知名奶茶品牌，又翻车了！
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2025-01-19 22:54
广东
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而且这个行业，已经在卷联名这条赛道上，玩出了各种花样。就拿近期的来说，比较出圈的榜单里，就有一款喜茶和 Hello Kitty 的联名，长这样～银色金属风的 kitty ，妥妥的甜酷范儿，太容易拿捏女孩子了！（ps：狐妹不是托，纯自来水分享）![]()
除了喜茶，还有前段时间，茉莉奶白和电视剧《永夜星河》的联名款，也相当抢手。由演员虞书欣和丁禹兮饰演的妙妙和子期，自开播以来就热度不减，由此衍生出来的流量密码就被 “ 茉莉奶白 ” 接住啦~如果说这部电视剧你没听说过，那《甄嬛传》你总有耳闻吧。这个月起，书亦烧仙草也联合《甄嬛传》，推出了一系列的联名奶茶、冰箱贴、盲盒小卡等。此外，茉酸奶联名鬼灭之刃、茶话弄联名西安博物馆、奈雪的茶联名初音未来、库迪联名王一博......近期各种联名周边活动，一个比一个卷，看得消费者眼花缭乱。但是，这些联名圈里，狐妹发现，茶饮界有个品牌格外 “ 衰 ” ，玩联名不仅缺乏创意，还屡屡翻车。自诩是中国最大的大众现制茶饮连锁店品牌古茗，近期是接二连三的滑铁卢啊。先是前段时间发布的 “ 员工头挂罪牌手戴纸托手铐 ” 视频，“ 玩梗太过火 ” 翻了车。古茗第一时间下架了视频并诚恳致歉，“ 我们引以为戒，在今后的推广策划中更加审慎 ”。最近，又因为一个 “ 马桶搋子 ” 式的产品设计，再次将古茗推向了舆论的风口浪尖。其实是古茗最近推出的新品系列， “ 鲜炖两颗梨 ” 。根据官方介绍，古茗选用的是新鲜的库尔勒香梨，削皮后现炖，除此还搭配了甘蔗、银耳、红枣和枸杞。既可以做冷饮也可以做热饮，所以在如今的一众 “ 卷王 ” 里面，还是杀出了重围的。没插吸管的时候或许还像家里的砂锅炖盅或紫砂杯，看的人心里都怪暖乎乎的。当大家将白色的吸管插在了这个红棕色的杯口上时，跟印象里的老式马桶搋子太相似了？有梗的网友更是直接把杯盖翻了过来拍照对比，就更像了...由于这款杯子还是塑料杯，可以洗干净后重复使用的，所以在消费者里也算是另类出圈了一把。但还有不少网友认为，这个设计还是有点超前了，部分网友直接调侃：“ 设计师去上厕所，突然灵光乍现，于是... ”。“ 给讨厌的领导点一杯这个，这样就能看他嘬马桶搋子了 ”。那除了马桶搋子，在搞抽象这方面，古茗也不是第一次出幺蛾子了。此前，古茗以葫芦为原型，结合竹子等元素，希望通过呈现东方美学的韵味，去提升品牌的形象。但其设计的新 logo ，由于造型过于奇特，有网友戏称其似乎在 “ 打擦边球 ” 。![]()
这事儿也引发了网友热议，变着法儿地表示 “ 辣眼睛 ”～甚至还有不少网友在评论区发声，要求古茗尊重男性......屡屡翻车、老是给人一种吃力不讨好的古茗，实在是有点惨。不过也不止古茗有翻车出圈名场面。其他品牌也有不少。例如，乐乐茶去年推出了一款名为 “ 烟腔乌龙 ” 的联名奶茶，在推广中，不但将鲁迅先生的半身像印在杯身，还有一系列的亚克力立牌、贴纸等产品也印上了，且一并使用了 “ 老烟腔，新青年 ” 的宣传字样。网友质疑其侵犯了鲁迅先生的肖像权，宣传语中的 “ 老烟腔 ” 也实在不妥：“ 侵权是一方面，很讨厌很多过度娱乐化消解历史人物的广告 ”。随后不久，乐乐茶就收到了来自鲁迅家属及鲁迅文化基金的律师函，不但下架了所有的产品，还做出了一定的赔偿。近年来，茶饮行业的发展势头相当强劲，众多品牌更是深入至乡镇市场，吸引了无数的中小学生成为其忠实消费者。这种连锁品牌的联名营销活动自然影响广泛，所以为了博眼球的联名还是需要把握尺度才好。毕竟，消费者最终买单的还是产品本身，创新营销只是锦上添花。所以，还是祝愿这些茶饮品牌在新的一年，能推出更多好喝的畅销饮品......
