映后撤档，保不了「平安」
企业
2024-10-10 18:30
甘肃
刚刚落幕的2024国庆档交出了一份票房21亿的答卷。《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》位列票房前三。细看这个国庆档，有的是稳扎稳打中规中矩的正常发挥，有的是“黑红也是红”的流量之王，但我们今天要说的，是只能感慨“热闹是他们的，我什么也没有”的另一类——上映三天之后选择撤档的《出入平安》，到底锅应该谁来背？新的【电影侃侃谈】系列，就来谈这一话题。《出入平安》在9月30日上映，首日票房613万，比起同日上映的《危机航线》（1765万）和《志愿军：存亡之战》（4687万）已经差距明显。到了10月1日国庆档新片正式集结，《出入平安》很快就成了第一批炮灰。10月2日，《出入平安》的单日票房已经不足300万，排片占比只有3.9%，生存空间可以说微乎其微。没有机会被看到，就不可能靠口碑逆袭，没有口碑逆袭，就不可能拉升排片，《出入平安》开局就陷入了难以摆脱的死循环当中。10月3日晚，《出入平安》宣布撤档，退出国庆档竞争，择期重新上映。同日撤档的还有动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》，这两部影片成为这个国庆档中的一抹悲情色彩。相信大部分观众对于上映之后再撤档的反应大概都是——“又来？”确实，这早已不是第一次有影片在公映之后因为票房表现不佳而撤档了。光是今年，就有春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》两部颇受关注的新片撤档，此后分别于3月15日和3月30日再次上映。5月，丁晟导演的《没有一顿火锅解决不了的事》也是在上映之后票房低于预期决定撤档重映，但很快就直接上线网络，此举引发了市场和观众的热议。如此频繁的映后撤档让2024年被调侃为“撤档元年”，“打不过就跑”仿佛成了影片票房表现不佳的遮羞布。尽管片方的撤档公告一般都表示“来日重逢”，但真正重逢的时候，结果大概率不会好。映后撤档，本身就先给市场和观众留下了质量不佳的负面印象，即使再上映，也需要极好的口碑才能扭转颓势；同时，映后撤档导致前期大量宣发投入付之东流，进一步增加了此后回收成本的压力。比如宁浩+刘德华的《红毯先生》总票房就未过亿，让人大呼意外。既然有如此前车之鉴，依然有影片要冒着风险撤档，原因也很简单：因为真的亏。在上映撤档后的影片一般有两类，一类是体量较小、关注度较低，本来也只能在大档期别人吃肉我喝汤，却最终因头部影片过强而连汤也喝不到；
另一类则是有不错的班底和题材，希望在档期里争得一席之地，甚至成为黑马，却遭遇“骨感现实”的作品。如果前一类影片的撤档还有一定的“合理性”，那后一类影片的撤档，更大程度上影响着整个市场生态的健康发展。除了大量资源和人力被浪费，“反悔撤档”也让普通观众对于影片质量产生不信任感，进而挫伤观影热情，对于急需更多观众走进影院带来提振的电影行业，这样产生的后果更加需要让人警觉。回到《出入平安》，该片的撤档显然属于第二种类型，导演刘江江上一部作品是备受好评的《人生大事》，豆瓣评分7.3，内地票房超过17亿。今年这部新作在阵容上有肖央、阿云嘎、娜扎等热门演员加盟，题材以唐山大地震中的一段真故事展开，从制作、阵容、题材上来看没有明显的问题。就算考虑到题材与档期氛围之间些微的“不合拍”，或者影片在质量上存在瑕疵，这样一部有良好口碑班底和中等以上制作规模的新片突然预冷，也依然是不正常的现象。那么问题在哪里？我们在此前更多将映后撤档的责任归结为档期选择不佳或者宣发策略的失误，甚至更简单粗暴地归结为“没有排片”，但除此之外，频繁的撤档背后，或许也有更多原因。今年国庆档的10部新片，有7部由猫眼参与出品/发行：《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《749局》《熊猫计划》，以及《只此青绿》和《新大头儿子和小头爸爸6》。除了后两部类型和题材特殊性以外，前面五部可以说是互为直接竞争对手，而共同处于同一家发行公司之下，意味着不同作品因为各自的市场表现而被安排以不同的“发行策略”也是情有可原的事。今年的国庆档票房变化，先是《749局》在预售和首日领跑，随后因为口碑差评大面积发酵而导致票房直线下滑。与此同时，非猫眼发行的《浴火之路》逆势发力，在着眼全局的发行商看来，“内忧外患”之下，舍卒保帅也是不得已的选择。猫眼的“打包发行”或许确实能更好地调配资源和渠道，但是也在无形中扼杀了更多影片翻盘的可能。从当初的《隐入尘烟》（1亿）到最近的《里斯本丸沉没》（4100万），如果仅仅因为上映之初的票房表现不佳就“让出机会”给其他更好表现的作品，那就不会有后来的黑马故事和票房逆袭。回到撤档本身，在尊重市场和观众的大前提下，“映后撤档”本身是不正常的现象。这其中既有影片题材陈旧、质量不佳、宣发滞后等内在问题，同时也有档期拥挤、口碑变化等无法控制的外在因素。除此以外，面对仍旧不够成熟的市场，制片方、发行方和影院，如何能以更合理的方式兼顾每一部影片的当下表现和未来潜能，是不小的难题。每一个档期会有自己的冠军和“陪跑”，我们期待健康的市场让每一部影片都能回到属于自己的位置，理性的市场不会天天有黑马，也不应该时常有“弃子”。也只有回归健康和理性的环境，才能让观众重新愿意走进影院，为电影行业注入最重要的生命力。仅仅依靠映后撤档来临时避险，不会永远保中国电影“平安”。注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，若有侵权请主动联系我们。
