随着“双十一”的临近，相信许多热爱购物的同学都不愿错过这一年一度的购物狂欢节。一些同学可能觉得自己“大赚一笔”，成功购得心仪的商品，而另一些同学或许会为自己的冲动消费感到些许懊悔。那么，我们今天就来一起聊聊，究竟是哪些心理效应在驱动我们的消费行为，以及作为大学生的我们应如何实现理性消费呢？
稀缺性原理
稀缺性原理，简单来说就是当一件物品的数量越少，得到的可能性越低时，人们会觉得它越珍贵，内心也就越渴望得到它，也就是“物以稀为贵”的原理。双十一期间，许多商品被标榜为“限量”或“限时”，这种稀缺性让商品显得更加珍贵，激发了同学们的购买欲望。
购物小建议
1.我们要分清楚内心的喜悦是来自产品本身，还是来自对它的占有（尤其是稀缺情形下的占有）。如果是产品本身，我们就要告诉自己：稀缺的东西并不会因为难以得到就变得更好。而如果是因为对它的占有带来的心理安慰，那我们就要谨慎地判断值得为它开个什么价码。
2.量入为出，避免不必要的消费。例如，提前制定购物清单，只购买真正需要的商品；在购买前设定一个等待冷静期，避免冲动消费。
狄德罗效应
“狄德罗效应”——被称为人类最难摆脱的心理效应之一。它又被称为“配套”效应，指人们获得一件物品时，便会不断地配置与其相应的物品，以此来满足心理上的愉悦。这种满足感常常让人们冲动消费，购买自己根本不需要的东西，这样不仅会堆积许多无用的商品，还会消费钱财，落入“资本家”的圈套之中。
购物小建议
1.学会分辨“你想要的”和“你需要的”之间的区别。
2.学会看清自身需求，培养知足的品格和自控力，能够在该停手时停手。
凡勃伦效应
“不买最好，只买最贵？”这是凡勃伦效应最完美的体现。凡勃伦效应，又被称为“炫耀性消费”。有时候，对于一些价值不高的商品，给予一个远远超过其价值的定价，反而能卖得更好，这是为什么呢？因为人们往往把价格与社会地位、身份认证、象征意义划等号，认为商品价格能够作为社交的符号，这通常也让人们忽略了该商品的内在价值与价格是否匹配这一问题。
购物小建议
1.首先，我们要拥有一个良好的价值观，明确“凡勃伦”效应的不正确性，从而达到规避的作用。
2.我们要更专注于商品的实用性和内在价值，避免陷入不必要的消费当中。
总
结
消费是为了提高生活质量，而不是为了盲目追求品牌或价格，理性消费，才能真正获得实惠。“双十一”不仅是购物狂潮，更是一场商家与消费者的心理博弈。在这场“心理战”中，我们要明确自己的需求，避免从众心理，并合理规划好自己的预算，不去贪图小便宜和所谓的“值”与“不值”。
希望以上的小建议能够帮助到每位同学，避免落入“双十一”的消费陷阱中，去追求真正的价值，而非空洞的愉悦与无意义的虚荣。
策划：经济管理学院大学生服务中心
撰稿：苏奕丹 杨丹 张珈鸣
图片：包哈丽雅 罗冉 张骞月
编辑：崔珑旭 张逯 呼延可欣
校对：乌日宁贵 贾慧 赛音朝格图
责编：牟欣然
审核：闫东祺
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