把超市开在长征路上的咪蒙,没赚到一分钱…

美体   2024-10-25 22:30   北京  
 

该怎么形容咪蒙。

身为内容创作者,却过着一线流量生活

姐从不靠私生活和八卦上热搜,全靠奇葩作品现世引动风雷。


记得她的公众号是在2019年被全网封杀的

而在公众号被封杀的第4年,

她靠操盘春节档短剧《我在八零年代当后妈》低调吸金2亿。


在第5年,也就是今年,咪蒙越战越勇。

先是靠一部老年霸总短剧《闪婚老伴是豪门》再创内容出圈高潮。


接着,她放出了史诗级大招:
《我在长征路上开超市》。

把穿越设定和红军长征相结合,打造出新一代红色短剧。

这剧的成绩堪称极其亮眼,上线七小时播放量就破千万,话题量破亿,
连见过大风大浪的咪蒙都忍不住哭了。


是因为赚到了大钱吗?
不,这剧是公益免费项目,看完不要钱。
但比起钱更重要的是,它在10月份国庆节期间获得了来自官方的点赞推荐。

然而谁还记得,咪蒙刚刚杀进短剧赛道时,直接被疯狂下架了4部剧。
这才过去了一年啊。
咪蒙实力说明了什么叫“东山再起”。

复盘一下就会发现:
这个女人,真的够狠诶。

不过,在讲咪蒙的神奇作品和极限操作之前,
必须先感慨下:
好好奇赚了几个亿的咪蒙现在长啥样了(这几年一直只闻其声不见其人)

要知道,她在公众号时代狂吸金币后,
为了变美几乎从头do到脚。
“把市面上能做的都做了”,直接来了个大变身。

除了她说的光电、术式项目,估计水光这种日常项目也没少上脸,
皮肤状态的跃进,当年没个大几万绝对下不来。

但现在,医美的性价比极剧升高,
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我的脑子呢

虽然所长之前写过咪蒙,
但这里还是给新来的朋友浅浅介绍一下她是谁——
简单来说,咪蒙是一个深谙流量之道内容创作者,
也是第一批在微信公众号上吃到大肥肉的人。

2015年,她就凭借《致贱人》《致low逼》两篇文章爆火,
然后迅速依靠在公众号“咪蒙”上贩卖焦虑、打毒鸡血起家。

在最火的时候,咪蒙就是公众号界的一姐。
一篇头条广告能买到80w,让一众内容创作者望尘莫及。
只有40人的公司,能估出20亿的市值。
△from@IC实验室

2019年,咪蒙公司旗下的分账号为了搞数据,推送了一篇破千万+阅读量的非虚构作品,
《一个出身寒门的状元之死》。

因为其中含有大量离谱的虚构情节,大吃人血馒头,
咪蒙的所有公众号被封杀。

随后,咪蒙决定转型美妆界,果断跑去开了时尚MCN,
从头do到脚的大动作也是在这段时间完成的。
奈何天赋点真的不在时尚领域,时尚MCN逐渐沉寂。


但,就在大家以为咪蒙从此要消失于江湖时,
她带着一腔愤懑杀进短视频赛道,
“4年磨一剑”,最终用2亿的热搜,重振咪式大旗。

至于作品么,还是那股熟悉的咪味儿。
为了吃掉观众的大脑,她生产了一套标准的内容SOP:
第一视角带入+设置假想敌+情绪扁平化。

先爆出来的《黑莲花》,是咪味儿最重的短剧产品,
堪称古风视频版的《致贱人》。
无他,因为女主身边环绕的,全是咪蒙为她量身打造出来的lowB。


至于爽点,也就在清理这些坏蛋的过程中产生了。
手段很简单,用三个字概括,就是:杀!杀!杀!
女主仿佛杀神附体,从家里一路杀到宫里,谁让她不爽她就能让谁屈辱让谁S。

大概是因为对于人际关系的处理太过血腥粗暴,《黑莲花》惨遭下架。
吸取教训的咪蒙,马上把题材对准了婆媳关系,
且将穿越的时间线,设置在市场经济逐渐开始发展的80年代,
自此打造出了狂吸2亿的《我在八零年代当后妈》

