近日，一网友吐槽一家六口看电影花了400多，不禁感慨当前的电影票太贵了。而事实也确实如此，打开购票软件，随机选择一部电影，其定价基本都在40元以上，若是遇到春节档甚至更贵。根据网上的“你最近看的电影票价是多少？”调查显示，大多数网友都选择了20—40元的选项。
从相关平台的数据调查来看，近年来电影的均价处于42.7元。在2014年至2023年间，各地平均票价还有略微不同：一线城市均价为51.9元，二线城市均价为41.6元，三线城市均价为40.8元，四线城市均价为41.1元。
而纵观全国来看，从2015至2024，平均票价已连续四年超过40元。
电影票价节节高的现象引得网友议论纷纷，有的网友表示，以前的票价也才十几元一张，如今的价格实在太贵了。甚至有网友表示，如今的电影票价格已经让他们看不起了，宁愿选择不看。还有部分网友认为，票价定的高与电影院有很大的关系等等。
不过最近却有传出“19.9元的电影票再次回归”的风声，这一消息引起网友的怀疑，毕竟已经很多年没看过19.9的电影了。以最近上映的元旦档为例，在购票平台中，确实能在部分电影院看到19.9的身影，比如《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右徘徊。
并且，根据元旦档的影片调整结算标准的通知来看，已有影片方带头降价，19.9的定价再次回归观众视野。
这突如其来的调价背后有怎样的隐情呢？原因很简单，票价太高，观影人数会降低，这势必会影响票房。根据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》来看，2024年电影市场以425亿元总票房收官，与2015年总票房体量相当，同比上年下降23％。经历了春节档和五一档的热闹后，2024年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽人意。
与此同时，观影人数也呈现下降趋势。根据灯塔专业版，2024年10.1亿的观影人次创下了近十年来人数新低（除开2020年和2022年疫情未开门）。相比之下，电影市场高峰期存在于2017年—2019年，每年有约17亿人次走入电影院。
《数据洞察》指出“疫情后影院年收入较疫情前下滑，连续五年低收益运营，影院经营面临困境。”也正是如此，各大影片在近期的元旦档进行价格调整，根据不同城市类别制定了票房结算标准，以此来刺激票房。对比来看，对于A类城市，此次数字2D版本结算标准降低了足有一半多；对于B类、C类城市，也是大幅降低。
可以说，影片方的这一“自救”措施确实有所成效，就拿元旦档的《“骗骗”喜欢你》来说，在当下不太景气的电影市场下，票房已破3亿元，可谓给2025年电影市场开了个好头。
制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。
电影票降价刺激市场的这次策略我们或许无法直接评判是好还是坏，但要明确的一点是，这确实是能让观众直观感受到电影票价格下调、性价比高的手段。平衡好票房收入和观众需求应是当下制片方和影院需要重点关注的问题。
实习编辑：杜钰桓
部分图文资料来源：中国新闻网、央视网
