近日，奥维云网新鲜出炉今年双十一周期的彩电市场数据报告。结果显示，在2024W42-W46（即10月14日-11月17日）这一期间，彩电市场零售量达到了486万台，同比增长2.1%。同时，彩电市场零售额呈现出增长态势。整体零售额为232亿元，同比增长25.5%。
在“以旧换新”这副“良药”的刺激下，彩电市场继十一之后又迎来“量额齐增”的局面。而且这一次，销售额同比增长超2成，更折射出国内彩电市场产品结构升级速率在进一步加快。
产品结构升级维度，主要呈现出大屏化继续高涨和miniLED电视等偏高端属性产品全面进入普及化时代两大特性。
在大屏化这个热点上：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双十一期间平均尺寸较同期提升2.3英寸，达67.1英寸。从尺寸结构来看，75英寸及以上产品零售量份额为49.6%，市场占比接近半数，较去年同期提升9.3%。
具体到各个尺寸层面：75寸以上都在同比走高，其中百寸大屏更是增长同比增长高达291.7%，接近3倍左右的高增长，市场占比份额接近2%（1.8%）。无论增长率，还是市场占比，百吋电视在今年双十一的表现都达到史上最高，这足以显示百吋电视在当下市场端的“走悄”性。
此外，值得注意的是，75寸以下尺寸则走势相对比较缓慢，其中曾经市场“第一尺寸65英寸”则在双十一期间进入负增长状态，同比有十个点左右的下滑。
75+全线增长，这说明今年双十一彩电市场大屏幕化进程在进一步加快。同时也在折射一个极为明确的事实：国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快，超大尺寸暴增，正在开创巨幕电视新时代。
在显示技术细分品类来看，Mini LED电视则在今年双十一期间成为绝对“主角”。奥维云网数据显示，双十一期间零售量高达100.2万台，占彩电线上市场的38.7%。
miniLED电视双十一线上销量破百万台，这是什么概念？这里给出两个信息点。其一，去年一年国内miniLED电视的销量也不到百万台；其二，今年前9月（1~9月）miniLED电视线上累计销量也就在百万台左右。
因此，从这两组数字可以清晰看到，miniLED电视在今年双十一30天左右周期就堪比今年前9个月的销量，同时超越去年全年。这足以显示出miniLED电视在双十一期间的“火爆”，同时也证明Mini LED电视全面驶入高速普及期。
Mini LED电视之所以能迅速突围，离不开技术和市场等因素的共同努力。作为一种改良版的LED背光技术，Mini LED兼顾LCD和OLED各自特点，相比于传统的液晶显示器，具有更高的亮度和更精细的局部对比度，能够呈现更真实的画面。
直白的说，眼下mini LED电视在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个相对成熟阶段。极为关键的是，miniLED电视几乎是“全品牌在导入”，更多款定位于普及型、平民化的miniLED电视“上市”，已经成为其实现从高中阶向低阶用户全民覆盖的关键，成为产品持续走俏、上量的基础。
如此背景下，必将加速Mini LED电视在中国市场的普及，并进而引发新一轮更新换代需求热潮。miniLED电视30天破百万台，、75+超大屏占比过半，这对miniLED和大屏电视都意味着新发展阶段。两大战场的输赢也决定了彩电企业在整个市场中的输赢：因为这是技术高点、是溢价高点、是销售额的大头，更是品牌底蕴和形象所在。
后记点评：miniLED电视销量破百万台，百英寸大屏暴涨、大屏电视热销，让彩电行业进入了新的发展阶段——过去5年，彩电市场逐年萎缩，彩电企业并不好过。但是，这个双十一在大屏高端带动下，整体市场销售额已经超越2019年。销售额的大幅回升，让彩电企业的业绩有了增长的基础，这才是这个双十一大促下最重要的“结果”。
