文 / 洞察猫（这是销猫Pro的第256篇原创文章）
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回顾2024年，中国直销行业身处转型与变革的关键时期，每家企业都在应对时代的挑战，监管的挑战，大环境的挑战，但各企业仍然保持着战斗状态和创新意识，在产品上寻求新的突破。
作为扩大市场占有率、增强企业可信度的有效策略之一，“推新品”一直是各企业的重要手段。当然，也唯有不断带来真正优质的产品，不断契合新时代的消费需求，才能铸造“穿越周期”的超强核心竞争力。
今天，销猫将对2024年度上市的新品进行回顾，一起来看看“产品”背后企业的竞争力。
未来生物上新产品数量最多
2024年，产品的上新速度较2023年有所放缓。
据销猫统计，2024年度直销行业共上新343款产品，与2023年的统计数据相比，减少了14款。
第一季度上新产品最为密集，三个共上新90款产品。
未来生物在2024年的市场表现尤为突出，全年上新产品最多，共上市了50款新品，是2024年度上新产品最多的企业。其次是艾多美和同仁堂健康，分别上新33款、27款。
从产品品类上看，功能性食品和护肤产品是2024年度重点上市品类。受政策影响，保健食品数量较2023年有所下降。
2024年度热门产品品类TOP5
1.口服抗衰成美容新宠
2024年，庞大的市场需求驱动着“抗衰”相关市场的强势发展，“抗衰”已经成了一种社会现象，尤其是口服抗衰领域，已成为不可忽视的赛道。
众多企业竞相涌入这片新兴的“口服抗衰”蓝海，各类产品竞相绽放，整个行业展现出蓬勃兴盛的态势。
其中，口服抗衰代表产品有三生生命健纷享时研固体饮料、安然芯参SOD酵母烟酰胺饮品、天福天美仕天劲能AKG特殊膳食饮品。
2.免疫健康市场扩容发展
随着消费者疾病预防认知的“觉醒”，免疫健康市场需求爆发，增强免疫也成为了大健康保健市场中一条长期高需赛道。
免疫健康产品多样，除了矿物质、益生菌等热门原料外，药食同源原料在我国免疫健康市场似乎更受欢迎。
绿之韵韵宜生人参茯苓胶囊、安惠牌灵芝枸杞氨基酸口服液、宝健牌破壁灵芝孢子粉胶囊三款产品表现出色。
3.肠道健康市场持续增长
肠道健康市场一直都是大健康行业的超热门赛道。近几年，肠道问题逐渐年轻化，年轻人成了肠道问题的“主力军”。
由此，产品不断创新，各品牌争相在原料的选择和配伍上做出差异，以满足年轻消费者多元化需求。
代表产品有无限极养固健畅清盈益生菌固体饮料、未来生物蔓越莓益生菌即食型乳酸菌、三生双萃酵素饮。
4.心血管健康市场庞大
随着我国人口老龄化的不断加剧，银发经济产业迎来了持续的规模扩张，在这一背景下，心血管健康市场作为银发经济的重要组成部分，消费需求不断增长。
企业纷纷聚焦这一领域，致力于研发更加高效、安全、便捷的心血管健康产品。
代表产品有无限极怡瑞胶囊、新时代国珍瑙洛清配方油、炎帝生物白藜芦醇葡萄葛根压片糖果。
5.眼康市场高速发展
眼睛健康问题跨越了各个年龄层，从青少年到年轻人，再到老年人，均展现出强烈的护眼需求，这直接促进了眼康市场的持续增长。
当前市场上，多数产品选用大众熟知的成分如叶黄素酯、DHA等作为核心原料，并倾向于采用年轻化的包装形式，如凝胶糖果、软糖等，以迎合广泛的年轻消费者偏好。
代表产品有完美牌DHA藻油凝胶糖果、炎帝生物蓝莓叶黄素酯黑果腺肋花楸果粉固体饮料、美乐家熊宝宝叶黄素酯软糖。
直销行业获批26款
2024年，据国家市场监督管理总局网站显示数据统计，国产注册保健食品共391个。其中有助于维持血糖健康水平功效的保健食品申报最多，其次是有助于增强免疫力、有助于控制体内脂肪。
（数据来源：庶正康讯）
其中，16家直销企业26款保健食品获批。安利5款产品获批、康恩贝和铸源分别获批3款保健食品、以岭药业、海之圣分别获批2款、金诃藏药、新时代、如新、安发、无限极、金日、炎帝生物、绿之韵、九极、金士力佳友、同仁堂分别获批1款。
2024已然落幕，2025的号角正式吹响。2025年，直销行业依旧是挑战与机遇并存，重塑直销人货场的含金量还在持续上升。而对于产品来说，创新是破局的关键，一场关乎生存和发展的硬仗已然打响。
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