中国旅游日以“爱旅游、爱生活”为形象宣传口号，口号简单明快，响亮有力，易于上口，高度概括了“中国旅游日”的主题理念，倡导更多的国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。
文化和旅游部确定今年活动主题为：畅游中国，幸福生活。
