祁连：全域宣传助力冬游“趣”祁连

文摘 2025-01-30 12:42 青海

自2024年冬季旅游启动以来，祁连县全面贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述和考察青海重要讲话精神，积极主动融入“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，立足县域资源禀赋和生态底色，突出以宣传为桥梁，以活动聚人气，以品牌聚项目，引导行业媒体联动，擦亮“天境祁连”品牌，全力开展冬季文旅宣传推介工作，以“天境祁连”一域之光为“山宗水源大美青海”全局添彩。

做好“营销矩阵”文章，拓宽渠道促文旅。整合利用宣传推广联盟合作平台等各类线上线下资源，提高全域旅游宣传营销的精准度，形成上下结合、横向联动、多方参与的生态旅游目的地营销格局。全力推动“全域营销”，先后赴哈尔滨、成都等地开展文旅资源专场推介3场次，引爆客源地市场。同时，在西宁火车站出站口、力盟步行街、万达广场等地投放祁连冬季旅游宣传视频，为游客提供全方位、多层次的旅游导览。积极抢抓“线上流量”，邀请“仁青（走马观花）、青海龙掌柜、青海一客”等25名知名网红主播分享游玩攻略，“名人流量”变现“留量”资源。抖音及微信视频热搜榜推选冬季文旅宣传视频17条，总播放量75万。《冬游祁连系列活动“决战祁连”搏击格斗争霸赛‖优胜选手德旦》《瞰青海冬奇观｜雪后丹青来看高原林海雪景大片》等短视频、图文信息迅速登上中央及省州各大传播平台，浏览量177万余人次，播放量101.3万次，点赞量2.2万余人次，祁连冬季旅游借力全域宣传迈向新高地。

做好“多元活动”文章，聚焦人气兴文旅。深度发展冬季旅游，依托祁连冬季丰富的生态资源，充分利用各类节日和主题活动，破解冬季旅游产品单一难题，全力培育冰雪旅游等新业态产品，打造祁连冬春季特色文旅盛景。相继举办2024年冬季旅游暨“冬肉美食”系列活动、2025年全国新年登高健身大会祁连分会场•阿咪东索林海徒步登高、2025年“情定祁连山，同跨幸福年”雪山下的爱情系列活动、决战祁连”搏击格斗争霸赛、伦布夏果景区登山观日等参与性、互动性强的冬季文体旅游活动，参与人数达3万人，激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情，通过活动引流、文化赋能、消费带动等多形式，大力破解周边旅游基础设施薄弱、宣传推介难等关键难题，有力有效推进文旅高质量发展。同时，依托天境圣湖自驾营地、阿柔部落寻鹿山庄营地、阿咪东索林海露营基地、天境祁连水世界等景区资源，创新开展冬季“徒步+红色研学”活动，重点推出烟花秀、冰灯秀、赏冰雕、“温泉+”、雪地穿越寻鹿、雪上婚礼等多种冰雪生态旅游体验项目，打造冰雪旅游品牌，助推祁连“冷资源”释放“热效应”。目前，全县接待人次45.85万人，综合收入32097.4万元。

做好“品牌塑造”文章，推陈出新活文旅。青海交通音乐广播举行“冬游祁连、自驾天境”活动，运用传统广播+新媒体融合直播的方式，持续进行5场大时段实时直播，沉浸式呈现活动全过程和祁连冬季美景。据统计，本次活动聚合粉丝量、线上线下观看量与收听率均刷新历史纪录，各平台观看总量超30万人次，大幅提升了“天境祁连”品牌知名度。同时，对接雪豹俱乐部举行“冬游祁连、措什江湖”越野车穿越活动，青海省文化旅游摄影协会组织33名摄影爱好者走进祁连开展2025“冬游祁连赏美景乐享天境摄影行”摄影采风活动，北京航空航天走进祁连围绕“打造最美航线培育低空经济”开展交流实践，通过多渠道、多平台的展示与宣传，大力推介祁连冬季特色文旅资源，进一步提升“冬游祁连”文旅品牌影响力。

监制：贾平 责任编辑：刘东

校对：冯昱骅 信息来源：祁连政务公众号

投稿邮箱：hbzrmzfbgs@163.com

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