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作者/喜悦
“上半年80%医美机构都在亏损”，这则消息的出现让众多从业者感受到巨大的压力，但随着医美淡季结束，医美机构的日子并未见到好转，行业“清退”现象常有发生。
今年的市场环境或许比我们想象的更差，据壹览商业不完全统计，2024年上半年，国内至少有6882家门店宣布闭店，涵盖超过100家企业。
那我们不禁要追问，2025年才是医美行业的至暗时刻吗？
在双十一大促期间，同事小菲表示自己至少接到了3次由美团医美打来的电话或者发来的短信，这在一定程度上也反映出平台当下的“流量焦虑”。其实医疗美容作为非刚需的消费，具有强烈的个人主观选择性，所以很大程度上依靠着市场整体的消费习惯。经济下行、消费疲软等众多不利因素交织在一起，求美者的消费持续谨慎，有机构负责人描述到“之前是卡里没有项目，怕再花钱所以不来，但现在是卡里还有项目，但到店频次也大不如前。”终端需求放缓，医美机构也在经历“生死劫”，以中游上市公司披露的财报便可知道：医美机构几乎都在亏损，只不过是亏得多少的问题。例如新三板上市公司华韩股份，在今年上半年实现净利润3488万元，较去年同期下降39.28%，旗下众多医疗美容医院仅有2家实现增长。此外，港股上市的瑞丽医美，在上半年实现亏损300万元；韩妃投资的多家医美机构在上半年亏损239.02万元。不过医生创业型的医美机构、手握存量的医美机构正在加速跑出。一直以高利润为显著特征的医美上游，也难以在这场冲击中独善其身。在一场活动中，有从业者表示，“过去上游都是牛气哄哄的，要给我们指定销售目标、压货，但现在他们也‘软’下来了，直接就把货放在我们机构，让我们先卖，收款的事儿之后再提。”可见中游机构亏损，上游企业收款周期也在不断拉长。以“龙头”爱美客为例，在今年前三季度实现营收23.8亿元，同比增长9.46%，扣非净利润15.3亿元，同比增长9.66%，虽然增长，但确是上市以来增速最低的一年。由于产品过于集中于玻尿酸，且新产品审批需要很长的时间，爱美客也一直深陷“医美茅”的质疑当中。同时，华熙生物、昊海生科等老牌上市企业的增速也在放缓。不过北交所“新贵”锦波生物在今年实现起飞，在前三季度营收同比增长91.16%达9.88亿元；归母净利润更同比增长170.42%高达5.2亿元。可见，“抓住需求、创造消费”是成为市场上获胜者的关键。目前，2024年对部分从业者来说已经几近谷底，但可怕的就在于，无论是经济环境还是行业发展都存在滞后性下滑的潜在风险，当竞速赛开启，就会有人出局，只是自己千万不要成了那些被洗掉的牌。![]()
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