最近三年来，只要你经常光顾Techno/House俱乐部、音乐节舞台或活动，就会发现舞池里总能站着几个衣服上写着大字“44”的Ravers。不懂者误以为“44”是什么俱乐部或者某个艺人的标志，或者其它什么具体的品牌周边，但不然。这些在所有Techno/House俱乐部、音乐节舞台或活动出现的“44”是在全球同步出现的迹象，即使是顶流DJ/制作人们也穿着它们表演，海外的俱乐部场景也一致。
先告诉大家答案，这些大字“44”的服装来自44 Label Group。但值得一提的是，44 Label Group只是把自己叫作“Label Group”，它从来都不是“Label Group”（厂牌集团）。44 Label Group不顾名也不思义地是一个服装品牌。
完全的服装品牌44 Label Groul诞生于2021年，由柏林当红DJ兼制作人Max Kobosil（Kobosil）和米兰时装企业家Claudio Antonioli共同创立。品牌命名为“44 Label Group”是取自创始人Max Kobosil（Kobosil）的童年成长街道Neukolnn的旧邮编。
本文节奏非常快地进入到了第二个辟谣的地方（第一个辟谣的地方是，44 Label Group被很多人误以为真的是“Label Group”，国内外都有这方面误解，但其实这只是一个很酷的名字）。这里的44也产生了一定的歧义，Max Kobosil（Kobosil）在许多介绍和传记上都告诉群众，44并不是Four On The Floor或者4/4拍、4/4拍号的意思，纯属就是儿时的邮编。
Max Kobosil（Kobosil）本身是一名非常优秀的DJ兼音乐制作人，但因为篇幅的原因，本文暂时不针对Max Kobosil（Kobosil）扩展。就目前这篇文章，我们只需要知道他是44 Label Group的创始人，但相对“留有余地”地我们又需要知道，这只是他身上的无数个背书和“他是谁”的记忆点之一。比如R - Label Group还有他个人的很多履历，厂牌合作、厂牌独家签约、传奇俱乐部驻店……都放在以后再说吧。
作为当前Techno、电音界当红的服装品牌之一，44 Label Group甚至登上季度时装周，实现真正的破圈。按照Kobosil的定义，44 Label Group旨在挖掘德国柏林的地下音乐场景，将他的音乐思维、地下俱乐部文化与奢侈的成衣设计交集在一起，是这些思维的碰撞结晶。
快节奏的本文又到了第三个辟谣点：发源时间。中国互联网上有不少资料或者AI捕捉内容说44 Label Group诞生于2018年，错了，44 Label Group诞生于2021年。包括44 Label Group的官方介绍也明确说了：“44 Label Group创立于2021年6月，是一个出产毫不费力的大都会风格的时尚品牌，其深厚的归属感超越了性别的二元对立。该品牌已在米兰、巴黎和柏林推出了自己的时装系列。”
那么为什么在如此鲜明的资料于官方页面存在之时，还能出现这第三重误解呢？原因是创始人Kobosil在2018年确实就开始设计服装了，还在隔年（2019）就开始拉投资、拉赞助，2020年成功组成赞助和支持商，但当时Kobosil是完全以“个人IP”的模式出产服装，并不是以44 Label Group这个品牌。没有明确的个人IP与品牌IP差异化意识的人，就会混淆Kobosil个人服装和后来的44。
本系列分为《上册》，讲44 Label Group是什么（服装品牌），更加重要的是它不是什么（定位和名字以及起源时间的三大辟谣）；《下册》，聊衍生活动；《前身》，聊创始人本人的“身”；《前传》，聊R - Label Group的“传”。
图片Credits：44 Label Group、Insightconceptstore、Fouramsterdam、Thewebster、Linkedin、联名Anyma
