2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，达到3.099亿台，是自2021年以来表现最强劲的三季度。得益于各大智能手机品牌积极推出的具有较高性价比的新产品组合，以及更新周期和消费者信心增强的推动下，促使本季度出货量的增长。三星精简其入门级产品线，以5750万台出货量位居第一。苹果的iPhone 16系列在新兴市场表现强劲，且基础款和Pro款硬件差距缩，出货量创5450万台的历史记录，位居第二。小米受益于在核心市场的新产品库存策略，以4280万台出货量和14%的市场份额位居第三。OPPO和vivo分别以2860万和2720万台的出货量排名第四和五，在竞争激烈的亚太地区表现稳健。
周乐轩 LeX Chiew
分析师
在渠道和供应链优化战略的推动下，苹果第三季度出货量创下历史新高。在苹果全球开发者大会（WWDC）发布Apple Intelligence以来，消费者积极从旧款iPhone 12和13升级到新机型，以体验这一新技术。此外，苹果多元化的生产布局，特别是在印度的生产，有效缩短了交货周期，加快了预购订单的流程，并通过具有竞争力的价格刺激了本地需求。在印度生产的iPhone 13和15等上一代iPhone机型的补充供应，进一步支持了苹果在欧美运营商渠道的出货量，使其能够夺回中端市场份额，并抓住消费者的换机需求。然而，需要注意的是，地缘政治的障碍以及Apple Intelligence的延迟推出，可能会对苹果在第四季度的节日季和2025年表现造成一定影响。
高级分析师 朱嘉弢 Toby
尽管2024年上半年消费者需求强劲和有利经济条件推动，但低端市场竞争依然激烈。OPPO在100-200美元价位段，重新塑造的A3系列大获成功，尤其在东南亚地区，成为这一策略的典型案例。通过简化产品线，OPPO在该地区实现了同比30%的增长，有望进一步扩大市场份额。然而，零部件成本上升和渠道饱和对长期盈利能力和大众市场战略的可持续性构成了挑战。为应对这些挑战，各品牌正加大在新兴市场中端市场的拓展力度。2024年下半年，小米凭借其强大的开放市场和品牌门店，推动其中高端产品的出货量，吸引消费者转向Pro系列。同时，vivo扩大其V40系列的型号覆盖范围，增强其中端产品线。
Canalys分析师乐轩继续表示：“Canalys对今年下半年持谨慎乐观态度，各大厂商正优化库存定位并强化品牌建设，为2025年的增长做准备。受益于入门级产品的价格竞争和渠道激励，东南亚和拉美等新兴市场表现优于整体市场。虽然这一细分市场对出货量和市场份额至关重要，但通胀压力限制了超低端设备的利润空间，使得持续的价格战面临挑战。在美国、中国和西欧等成熟市场，高端市场的增长将由AI驱动的差异化推动。vivo和荣耀等厂商正在通过创新的渠道策略（包括快闪店和运营商合作）扩展中端产品线，以抓住100-200美元价位段升级的消费者。”
智能手机分析
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