宣传要善于和老百姓沟通
文｜黄玥华
善于和老百姓沟通一直是我们党的好传统。老一辈革命家著书立作、办刊办报、宣传宣讲，“唤起工农千百万，同心干”。身处新时代，宣传思想文化干部理应接过“接力棒”，善于和百姓沟通，引导百姓一同为民族复兴伟业而奋斗。
始终以百姓为受众，关注做了什么，更要关注效果怎么样。习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的。我们既要看到人是谁、在哪里，还要知道什么样的内容才能打动人，努力在打通宣传群众、教育群众、引领群众的“最后一公里”上下功夫。
写出来不等于看到了。我们党历来善于通过报刊引导人民向前进。《新青年》等报刊影响了几代知识分子，其刊载的许多文章今天读来依然让人热血沸腾。反观当前一些报刊陷入“谁写谁看，写谁谁看”的困境，刊登的内容成了自说自话，传播不开。
讲出来不等于听懂了。党员干部宣传马克思主义，介绍时事形势与政策，是我们党的一项光荣传统。老一辈革命家以通俗易懂的语言、信手拈来的例证、深入浅出的阐释，做好舆论引导。当前一些党员干部满足于照本宣科，无法呼应基层群众的困惑，不能针对现实问题进行答疑。
演出来不等于喜欢看。我们的文艺创作生产能力逐年提升，但是有影响力、人们普遍认可的作品还是不多，文化供给与人民精神文化生活新期待还不够匹配。有人发现，热门影视里，很久没出现真正的穷人了。文艺作品中草根、平民的消失，最终带来的，是烟火气的消失。
加强与百姓的联系，在理论上说服也在情绪上感染。毛泽东同志曾指出，办好报纸，把报纸办得引人入胜，在报纸上正确地宣传党的方针政策，是党的工作中的一项不可小看的问题。如何引人入胜，是宣传思想文化干部要不断探索和努力的方向。
在把握群众所思所想所盼中增强认同感。一首《大田后生仔》、一部《山海情》、一篇《“人民至上”不是“防疫至上”》，唱出了百姓的生活、演出了人民奋斗的姿态、写出了人民的呼声，受到广泛的欢迎。如果我们不熟悉群众的语言、不了解群众的生活和心理，就无法创作出受人欢迎的作品。
在政治表达和情感激荡相融合中形成更大共识。革命前辈曾指出，“口号如果不切合群众的要求和心理，叫得太久而至于厌烦，引不起注意，都不适合作为群众行动口号。”如果我们满足于重复文件的内容、重复陈旧的表达，哪怕立场再正确、内容再无懈可击，也很容易显得僵化空洞，达不到宣传引导的效果。
在关注文化供给回应百姓需求中提升获得感。人们对精神文化生活需求日益提高，但文化领域供给侧结构性改革仍然跟不上群众文化需求的新变化。大家呼唤推出更多像《功勋》《人世间》等传递真善美、弘扬主流价值的主旋律作品。
深入对百姓的研究，用隐性的宣传达到显性的效果。宣传思想文化干部应该学会尊敬读者、听众、观众，研究主流价值与百姓日常生活之间的联系，努力做“看不见的宣传”。
保持学习状态，为人民书写、为人民放歌。当好宣传兵，必须虚心向历史学习，深入基层向群众学习、向实践学习，不断完善知识结构、拓宽知识领域，把外在的知识转化为内在的积淀，书写无愧于党和人民的历史答卷。
关注社情民意，想群众之所想、急群众之所急。当好宣传兵，必须关注社会心态的变化，解决好群众最关心最直接的问题，让群众看到变化、得到实惠。必须改进文风，用充分的说理、雄辩的事实、共鸣的情感，做好平衡心理、疏导情绪的工作，培育理性平和、积极健康的社会心态。
着眼成风化人，创造性满足人民文化需求、增强人民精神力量。当好宣传兵，必须勇于突破、大胆革新，创造性落实中央对宣传思想文化工作的决策部署，推动党的创新理论深入人心、落地生根，春风化雨、润物无声地把群众的精神振奋起来，把亿万人民内生动力激发出来，把蕴藏在人民中的力量凝聚起来。
来源：《海峡通讯》2024年第17期 | 9月上