题材优化,但流程不变。
《当后妈》1集不到2分钟,
在10分钟内,就会被有嫁豪门、帅老公、恶婆婆、斗亲戚等等5到6个反转爽点。

女主不会杀人但会骂人,喷子属性覆盖全年龄段,
你不让我爽,我凭啥让着你?
算下来,几乎每2分钟就有一个大情绪转折,刺激来得比吃芥末还快。

虽然毫无深度,
但看过的网友都表示:咪剧治好了自己的多年便秘。

可你以为这就是咪蒙的极限了?
不料咪姐,仅使出了三成功力。

经过一年的打磨,
咪蒙敏感且灵活地对新剧题材进行了表层翻新。
同样都是“大女主逆袭+霸道总裁爱上我”,
再归来直接杀入中老年赛道,搞出了《闪婚老伴是豪门》。

虽然女主年龄从20变成50,但要经历的套路没变,
只要活在咪蒙的故事里,刚开始都会被儿媳妇、坏亲家、狠哥嫂、恶雇主、蠢店员随意霸凌...

不过别担心,会有鳏夫霸总从天而降,解救困局!

隐瞒身份送工作、送房子、送奢侈品,
同时送上爱情。

不得不说,咪蒙总是走一步看三步,
杀入老年赛道,不仅迎合了“银发经济”,更戳中了年轻人隐隐的老领恐惧,
两手抓,两手都很硬。

而王炸短剧《我在长征路上开超市》,
更是利用炸裂的脑洞,当上了爱国短剧赛道里第一个吃螃蟹的人。

依旧是女主穿越,但没搞情爱,
而是成为了长征路上的助攻,直接把小卖铺开到了红军面前。

红军缺什么,她就能给什么。
第一集让啃草皮的军人吃上了现代方便面,军人眼含热泪问她是神仙吗?

第二集火速和红军打成一片,亲身经历战争牺牲,直接受到精神震撼!

后续的剧情包括但不不限于长征路上保卫孕妇产子、提供雨衣让红军护送发电机,
还在里面插入了一些女性话题(咪蒙果然还是当年那个咪蒙)


甚至,女主直接把红军带回了2024年的北京过国庆节。

此剧也的确成功地将中国现代发展的自豪感和长征精神相缝合。

且获得了不少好评。

就是乍一看有点过于超前

这也是为何咪蒙这部剧是非盈利性质的,却依旧受到爆表的争议,
因为部分网友对她这种过于直给的叙事方式仍然不适应。

不过,这剧也的确是地道的“官方点头”“官方背书”。
它不仅是在国庆节期间被官方推荐,还是由北京市广播电视剧指导拍摄的重点精品项目。

在部分网友的讨伐声后,官媒直接站出来给咪蒙撑腰。
“应当站稳脚跟,不为所动”。

只能说,咪蒙一身过硬的本领,让她腰杆很硬。
在生产奶嘴时,
她可以轻而易举地打造出短平快又廉价的情绪,拙劣到不需要输出任何三观。

但当用在正途时,
又能把合理的情绪无限放大,精准宣扬积极精神,让人奋进。

看着咪蒙重新被放回台前,大家可能才恍然大悟——
她从来不是弱势文人,而是内容黑客,
全看才华用在哪里。

谁是大女主

话说,所长之前还着实痛心疾首了一番:
姐怎么就从风流文青变成了流量土匪呢?

