品；还是从自然中汲取灵感，以包装为画布进行诗意创作......包装无疑是提升产品价值的关键利器之一，但如何能通过包装让优秀的产品和品牌一眼就被消费者看到，依然是值得长久思考和探讨的问题。
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