顶级域名企业管理价值探索
王建国
品牌资产注册与扩展需要前瞻布局
海尔集团知识产权总经理兼品牌副总经理王建国，指出大型企业对于品牌资产的多维价值、管理策略及增值途径。王建国表示，品牌资产注册与扩展需要前瞻布局。“商版域”尽早布局是最佳解决方案。面对数字技术和互联网的发展，海尔积极应对品牌发展挑战，设立专门部门管理商标、版权、域名等数字资产，并进行组织调整。从品牌资产、保护、运维及增值管理多方面着手，通过建立统一的数字化平台、品牌授权管理系统和监控体系，实现了品牌资产的全面保护与有效运营。
王磊
AI发展背景下，应以多维度策略构建中国品牌优势
北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊表示，当前知识产权不仅涉及如商标、专利、著作权的保护，还扩展到新兴领域，以顶级域名为代表的域名管理、数据保护、算法应用等，都对企业的品牌形象与知识产权安全构成了新的影响。在AI技术迅猛发展的背景下，中国互联网企业需采取关注技术突破与业务互动、传统与新技术结合的全面考量等多维度策略，建立品牌优势并有效保护知识产权。
刘晓庆
顶级域名为企业争取更多话语权
高文律师事务所合伙人刘晓庆提出，构建“攻、守、道”知识产权防护体系，顶级域名为企业争取更多话语权。“攻”，即当权益受到侵害时，企业应迅速而有力地采取救济措施，如同“铁拳”出击，确保自身权益不受损害；“守”，则强调前瞻性的布局与防御。企业需结合业务发展、行业趋势及国际动态，提前规划，避免域名被抢注等风险，犹如建立一道坚不可摧的“铁幕”；“道”，则是指企业在知识产权保护过程中，应不断总结经验，结合国际趋势和行业特点，形成自身的管理之道，实现战略性的沉淀与布局。
陈杰
国外企业将域名视为品牌资产重要组成部分
.top注册局总经理陈杰建议，在新一轮顶级域名开放申请的背景下，企业应该利用顶级域名推动数字业务和品牌建设上的创新与差异化：包括提升品牌识别度，新一轮顶级域名的开放为企业提供了申请与自身品牌、行业或产品紧密相关的独特顶级域名的机会；优化业务/产品线管理，通过使用与品牌紧密相连的顶级域名，使之更加简洁易记；增强营销灵活性与互动性，在推广营销活动或特定事件时，能够利用更加贴切和具有吸引力的域名来吸引客户和消费者的注意。
Thomas Kuiper
新顶级域名让企业品牌更加独特
.inc注册局总监 Thomas Kuiper 指出，此前.com域名，及国家和地区顶级域名一直是企业最信任的域名，随着.com域名空间变得过于拥挤，越来越多的企业意识到可以选择新通用顶级域名服务于业务，非常独特，并且同样安全。
Hiro Tsukahara
预计下一轮顶级域名开放，绝大多数申请将聚焦品牌顶级域名
GMO注册局CEO Hiro Tsukahara 表示，对于下一轮顶级域名的前景，绝大多数申请将聚焦于品牌顶级域名，与2012年首轮相比，期望看到更合理的地域分布，包括更多来自非洲、中东、东欧及东南亚等国家的公司或申请人参与，这种包容性将惠及业内所有人，促进各国顶级域名的本土推广，拓宽当地互联网用户的视野。
Sue Schuster
顶级域名赋予企业更强的域名空间控制权
GoDaddy注册局高级战略客户总监 Sue Schuster 表示，起初，部分品牌出于防御目的申请，但如今这些顶级域名的使用率显著提升，成为品牌推广、市场营销及构建独特在线形象的重要工具。品牌顶级域名不仅赋予组织更强的域名空间控制权，显著降低网络钓鱼与欺诈风险，还通过定制安全策略、强化DNS安全扩展等措施，确保品牌一致性与网络环境的额外安全保障。因此，建议各品牌立即着手规划、明确战略、分配预算，并密切关注ICANN公告及行业动态，以把握新一轮申请机遇。
（本文专家观点摘自第三届下一代DNS发展论坛）
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