目前，实体店的经营模式就是依靠自然流量变现，其实也就是由百货商场或者商业街转化而来的二级流量。
假如你开一家珠宝店，你的选址逻辑是什么？
是不是考虑这个地方人多不多？有多少人会经过你的店？用互联网的语言来说，这些人就叫“流量”，用线下的语言叫作“人流量”。其实，在任何一个地方开店，本质上就是要获得这个地方的自然流量。
现在为什么生意难做？
因为只要遇到竞争，必然造成自然流量分流，从而导致生意减少。而自然流量，又天然地会遇到强有力的竞争，商人的“逐利”模式决定了竞争的存在。曾经热火朝天的珠宝卖场或步行街上的珠宝店，如今却门庭冷清。究其原因，就是一条街上几十家金店把自然流量瓜分得干干净净。
随着店铺数量变多，从同一个渠道获得流量的成本一定会越来越高，但是运营成本低了吗？开珠宝实体店的都知道，不管你生意好不好，租金该多贵还是多贵，而且在地段越好的购物中心，租金只会越来越贵。
那有人就会说，现在电商这么发达，我可以去网上开店，不用交租金，照样可以赚钱。
现在电商的生意真的会比实体店好做吗？
以我身边做珠宝生意的朋友为例，他们入驻电商平台，亏损数额不小。曾有卖利田玉的企业做到电商平台的销售第一名都没赚到一分利润。为什么？因为这些电商平台是做流量批发的，吸引客流，然后批发给人驻平台的商户，现在平台的流量已经贵到离谱了。
这时候你就想，这样下去不行，我要做推广，让更多的人来店里。可以，上直通车，点击竞价。如果其他店家都在直通车进行宝贝推广，想要获得好的排名和流量，就要进行竞价操作，和其他竞争商家比出价，当自己的出价最高时才能获得首页排名展示的机会。这时候你的流量成本变成每个客人100元了，但你每天能卖出500件，投人产出比还算不错。
但是随着竞争越来越激烈，物以稀为贵，直通车价格也会水涨船高，可能过了一段时间，你的流量成本变成每个客人150元了，但是每天只能卖出600件。
想继续扩大？做站外推广，增加广告费的投放量级，流量成本越来越高，终于有一天，你的珠宝利润已经覆盖不了流量成本了，生意也就做到头了。
