随着奥运会的大幕缓缓降下，全国人民的心都被这场体育盛宴点燃了，咱们中国队那可是真给劲儿，最终金牌榜上，中国与美国并列排名首位！
这不仅仅是体育的胜利，也是舆论场上的一场狂欢，品牌们更是趁机“蹭热度”。各大品牌摩拳擦掌，希望通过这场体育盛宴吸引海量流量，提升品牌影响力和市场份额。从国际大牌到中小品牌，每个参与者都拿出了看家本领，力求在这场营销大战中脱颖而出。
4
2
0
2
大品牌的豪华阵容
TOP赞助、全方位宣传
国际大品牌和各行业领军者凭借雄厚的财力和广泛的资源，成为了巴黎奥运会的主要赞助商。这些品牌不仅获得了官方广告位和优先权，还通过全方位的宣传策略，在全球范围内提升品牌曝光度。
TOP赞助商的豪华阵容：巴黎奥运会的TOP合作伙伴名单星光熠熠，包括阿里巴巴、蒙牛、可口可乐等国际知名企业。这些品牌通过赞助奥运会，不仅展示了自身实力，还进一步巩固了市场地位。
阿里巴巴的技术秀：作为云基础设施和服务的TOP赞助商，阿里巴巴利用奥运会展示了其强大的技术实力。通过提供数字化基础设施和实时转播服务，阿里巴巴不仅提升了品牌形象，还拓展了海外市场。
蒙牛的全面攻势：蒙牛则通过一系列创意海报、宣传片、代言人活动等方式，全方位宣传其品牌形象。从倒计时海报到代言人矩阵，再到线上线下联动的营销活动，蒙牛成功吸引了全民关注，形成了强大的品牌声量。
伊利的借梗与情怀：未能成为TOP赞助商的伊利，则通过借梗营销和情怀营销实现了破圈。官宣陈鲁豫为巴黎观赛大师、邀请刘翔发布情怀视频等举措，让伊利与年轻消费者拉近距离，提升了品牌好感度。
4
2
0
2
中小品牌的灵活应对
精准赞助、创意突围
对于国内中小品牌而言，虽然无法与国际大牌一较高下，但它们通过精准赞助、创意突围等方式，同样在奥运营销中取得了不俗的成绩。
绑定国家队与小众项目：许多中小品牌选择赞助中国体育代表团或小众运动项目代表队。通过与中国选手的紧密合作，这些品牌在中国选手摘金夺银时获得了大量曝光机会。同时，关注小众项目和运动员本身也为品牌带来了独特的营销价值。
茶饮品牌的场外布局：茶饮行业成为奥运营销的黑马选手。茶百道、霸王茶姬、喜茶等品牌纷纷签约奥运冠军和参赛选手，并在巴黎开设快闪店和观赛茶室。这些举措不仅提升了品牌销量，还帮助品牌树立了健康的品牌形象。
创意与情怀并重：中小品牌还通过创意文案和情怀营销吸引消费者关注。例如，为运动员撰写励志文案、发布情感共鸣的宣传片等举措，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。
视频平台们也不落下风，高清直播、独家访谈、幕后揭秘，一套组合拳下来，用户粘性直线上升，广告费也是赚得盆满钵满。品牌们之所以能在这场舆论风暴中乘风破浪，关键在于它们懂得如何借势。它们不仅仅是在“蹭热度”，更是在用自己的方式诠释和传递奥运精神。这种深层次的情感共鸣，才是品牌能够长久立足于消费者心中的关键。
左右滑动查看更多图片
那些品牌大佬们真是玩出了花儿，营销手段一套接一套，看得人眼花缭乱。不过话说回来，咱们这些普通企业，虽然没法像他们那样财大气粗，但也能从中学点门道，下次自家搞活动或者宣传时，也能借鉴借鉴，说不定就能来个“四两拨千斤”呢！
首先啊，得说说这“借势营销”的妙处。奥运会这么大的IP，自带流量光环，品牌们纷纷贴上去，那是再正常不过的事儿了。咱们企业平时也可以多留意下热点事件、节日庆典啥的，只要跟咱品牌调性搭得上，那就别客气，大大方方地借个势。比如春节搞个“年味十足”的促销活动，或者情人节来个“浪漫告白”的限时优惠，让消费者在享受节日氛围的同时，也能感受到咱品牌的温度和心意。
再来说说这“创意为王”的道理。看看那些大牌们的广告，哪个不是脑洞大开，创意满满？咱们虽然预算有限，但创意可不能少。可以尝试从消费者的日常生活出发，找些共鸣点，用幽默、温情或者励志的方式讲述品牌故事。比如一个卖咖啡的小店，可以拍一支关于“城市夜归人”的短片，讲述那些在深夜还在奋斗的人们如何被一杯温暖的咖啡治愈，这样的故事既贴近人心，又能很好地传达品牌理念。
还有啊，别忘了“互动营销”的力量。现在消费者都爱参与感强的活动，品牌要是能跟消费者玩起来，那效果绝对杠杠的。可以搞些线上线下的互动游戏、挑战赛、话题讨论啥的，让消费者在参与中感受到乐趣，同时也能加深对品牌的印象。比如某个运动品牌可以发起一个“#我的运动瞬间#”话题挑战，鼓励大家分享自己的运动照片或视频，并设置奖项激励，这样一来，不仅能让更多人看到品牌信息，还能激发消费者的积极性和创造力。
左右滑动，查看更多
最后啊，得强调一下“长期主义”的重要性。品牌营销不是一锤子买卖，得持之以恒地做下去才行。就像那些大品牌一样，他们之所以能在奥运会上大放异彩，背后离不开多年的品牌建设和积累。咱们企业也得有这份耐心和决心，坚持做好产品和服务的同时，也要不断地进行品牌宣传和推广。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
这次奥运会上的品牌营销大战给咱们上了生动的一课。品牌们还需要精准定位、创新营销、品质为本、长期规划并积极履行社会责任，才能在这场竞争中乘风破浪、脱颖而出。咱们这些普通企业只要善于学习、勇于尝试、不断创新并坚持长期主义的原则那么总有一天也能在自己的领域里发光发热！
小编认为，首先得能洞察到大型活动背后的商业价值和社会影响力。其次，得有胆识，敢于投入资源去参与和创造话题。但最重要的，还是得有真心，得真正关心消费者需要什么，喜欢什么，然后用你的产品和服务去满足他们。
靠炒作和噱头来博眼球这种话走捷径的终究只是短期的，现在消费者可不是那么好糊弄的，他们更看重的是品牌的真诚和实力。所以，企业们啊，还是老老实实练好内功吧！只有这样，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
END
编辑：苏玛
排版：苏玛
审核：米雪
【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，如涉及版权侵权，或事件有存疑部分，请及时联系我们删除或作出更改。
禾叶公关
提供卓越的舆情危机处理
品牌管理和法务及税筹服务
我们凭借对市场趋势
的敏锐洞察与精准把握
成功攻克客户面临的疑难杂症
我们携手过知名博主
也为多家著名企业提供定制服务
用实力赢得了客户的信任与尊重
有任何需要，请联系我们！
020-80922617
