品牌命名是品牌身份和市场定位的首要表达。对于跨境品牌而言，命名不仅要传达品牌的核心价值，还要跨越文化障碍，与国际消费者产生共鸣。本文将介绍跨境品牌命名的9大方向。
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从产品出发
功能卖点方向
命名应体现产品的主要功能和卖点，如“Head & Shoulders”（海飞丝）传达了去头屑的直接利益。
产品属性方向
命名应明确产品类型，例如“Evian”（依云）作为矿泉水品牌，名字简洁且易于识别。
2
从用户出发
情绪体验方向
命名应唤起消费者使用产品时的积极情绪，如“Coca-Cola”（可口可乐）和“Pepsi”（百事可乐）都传递了快乐和活力。
用户形象方向
命名描述目标消费者的形象，如“L'Oréal”（欧莱雅）传达了追求美丽的用户形象。
消费场景方向
命名应体现产品的消费场景，如“Starbucks”（星巴克）适合社交和休闲场合。
3
从企业经营出发
企业理念和愿景方向
命名体现企业理念，如“Tesla”（特斯拉）代表了创新和可持续能源的理念。
历史文化方向
命名源自企业或产品的历史，如“Château Mouton Rothschild”（木桐酒庄）传达了悠久的酿酒传统。
企业创始人方向
以创始人命名，如“Ford”（福特汽车）体现了品牌的历史和信誉。
品牌IP方向
命名设计成易于记忆的IP，如“KFC”（肯德基）以创始人的名字命名，易于识别和记忆。
互联网时代下品牌命名的新标准
大脑记忆友好度 名称应易于发音和记忆，如“Nike”（耐克）简单而有力。
键盘输入友好度 名称应易于键盘输入，如“Amazon”（亚马逊）简短且易于拼写。
搜索引擎友好度 名称应避免与热门词汇竞争，如“Google”（谷歌）独特且易于搜索。
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