继进军成人失禁护理、家居清洁等领域后，中顺洁柔开始进军护肤赛道。近日，中顺洁柔旗下品牌洁柔小红书官方账号发布信息称：“旗下护肤品牌‘悦己柔’正式入驻小红书”，除此之外，并未披露太多信息。北京商报记者也并未在中顺洁柔线上旗舰店搜索到该品牌的相关产品，悦己柔品牌具体涵盖哪些产品、什么时间上市尚未可知。
中顺洁柔的多元化战略与护肤赛道布局
中顺洁柔作为中国生活用纸行业的领先企业，近年来面对行业竞争加剧、原材料成本上升以及利润空间压缩等多重挑战。为了应对这些不利因素，并寻找新的增长点，中顺洁柔采取了多元化的业务拓展策略。这一系列动作不仅包括进入成人失禁护理、家居清洁等领域，还标志着公司向更高毛利率且具有巨大市场潜力的护肤产品领域迈进。
业绩压力下的转型
根据财报数据，2024年上半年中顺洁柔的总营业收入为40.21亿元，同比下降14.17%，而归母净利润则略有提升至8758.26万元，同比增长3.66%。尽管如此，核心的生活用纸业务表现不佳，营收占比高达98.4%，但毛利率较低。这表明，仅依靠传统业务难以维持长期稳定的盈利水平，迫使公司探索其他高附加值的产品线。
进军护肤市场的考量
选择护肤品作为新的发展方向，反映了管理层对于消费升级趋势的洞察。随着消费者对健康和美容的关注度不断提高，尤其是年轻一代更愿意在个人护理上投入更多资源，这一细分市场展现出强劲的增长势头。通过“悦己柔”品牌的推出，中顺洁柔试图抓住这部分市场需求，同时也利用新兴社交媒体平台如小红书来加强品牌建设并直接接触潜在客户群。
中顺洁柔进军护肤赛道是基于当前经营状况所作出的战略决策。它既是对现有问题的一种积极回应，也是对未来发展趋势的一次前瞻性布局。尽管前方道路充满未知数，但只要坚持正确的方向并适时调整策略，便有机会在这片蓝海中找到属于自己的位置。最终能否成功还需观察后续具体实施效果以及市场的实际反应。
来源：网络
