今年双十一刚刚过去，部分地区和平台还有国家补贴，不知道各位有没有买点3C数码产品？
每年双十一过后，我都会出一期京东手机竞速排行榜的分析。双十一可以很好的反应线上大众普通用户的购机选择，基于购机选择反映出这个这个品牌在线上消费者心中的认可度。![]()
那么老规矩，我们还是来看 2024 年京东双十一手机销量和市场的新变化。![]()
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以下内容仅代表各家手机品牌在【京东】【双十一期间】这个时间段（10月14日晚8点到11月11日零点）里的表现，不代表它们在整个产品生命周期中的销量。在品牌累计销量中，小米手机首次超过苹果拿下第一，这是史无前例的巨大成功。OPPO和一加的销量，和小米、vivo、荣耀相比仍然处于弱势。魅族、红魔、努比亚这些小厂品牌的手机销量继续下滑，不敌百元机品牌天语和多亲，根本没上前10榜单。三星在国内依然有一定的份额，销量仅次于真我 realme。![]()
在品牌累计销量中，我们仍需要承认，起售价接近6000的 iPhone ，在国内依然有巨大的用户基础，销量可观。这也是为什么各家国产手机品牌都在努力对标 iPhone ，模仿 iPhone ，他们必须让 iPhone 用户知道自己的产品，然后用优势卖点吸引用户购买，哪怕只是买来当做一台备用机。![]()
全品牌累计销售额，苹果小米华为拿下前三。iPhone 断档领先，魅族勉强上榜。手机均价越高，销量越大，销售额越多。这里就看硬实力和降价幅度了， iPhone、小米、荣耀包揽前 10 名，但是 iPhone16 全系上榜，iPhone 依然凭借着更高的价格，拿下了最多的占比，侧面说明 iPhone 的销量有多恐怖。荣耀 200 和 100Pro 凭借品牌形象下放和清库存降价策略销量大增；而小米 15 是唯一一个上榜的新款影像旗舰，在晚发布这么久的情况下依然卖爆，难怪小米坐得住。我找到了去年双十一的单品累计销量排行榜，整体的形势没有太大变化。以往这个价位上，只剩下 iPhone 和华为这两家，也只有这两家公司能撑得起这个价位。而今年的情况有些不同，小米15 Pro 也上榜了。这个价位上，产品竞争力并不是最核心的购机因素，相反，品牌形象建设才是最重要的。这个价位是高端旗舰手机的大本营，也是双十一期间竞争最激烈的价位段。小米 15、小米 14、华为 Mate 60 Pro 拿下前三，OPPO、vivo、荣耀各自的旗舰机均有上榜；小米15登顶，销量爆炸；小米 14 目前官网售价 3999 起，依然有很多人购买。华为这边，即使Mate70系列马上要发布，依然有大量的用户选择购买Mate60Pro。
一加 13 的销量超过了 iQOO 13，子品牌中属实争了口气；同时力压 OPPO Find X8 和 vivo X200 系列，表现不错。vivo X200 系列的产品重心在 Pro 版和 Pro mini 上，OPPO FInd X8 系列主要是标准版。这一点从销量上也能看出来。这个价位段只有真我 GT7 Pro换用了骁龙8至尊版，其他的都是去年的处理器，但是真我的销量并没有一鸣惊人，被品牌知名度拖了后腿。一加Ace3Pro、真我GT7 Pro、vivo X100S 性价比较高，但是，几年前的 iPhone13 竟然在这个价位段拿下了第一，属实离谱。值得注意的是，这个价位本应该也是红米的价位段，但是去年 K70 Pro 整体的产品力相当拉跨，存在感很低。期待今年的红米 K80 Pro 有较大的升级吧。（明年准备换这个了![]()
）这个价位段也是双十一性价比最高的价位段。2000元左右的红米K70至尊版、K70，iQOO Z9 Turbo+，产品力爆表。个人觉得，如果你对影像毫不在意，那在购机的时候，真的可以优先考虑这个价位段主打性能的产品，比如红米的 K 系列、iQOO 的 Neo 和 Z+ 系列、一加的 Ace 系列，除了影像，它们日常体验可能会超过价格更高的旗舰机。
此外，荣耀将在年底推出 GT 系列，主打性价比，未来这个价位段的竞争会进一步加剧。各位的选择更多了。
1000~1499元价位段
这个价位段主要是主打耐摔、防尘防水的一些机型，性能机几乎没有。荣耀 X60 延续了上一代的表现，Note14系列发布后，降价之后的 Redmi Note13 Pro 就非常香了。
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这个价位段没什么好说的，高端看技术，低端看良心，Redmi 牛逼。
- 小折叠屏中，小米 MIX Flip 卖的非常好，一战成名，希望能把系统好好做。- 大折叠屏中，vivo、华为、荣耀三分天下，vivo X Fold3 非常成功。
- 不过总的来说，折叠屏依然是个小众的市场，有太多的不确定性，也不会成为主流。看完今年双十一，毫无疑问，最大的赢家是小米，高端旗舰小米15系列销量可观，尤其是小米15，小折叠MIX Flip表现亮眼，中端蓄水池红米K70至尊版、Turbo4、Note14系列战绩喜人，全面开花，唯一的遗憾是3000到4000元价位段产品力缺失。![]()
2024年开始，小米苦心经营的全生态杂货铺在有了小米SU7汽车的加入之后，就开始疯狂破圈，SU7汽车的成功和雷军的流量助长了小米手机高端化显著增长，规模效应开始逐渐显现。
尽管小米手机的高端化和华为苹果仍有差距，但是跟OPPO、vivo、荣耀这些只靠手机业务一条腿走路的品牌已经拉开了明显的差距；并且，个人认为，和苹果、华为手机的高端路线不同，小米手机走的是一种与众不同的、平民化的、实用主义的高端路线。![]()
OPPO Find X8 的销量相比上一代 X7 肯定是远超预期的，全面 iPhone 化的营销策略和产品策略发挥了作用，而且马上要发布的线下机 Reno13 系列也会采用类似的方式。
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看得出，今年 OPPO 系的目标只有一个：〔不惜一切代价提升全产品系列的销量〕，希望能保持住。
但是，这种 OPhone 的营销方式长远来看会损伤自己原有的高端品牌价值，OPPO 应该不会长期绑定，未来就要看它能不能用后续的产品守住这些新来的 iPhone 用户了。
而小厂这边，在这个竞争激烈的市场，它们的存在感越来越低了。