不过现在看来,这种感慨倒也不必。
搞流量就是比搞文艺更适合咪蒙吧。
且这似乎也是她追求的“正道”,她自始至终甘之如饴。

那啥,骂咪蒙的话大家听的太多,
毕竟她的一些作品精神的确不值得学习。
可如果站在一个打工人+创作者的角度品味,
就会发现把自己活成形容词的咪蒙,真的还蛮鸡血。

1、深厚的底子
显而易见,咪蒙并不是风口上的猪。
相反,她稍微有风就能上青云,

还有谁不知道这姐当年是山东大学中文系本硕连读。
凭借一片讲魏晋南北朝的玄学论文直接保研,至今仍是山大的优秀论文。
在论文里,她深爱阮籍精神之超然

毕业后她进入南方系当记者,很快在内部展露头角,成为主笔。
△这篇贺词堪称史诗级经典,现在还有高中生在背

于此同时,她投稿写文评、拆解名人,
《独唱团》上一篇《好疼的金圣叹》轻松让她在流行文学界打出名气。

同样是记者出身的@高能E蓓子,曾经采访过咪蒙数次,
那时咪蒙还没开始写公众号,
但据说面对镜头,当年的她已是逻辑惊人、金句频出。

也不奇怪写公众号时为什么四两拨千斤,轻松迎来降维打击。
2、残暴的进化力
咪蒙把内容和看客心智琢磨到炉火纯青,不只是因为“天赋”,
也因为她自始至终对内容有着狂热的喜爱,自此生长出了残暴的进化力。

据咪蒙所述,她身为内容创作者的每一天,
都不曾放弃“吸收”和“进步”。

尽管已经成为被别人模仿的范本,
却依旧疯了一般地看书、背书,建立自己的素材库。

别人都是越读越写越刁钻,
可她从不排斥任何新东西,会从任何一个八卦版面中引申出无限想法,甚至愿意直接背诵别人的热门微博。

雅俗共赏,每周都会看两本严肃书籍,有着可怕的自律。

咪蒙做到了汲取一切当灵感,扒开自己给人看。
她写自己的讨好型人格和家庭伤痛,
说自己是在这些经历中明白了如何讨好读者;
△from《咪蒙不再制造咪蒙》

她写自己和老公从恩爱到决裂的过程,
说是这个过程让她意识到自己是个彻头彻尾的奋斗型人格;
△咪蒙谈和自己老公离婚的原因,是因为老公“不学习”

她还写自己是怎么把一家公司开垮的,
失败是血淋淋的,教训也是绝对要吸取的。

她源源不断地归纳着人生的笔记本和错题集。
看似简单的情绪剧情背后,都是她血淋淋的努力。

3、不下牌桌的心力
牛人的共有超级天赋:精力旺盛。
咪蒙不仅对文字内容创作力有着强烈的进化、探索欲,
她对“成功”和“被看见”的渴望,以及行动折腾力都是一等一。

早年不甘于当记者,一心有个编剧梦,
于是果断下海创业开影视公司。
△from咪蒙《我是如何把一家公司开垮的》

影视公司破产后步履不停,马上进军公众号行业。
拿大结果后,她马上开公司、做矩阵,分散风险。

在这个过程里,她尝试了多种赚钱方式,
甚至是国内第一批尝试知识付费的人。

在被封号的重大打击来临后,
咪蒙也是立刻收拾好心情,开始尝试转型美妆MCN。
但在彻底意识到公众号此路不通,她也没有放弃折腾,
转行短剧,又一战成名。

“想翻盘,必须不下牌桌”
是咪蒙一直都在践行着真理。

是的,此时此刻的咪蒙,已经47岁了。
浮沉十几年,经历了各种破产、失败、下架,
她好像还有着27岁的牛劲儿,
永远被骂、永远斗志昂扬地制造着工业奶嘴。
哪怕已经财富自由,也依旧生生不息。


而把这些特质最终统合起来的,
则是咪蒙精准的自我认知。
她先于大多数人发现了自己的爱好和天赋,
并今早地脱下了孔乙己的长袍,不以为“耻”。

自我认知清晰、逻辑自洽,
毫不掩饰自己想要钱和关注,于是一路专注于实践不内耗。
这就是为何曾经跟随过、背刺过、唾弃过她的人都已经消失,
而商人咪蒙,还在拳打脚踢。

这时再回看她的作品,反而觉得更讽刺。
虽然咪蒙输出的,永远是“女人会被别人拯救”的价值观。
但她的成就,却是自己走过荆棘路、吞下苦楚,拼尽天赋点挣来的,
看着很“爽”,实则更多是“虐”。
△早年鲜嫩的咪蒙

或许咪蒙本人,
真的她比她笔下的任何一个角色,
都更像一个真正的“女主”吧。

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