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马云拿25亿砸向春晚

创业 2025-01-18 17:43 广东

比比看，谁更狠。

出品 | 电商报Pro 作者 | 赵云合

淘宝成为春晚独家电商互动平台

春节进入倒计时，一年一度的春晚也即将拉开帷幕。

1月16日晚，春晚官方传来消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。

图源：微博

紧接着1月17日，淘宝官宣了春节的互动玩法：许愿领红包，瓜分25亿。21日起，全国网友打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。

图源：淘宝

许下新年心愿，一起瓜分25亿红包，最高能领1888元。此外，还有机会实现愿望，赢得包含汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

图源：微博

淘宝春节项目组负责人暮珊则表示，淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”

可以看出，相比以前，今年的春节互动玩法更简单，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包，相信会吸引更多的用户参与其中。

值得注意的是，除了许心愿、领红包的玩法，淘宝还面向所有的用户上线了“送礼”功能，这能进一步促进亲朋好友在春节期间的互动。

图源：淘宝

消费者可以在商品页面查看是否有“送礼”选项，点击“送礼”按钮即可享优惠下单，将相关口令转发给亲友，就能送出礼物，目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。

春晚作为中国人每年一度的文化盛宴，拥有庞大的观众基础。

据悉，2024年总台春晚全媒体累计触达142亿人次，新媒体直播用户规模达7.95亿人，新媒体端直播收视次数16.89亿次，社交媒体话题讨论量达267.77亿次。

图源：中央广电总台总经理室

全球范围内，2024年春晚联动全球200个国家和地区的2300多家媒体进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过6.95亿次，视频观看量2.5亿次。

而今年春晚还是春节申遗成功后的首届总台春晚，所受到的海内外关注应该会更高。

淘宝如果能利用好这一次机会，有望进一步扩大春晚在全年龄段人群的影响力，特别是在年轻人群体中实现破圈。

其实，这是淘宝第四次联手总台春晚。在2018年的合作中，淘宝开展了“淘宝附带红包雨”“狂撒10亿红包，清空1000辆购物车”的活动。

据淘宝实时互动数据显示，春晚开场仅10秒，就有1.5万台手机被抢购一空；开场55分钟后，参与家庭数已达到近6000万户，流量更是比2017年天猫双11活动高出15倍，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。

今年春晚，无疑又是淘宝的一次机会，期待春晚在全民参与下迸发出不一样的火花。

互联网大厂混战春晚

自2015年微信吃到春晚的红利开始，春晚就成为了互联网大厂的必争之地。

2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入，获得了春晚独家互动合作伙伴的权益。

在春晚直播期间，主持人多次口播引导观众参与微信“摇一摇”互动，抢红包活动。

据悉，微信“摇一摇”的互动峰值达到一分钟8.1亿次，整个春晚期间的互动总量超过110亿次。

春晚过后，微信钱包绑卡用户突破2亿，并在后续几个月内持续增长，至2015年5月微信支付用户直接突破了3个亿。

可见，微信此次和春晚牵手合作所带来的回报是巨大的。

对于互联网大厂来说，春晚不仅是一个全民性的流量池，还有着无数的潜在用户。更重要的是，能够与春晚合作的企业，本身就是一种权威认可和官方价值背书。

为此，大厂们纷纷盯上春晚，寻求合作的机会。今年春晚，不止一家互联网大厂争取到了和春晚合作的机会，只是形式上有所不同。

阿里巴巴最早官宣了和春晚的合作，2024年12月2日，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。

这是阿里时隔6年再次牵手春晚，在1月17日，春晚也官宣了淘宝是春晚的独家电商互动平台。

图源：中央广电总台总经理室

紧接着2024年12月26日，阿里云官宣成为2025年央视春晚云计算AI独家合作伙伴，将支持全球华人云上看春晚，这是央视春晚历史上首次引入技术合作伙伴。

图源：中央广电总台总经理室

今年春晚，阿里巴巴可谓是双喜临门，淘宝和阿里云都得到了展示自我的机会。

同时，也有越来越多的大厂加入到了瓜分春晚流量的纷争中。

成立15年的B站，在今年第一次携手春晚。1月9日，哔哩哔哩宣布，与中央广播电视总台达成合作，将于除夕夜在B站全程同步直播央视春晚，并同时成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。B站喊出的口号是：上B站，和3亿年轻人一起看春晚。

图源：哔哩哔哩

春晚自带巨大的流量和关注度，这对于一直以来在互联网大厂中存在感比较低的B站来说，将是提高知名度的一次机会，也将会拉动B站用户的进一步增长。

近期被美国网友“攻陷”的小红书，也传出了好消息。1月13日，小红书宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

图源：小红书

今年除夕，小红书将推出持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》直击春晚后台。春节期间，小红书还将推出“一年一度春节庙会”系列活动。

小红书和春晚的这一次合作，很有可能会有不一样的效果。据悉，近期有超70万的新用户加入了小红书，其中多数是外国网友。通过小红书向外国友人展示春节，有可能会引发更多的话题讨论。

1月15日，抖音也宣布与中央广播电视总台2025年春节联欢晚会达成合作。

网友可以在1月28日晚8点，通过抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等观看蛇年春晚直播和历年春晚回放，同时抖音也将在电脑端、Pad端同步直播，用户还可以投屏至电视大屏观看。

图源：抖音

作为短视频平台，抖音和春晚的合作始于2019年。春晚内容的注入，明显激活了抖音现有用户的活跃度，也为抖音带来了巨大的流量。

很明显，现在春晚在不断放开和互联网大厂合作的关口，互联网大厂也有更多的机会拥抱春晚，双方的合作，其实也是一种双赢的选择。

和春晚合作，大厂获利多少

互联网大厂寄希望于春晚，是有着瓜分流量和新增用户的目的的。

但是，如今和春晚合作的平台越来越多，大众不必蹲守某一平台看春晚，而是在多个平台都可以观看，这一定程度上会使用户分流。同时，纵使春晚流量巨大，但在大厂们的瓜分下，终究是有限的。

当然，平台也可以依靠自身推出的春晚互动活动来留住用户，比如抢红包。只是，现在出现了一种新的情况。

用户确实参与到了抢红包的活动中，但春晚结束后，大家就把APP卸载了。这对于平台来说，只是短暂地享受了辉煌。

种种情况，暴露出来的问题是，仅仅依靠春晚期间的互动或许很难形成长期的用户粘性。

我们其实很清楚春晚在大众心中的地位，春晚依旧有着巨大的流量和关注度。

但是，这些热度很大程度上仅限于春晚期间，春节过后呢，平台又该如何应对。

平台仅仅靠春晚是不够，最终，还是需要回到自身的发展中来。

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