1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测分析。
“2025春节出游热门客源地榜单”公布
截至目前，途牛预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。
从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。
一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的主力军，出游人次占比达48%。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成。《报告》数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。
此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
申遗成功后首个春节传统文化游高燃，东北冰雪游再续热潮
2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。《报告》数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。
此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自去年暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本都是一票难约。
博物馆的文创产品也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。
除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也将迎来了“爆发式”增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》数据显示，预计东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。
纯玩团占比飙升，深度体验领新潮
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。2023年春节至2025年春节，途牛春节团期打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025春节打包旅游产品中，5—6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。
多样化需求还体现在用户选择的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。其中，“哈尔滨—雪乡—长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安—兵马俑—华清宫3日游”“重庆—武隆4日游”“萌娃趣游西双版纳—普洱6日游”等预订热度排名靠前，且相关跟团游产品满意度均在98%以上。
来源：人民旅游
