今年的“双11”活动
在10月14日拉开了帷幕
阿里、拼多多、京东三大巨头
在同一天启动“双11”
较往年提前了近十天
形成了“史上最长双11”
👇👇👇
日前，市商务局发布相关数据，中山市网络零售额150.4亿元，同比涨幅16.11%，在广东省排第5名。其中，小榄镇网络零售额占比15.56%，在中山市排名第一。中山市直播电商实现网络零售额31.2亿元，零售量3691.6万件。
与往年不同的是，随着今年国家一系列“促消费、扩内需”政策的出台，特别是家电以旧换新补贴叠加“双11”平台商家优惠，形成了史上最强有力的大促，带动消费者消费热情高涨。此外，今年各大电商平台在“双11”期间的打法从近年来的“价格战”转向“价值战”，强调品牌增量与品质增量，推动全网的消费“提质”。
广东太力科技集团股份有限公司直播部经理方慧玲介绍，太力科技早在今年第三季度就开始布局天猫、京东、抖音、拼多多、唯品会、亚马逊等各大电商平台。满300元减50元、限时秒杀、会员赠品挑战计划……各种促销活动层出不穷。20多个直播间里，近100名主播在不同时段、不同平台轮番上阵，为太力科技带货。截至目前，太力科技今年在天猫平台的“双11”销售额同比实现了两位数增长，整体进度符合预期目标。
太力直播基地。余兆宇 摄
方慧玲介绍，近两年在内容电商直播领域，太力集团推行双轮驱动策略，不仅与知名头部大V主播合作，还重点培养自己的自播团队。自2020年建立国际直播基地以来，太力科技已打造拥有近百名主播的自播团队，近两年在内容电商平台迅猛发力。该举措不仅提升了品牌影响力，也实现了销售业绩的显著增长。截至目前，太力科技自播团队的销售额已远超传统销售模式，直播电商迎来新变局。
中山市博恩电器有限公司常务副总经理孙星介绍，“双11”期间，与去年同期相比，博恩电器在淘宝、天猫、京东、拼多多等电商巨头上的销售数据正在持续攀升。截至11日下午5时，其淘宝后台成交金额达去年“双11”全期32.59倍。不仅如此，博恩电器在小红书、抖音等内容电商平台上也同步发力，销售额和出货量都获得了显著的提升。而在推广方式上，博恩电器目前更倾向于与达人合作，通过在各内容平台“种草”的方式进行电商推广。博恩电器已经与约500位达人建立了合作关系，并且取得了不俗的成效。“针对‘双11’也推出系列优惠措施，与各大品牌方进行合作，例如买家电送大牌化妆品等。”
随着数字经济的蓬勃发展，直播电商作为一种新兴的购物模式，正在重塑消费者的购物习惯。
直播人员在镜头前推销卫洁用品。余兆宇 摄
以90后白领翟小姐为例，她热衷于家居布置，常常在小红书或抖音直播中购买家居用品。“双11”期间，她在小红书购入了一批精美的咖啡杯和餐具。翟小姐谈到：“有时候刷视频或看小红书攻略时会冲动购买一些快消品，这种随机性消费让人没有思想负担。”然而，对于大件家居或高价值产品，她仍倾向于选择传统电商平台。“购买大件家电要考虑物流、安装和售后，传统电商的配套更完善，信誉度也更高。”
东区街道的二胎宝妈君女士也有类似的购物体验。“沙发看中两个月了，一开始是3900元，“双11”期间，3000元到手。送货上门也很迅速。”她在“双11”活动中从天猫购买了一款新沙发，还添置了儿童电话手表和童装等用品。“每年都盼着“双11”这个活动放开手脚采购家里用品，从上个月活动启动开始，就陆陆续续在各电商平台购物。有些给了预付款，有些不满意的、码数不符合的也能从容退货，物流也顺畅，客服更贴心了。”君女士说道。
据悉，按行政区域划分，“双11”购物节期间，小榄镇、古镇镇、东凤镇网络零售额排名前三，网络零售额分别是23.4亿元、21.4亿元、19.4亿元，占比分别为15.56%、14.22%、12.91%。
得益于家电以旧换新政策驱动，中山市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是日用品类、家用电器和音像器材类、家具类，网络零售额分别为55.3亿元、37.7亿元、19.1亿元；网络零售额占比分别为37.58%、25.63%、12.98%。
“双11”购物节期间，中山市直播电商网络零售额前三甲分别为沙溪镇、小榄镇、古镇镇，网络零售额分别为5.4亿元、4.7亿元、3.2亿元，占比分别为17.45%、15.22%、10.19%，直播平台抖音、点淘、快手网络零售额占比分别为68.52%、18.78%、12.70%。
“双11”期间中山市从各行业参与直播的零售额来看，日用品类、家用电器和音像器材类、服装鞋帽针纺织品类行业直播零售额排前三，直播网络零售额分别为9.6亿元、7.3亿元、5.7亿元；占比分别为30.59%、23.24%、18.10%。
中山发布编辑部
编辑：邹岳廷
