“TikTok难民”涌入小红书,品牌疯狂玩梗,这波流量谁家强?

文化   2025-01-17 10:11   希腊  
2025年1月14日,社交媒体小红书在美区 App Store 的免费排行榜上荣登第一,紧随其后是字节跳动的 Lemon8,号称“海外版小红书”。 




造成这一现象的,是美国政府要求 TikTok 母公司字节跳动在1月19日之前剥离 TikTok,否则将关闭这一程序。为防止 TikTok 的可能被禁,大量美国用户涌入了小红书平台,自嘲为“TikTok难民”。 




虽然小红书之前也有一部分海外用户,但这一次全是 IP 定位美国的用户涌进来注册,发布各种各样的话题,展示才艺,发起直播,让“TikTok难民”这个关键词一下子就火了起来。

面对这一波泼天流量,小红书平台上的品牌更是按捺不住,赶紧用散装英语与“TikTok难民”勾搭,疯狂玩梗,抓住这波品牌“出海”红利。




#饿了么

来到美食大国,首先一定要吃好,饿了么首当其冲问候一句“Are you hungry?”,顺便介绍了自己的 app。





#瑞幸

有吃就有喝,虽是“难民”,咖啡也是少不了的,喝咖啡,用瑞幸呀!





#美团

吃吃玩玩就得用优惠券,这不,美团献上了自己的“美团神券”!





#携程

怎么玩?携程为英语不好的“难民”们准备了一波美图,照着图片去玩,错不了!





#去哪儿

去哪儿也不落后,要想玩得又 nice 又 cheap,用去哪儿准没错。





#支付宝

贴心的支付宝,适时地向“难民”们宣传如何买东西如何变有钱,一句中式英语“people mountain people sea”,来的“难民”们可能不会懂,但网民们却是心领神会。





#京东白条

来中国没钱花?京东适时献上了白条。





#淘宝

电商鼻祖淘宝,毫不客气地自称是“传奇”店铺,花小钱,大开心。





#小米

真不愧是国际品牌,小米在欢迎“难民”的同时,告诉大家自家的手机有一键翻译功能。





#同花顺

股票软件同花顺则仗着自己的 app 图标也是红色,山寨了一把小红书——称“难民”下载的小红书是“标准版”,自己则是“赚钱版”的小红书。





#TikTok难民

这一波品牌玩梗,谁家强?





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资料来源:小红书、网络,编辑:最设计
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