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在打造旅游特色“新品牌”方面，万宁围绕 “冲浪”“侨乡”“咖啡”三大优势，融合打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“咖啡+旅游”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维度、多样化的旅游消费场景。引入冲浪板、滑板等免税体育用品，并利用“有税+免税”的经营模式打造全岛最集中的体育户外运动品牌聚集地王府井免税港。
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