日本伊藤忠对中国户外运动市场的志向正在显现。该公司此前已决定收购运动服饰企业日本迪桑特集团，近期又开始强化旗下户外品牌WILD THINGS在中国市场的销售渠道。WILD THINGS中国首店将于11月22日在上海静安嘉里中心开出。开业当天，品牌特别推出两款上海独家限定产品：Wildthings Shanghai Exclusive Monster Parka 和Wildthings Shanghai Exclusive Logo Cap。
WILD THINGS是来自美国的户外品牌，伊藤忠商事株式会社（以下简称“伊藤忠”）在2016年拿下该品牌在日本市场的独家进口销售权及总经销权。WILD THINGS在中国市场的业务现由伊藤忠旗下的伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司运营。
其实根据资料显示，WILD THINGS在2020年下半年便进入中国，主要通过线下集合店销售，并未开设独立门店。线上也未入驻天猫等主流电商平台，仅有2022年开通的官方小程序，但该小程序的产品上新停留在2023年春夏系列。
WILD THINGS选择在此时重启中国市场的扩张，或与伊藤忠加码中国户外运动市场的整体战略有关。伊藤忠本就是日本迪桑特的第一大股东，持有后者44.4%的股份，2024年8月，伊藤忠宣布向日本迪桑特提出公开要约收购。（此前报道：NTMT丨突发，总计1826亿日元，伊藤忠对日本运动集团 Descente发起公开要约收购）
日本迪桑特目前的主要市场在日本和韩国，但中国市场的潜力已经显现，其增速已经超过日本和韩国。日本迪桑特在中国市场最亮眼的成绩是与伊藤忠、安踏集团合作运营的迪桑特品牌，2023年迪桑特在中国市场的营收已突破50亿元。另外，日本迪桑特旗下的高尔夫品牌Munsingwear也在2024年8月与中国利郎达成合作，双方将以合资公司形式重振Munsingwear在中国市场的业务。
由于此前的渠道和营销基础相对薄弱，WILD THINGS当下在中国市场最重要的任务是传递品牌形象并提升知名度。
WILD THINGS在面向中国市场的品牌宣传中，既会讲述品牌拥有的专业户外基因，也强调其经过日潮改造后的山系设计风格。
据介绍，1981年，法国女登山家Marie Meunier和美国登山家John Bouchard夫妇一超创立了WILDTHINGS，以轻便且坚韧“Light is right”为宗旨，开展各种专业登山服及相关商品的设计和开发，将“WILDTHINGS”品牌发展为美国知名的户外品牌之一。WILD THINGS曾在上世纪八九十年代获得Charlie Fowler、Mark Richey等专业登山者的支持和认可。从2000年起，WILD THINGS还为美国特种部队定制战术服装、背包等装备，至今美国军队各分支仍在使用WILD THINGS的产品。如今WILD THINGS的品牌官网上几乎都是清一色的迷彩军装。
2016年，为了针对日本以及亚洲市场，WILDTHINGS跟日本伊藤忠商事株式会社合作，推出了日本线，还是以WILDTHINGS的生产技术和科技面料作为基础，生产更加适合日常着用的功能服饰。在设计上更加日常化和时尚化，融入了山系风格。从WILD THINGS在小程序中上架的产品来看，WILD THINGS定位中高端，价格带集中在500元到3000元间。
“WILDTHINGS”产品的核心是积极采用轻便的新型材料，充分利用并发挥其卓越的功能性，囊括防风，防水保暖，吸湿，透气等功能，其中以采用Primaloft 棉为填充的MONSTER PARKA、HAPPY JACKET等最为经典。根据官方资料，本次WILDTHINGS进入中国，主要也以日本线产品为主，产品会更加山系，既可以日常通勤着用，也能满足大家周末进行户外运动的需求。
伊藤忠的改造让WILD THINGS看起来更像是一个地道的日系品牌。WILD THINGS采用了时装的运营思路，根据季度和流行趋势上新产品。也熟悉潮牌的联名、限定等营销手段，曾与BEAMS、BEAUTY&YOUTH、WACKO MARIA等日潮品牌有过合作。
WILD THINGS所走的山系户外路线在中国有一定的受众基础，也有相对空白的市场空间。在社交平台上，不少日潮爱好者表达出对THE NORTH FACE日本支线（北面紫标）、and wander、nanamica等日本山系户外品牌的喜爱，但苦于这些品牌在中国缺少购买渠道。
不过WILD THINGS能否在中国市场立足，仍要看它接下来具体的举措。伊藤忠或许能从迪桑特在中国市场积累的资源和经验中借力，但不同于迪桑特有安踏集团这个本土操盘手，伊藤忠要想在中国市场做好WILD THINGS，还需修炼自身的本土化运营能力。（来源：界面、艾林华尚、首店早知道、NTMT纺织新材料）
《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，与2019年相比，2023年与户外运动相关网络订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。
面对逐渐增长的户外运动市场，WILDTHINGS正式开出首家独立门店之前，就入驻了I.T JOURNAL STANDARD北京三里屯太古里店、Element中山公园店、i.t blue block深圳万象天地店等，通过多个集合店触达中国消费者，为首店开业蓄力。
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