在数字化浪潮的推动下，“每个人都可以是广告人”，广告人当如何自处？为给广告学子们解惑，10月22日上午，新闻与传播学院在文科楼A栋一楼演播厅举办了“广告趋势展望”主题讲座，资深广告人、我院2001级优秀校友赵文应邀主讲。
院长彭军辉主持讲座，他回顾了新闻与传播学院的建院历史，并对广告专业进行展望，他表示：“这场讲座有利于我们广告学的同学们建立对这个专业的信心。”新闻与传播学院2022、2023级约一百位学生听取了讲座。
彭军辉院长主持讲座中
赵文是深圳造文方略工作室创始主理人、秋收里餐饮品牌运营顾问。他从事品牌营销策略与创意十九年，历任深圳亚美广告策略总监/事业群运营总监，曾担任多家企业品牌运营与营销顾问，操盘项目曾获第27届中国国际广告节广告主奖/年度活动营销案例金奖。
毕业生赵文返校开展讲座
赵文主要从广告趋势、广告认知、广告修养三个方面展开分享。他说道，广告是企业经营的重要一环，也是最被动的一环，更是预算被砍、岗位被优化的重灾区。“传统的广告业已经没落，但进化后的广告业更加多元。”新技术、新算法、新渠道的应用，传播链接的碎片化和底层逻辑的视频化都昭示着广告业的演变。他以王七叶、农大丁同学等案例说明广告业边界的扩展。“每个人都可以成为广告人”，个人IP和专才在广告领域已经有了更大的生存空间，广告创意的内容版图更加广泛，广告实践的尝试成本也更低了。
赵文讲座现场
成熟的基础设施是挑战，也是机遇。人工智能技术盛行的当下，新一代广告人是底层逻辑颠覆的亲历者。“我们需要洞见、理解、善用趋势。”赵文认为，认知边界也需要随时迭代，以适应新的技术和市场环境。
在知识结构方面，在讲座中赵文提出一个“木桶新论”，表示应当不断聚焦，发掘自己的核心优势，要成为专才，而非不断改进自己的缺点，把自己培养成“完人”。聚焦构建独有思维体系，将知识力转换为生产力。以“用”为目标，将知识转化为能力，用“互联网时代读书法”构建自己的知识银行，避免成为“人肉书架”。
同学们认真听讲座
赵文认为，养成兴趣、文化底蕴、体验共鸣、开放对标、社交价值与敬畏之心是广告人重要的职业内蕴。只要比别人稍微优秀一点，能再多坚持一会，就会赢得更多机会。作为从业多年的广告业资深人士，他建议同学们积极培养兴趣、深度阅读好书、对标榜样、深交好友。
汤劲教授鼓励学生积极提问，与赵文深度交流。她表示，广告学专业人才要强化专业思维，提升专业能力，成为“专才”。
赵文对学生进行专业指导
2023级广告学专业学生刘雅萱听完座后说道：“听完讲座，我对广告专业的前景充满了信心，这个时代人人都能成为广告人，赵文的成功为我提供了宝贵的学习动力与明确的方向。”
文 字：龙羽茜 张 朗
图 片：段 靓 伊良滨
编 辑：谌伊茜
审 核：谢思阳 蒋玉婷
责 编：陈 曦
终 审：罗 兵
衡阳师范学院·新闻与传播学院
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