最近的哈尔滨迎来了初雪
尽管雪季还没开始
但游客们已经开始规划行程了
对，就是那个路面铺地毯
豪车免费接送
大街上发暖宝宝……
宠客没有底线的“尔滨”回来了
还记得去年
光是冰雪大世界
就在微博热搜头条引发了
近10亿的阅读量和上万的讨论
▲ 来源：微博
关于东北人和南方小土豆
各式各样的故事
也在抖音热榜上挂了几天
累积了上亿的播放量
▲ 来源：抖音
哈尔滨的爆火离不开优质产品
优质服务和热情市民的线下保障
也得益于被欢乐氛围感染的各地文旅互动
在新媒体的时代
如何在纷繁复杂的媒介环境中脱颖而出
成为品牌营销的关键
就在最近
《“青年创‘夜’计划”
——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》
荣获 “年度省域及城市品牌优秀案例”
成为中国广告协会主办的
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛
深圳唯一获奖案例
11月1日-2日，2024世界城市品牌大会及2023—2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在中国澳门美狮美高梅酒店和星享·横琴天沐酒店成功举办。
由南方都市报策划并发起主办，深圳市商务局、罗湖区人民政府联合主办，罗湖区商务局、深圳大件事传媒、南都·湾财社承办的《“青年创‘夜’计划”——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》荣获 “年度省域及城市品牌优秀案例”。
长城奖始办于1982年，历经四十余载的不断发展和积淀，已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，而后成为国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项。
奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年随着广告形式的多样化，长城奖又增加了营销案例、媒介、平台、公司和品牌等类别。
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。
作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023—2024年度“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛，历经数月，数百案例的激烈角逐、大赛终审委员会严选及网友投票，年度金、影响力、银、铜案例，及文旅好品牌组委会特设7个类别年度优秀案例（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例和年度文旅传播者）在仪式上一一揭晓。
参与2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的嘉宾有——
联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙（Kim Won-soo）
全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼
澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生
中央政府驻澳门联络办公室经济部处长孙耀华
法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste创办主席菲利普·福尔（Philippe Faure）
马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Robinson JEAN LOUIS）
原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park）
法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ）
世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐
原国家旅游局副局长杜一力，凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷
两天会议共计600多位中外嘉宾参与。
以“城市是永久不停的创造”为主题的2024世界城市品牌大会，适逢澳门回归25周年、荣获2025“东亚文化之都”，及横琴粤澳深度合作区成立三周年等历史交汇点，吸引了海内外的广泛关注。特别是自大会创建以来即密切关注并给予鼎力支持的联合国机构，再度为大会发声。
联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙在大会开幕式致辞中指出，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也产生了大量的负面影响和挑战。城市作为人类文明的主要载体，也是参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题，发挥引领功能和示范作用。世界城市品牌大会为此提供了一个难得的战略平台，而澳门则以经济多元化发展，为其它城市提供了宝贵经验。
全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼以美高梅参与澳门多元化发展的切身经验出发，认为城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市品牌的形象与声誉，更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。
澳门作为一座历史悠久、文化多样的城市，始终扮演着中西文化交流桥梁的角色，也是中华文化走向世界的重要视窗。何超琼自觉担当起中华文化的创意传播人，努力推动澳门文化的传承与创新，推动澳门与内地的交流合作，实现澳门多元发展，依托祖国，联通世界。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席了“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式并发表精彩致辞。他表示，在旅游资源丰富、竞争激烈的背景下，营销成为吸引游客的关键因素。无论是淄博烧烤还是哈尔滨冰雪节的成功，都离不开其背后的营销逻辑和艺术。因此，中国广告协会设立了“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛，旨在挖掘和推广优秀的旅游品牌营销案例。
“此次评选的目的不仅在于表彰优秀的旅游品牌营销案例，更在于推广先进的营销方法论和技术，为更多地区和行业赋能。同时，随着中国经济发展的关键阶段和国内外大循环的推进，这些优秀的旅游品牌案例也需要向更多的国际友人和游客推广，以吸引更多的外国游客来中国旅游。”张国华说。
营销是为了吸引游客和流量，而“流量”如何转化为“留量”也同样重要。凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中提到，甘肃、山西、石家庄等地的文旅品牌通过独特文化氛围和专属感受吸引游客，让游客以沉浸式体验感受这里的人文与自然，实现了从“流量”到“留量”的转化。
如何打造这样的文旅品牌？池小燕强调了内容与平台深度合作的重要性。她表示，现实中城市的好故事、好素材往往难以准确传递到用户手中。为此，凤凰网通过深入挖掘每个目的地的历史底蕴与生活细节，结合高质量的创意呈现，与山西、甘肃、石家庄等地方文旅合作，打造了系列内容，实现了从“流量”到“情感共鸣”的跨越。
对于“何为品牌”，世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷也有深刻的认知。她在致辞中表示，品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值、与品牌资产体系的构建。“我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统，好品牌倡导着一种持之以恒的精神，倡导着定力、坚守、与久久为功，倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”她说。
经大赛终审委员会严格评审，并综合网友线上投票，2023—2024年度“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛最终评选出了年度金、影响力、银、铜优秀案例，此外，文旅好品牌组委会特设了7大类别，共70个年度优秀案例。
发布仪式上，各项获奖优秀案例名单陆续揭晓。其中，由南方都市报策划并发起主办，深圳市商务局、罗湖区人民政府联合主办，罗湖区商务局、深圳大件事传媒、南都·湾财社承办的《“青年创‘夜’计划”——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》荣获“年度省域及城市品牌优秀案例”，为深圳市唯一获奖案例。
早在2019年，南方都市报响应国家大力发展夜间经济的号召，倾力打造全国首个专注城市夜间经济发展的垂类IP——夜试，持续关注与参与城市夜间经济发展。
经过五年的探索与发展，南方都市报目前已打造出中国夜间经济发展大会、城区夜间经济发展报告等极具行业影响力的智库产品，以及夜试测评、夜试潮玩节、夜间消费地图、“笑着跨过去”跨年跨界爆梗大会等深受消费者喜爱的夜间消费产品。
2023年，南方都市报推出“青年创‘夜’计划”，对夜间经济领域的发展进行进一步探索耕耘。“青年创‘夜’计划”与深圳市罗湖区人民政府、罗湖区商务局共创，由夜试为城区夜消费形象进行整体包装打造；同时推出南方都市报首个以夜经济为主题的线下联名实体店——“夜试×天台”城市消费新空间；并再次突破传统脱口秀的内容形式，将表演者对准城市各行各业的奋斗者，召集拥有有趣灵魂的行业代表上台分享自己的奋斗故事，打造「笑着跨过去」第二季“不超级青年说”360行跨年跨界爆梗大会。
在此次文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事荣誉的加持下，相信中国文旅将更执着磨炼创意，精心打造爆品，创造更多惊喜。南方都市报亦将通过不断的创新尝试和多元运营，为全国媒体融合经营领域、为全国城市品牌营销板块提供更多的智媒融合营销的优质案例。
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相信在各方的共同努力下
中国的文旅品牌
将迎来更加辉煌的未来
文：张文新 执行：欧阳彤欣
