![]()
为迎接蛇年春节，在过去一个月，泉州蛇年生肖IP“七彩刺桐蛇”艺术装置在泉州古城7处地标建筑先后登场亮相，并同步配套推出古城“探吃蛇”寻宝定时挑战赛等多种精彩有趣的玩法，吸引海量市民游客一起加入“寻蛇”打卡之旅，泉州古城“生肖热”相关话题全网累计阅读量超过10亿。
![]()
集纳泉州元素创作的“七彩刺桐蛇”老大“海海”，广受市民游客喜爱。（鲤城区文旅局 供图）
作为泉州市和鲤城区全力打造的爆款IP，将生肖文化与泉州古城文化相融合的“泉州兔兔”和“龙生九子”生肖文化艺术IP在过去两年火爆出圈。泉州古城何以能持续担当引领“生肖热”的顶流，成为一个值得深思、探讨的现象级话题。何以引领，离不开文化遗产的活态利用。习近平总书记强调，“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代”“要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产”。泉州古城始终坚持“保护第一、传承优先”原则，以打造世界遗产保护利用典范城市为抓手，既坚守保护底线，又统筹好历史文化遗产保护、经济发展、文旅融合等方面，推动历史文化遗产价值充分实现与共享，让古城始终保持活态、具有强大生命力，吸引八方游客前来沉浸式体验古城游。这是活态古城整体传承发展的时代价值。何以引领，离不开古城文化的滋养。泉州古城曾经闪耀世界，在泉州列入《世界遗产名录》的22处古迹遗址中，古城就占有8处，更可贵的是如今古城街道完整保存下来的肌理、走向、格局，和千年前几乎没有太大出入。在这座活着的古城里，中华优秀传统文化绵延千年、传承不息，丰厚的物质文化遗存在得到活态保护的同时，南音、木偶等非遗项目也在岁月长河中持续传承创新。世遗之城的金字招牌，既引来泼天流量的游客，也让一大批文创人才汇聚古城，深耕本土文创设计，让更多具有浓厚古城特色的传统文化“重获新生”。正是千年古城的文化底色，才能激活荡漾起“诗与远方”的泱泱春潮。何以引领，离不开新质平台的撬动。作为当代艺术装置，生肖IP是文旅新质生产力的一种表现业态。近年来，省市把举办海丝泉州数字文创活动作为培育文旅新质生产力的重要平台支撑，支持推动各类文创市场主体前来古城相互碰撞、擦出火花，培育生成各类文创IP，落地形成各类深受市场追捧的文创产品。在平台推动下，古城正加快打造数字文创全产业生态圈，吸聚各类新型文商旅产业主体在这里融合创新发展，已然成为文创新质发展的孵化器和助推器。何以引领，离不开商业模式的创新。以泉州古城文化IP为基底策划形成的生肖文化艺术品牌，已经成为海内外广泛关注的春节档爆款“剧目”，并产生较好的经济效益。2024年春节“龙生九子”生肖IP衍生53种周边产品，收获1780多万元销售总额；2025年“七彩刺桐蛇”再度火爆全网，首轮授权冠名总价值1308万元，周边产品上线一个月全市场销售额超500万元。在这背后，历经三年探索尝试，古城生肖IP打造路径越来越明晰，逐步探索出“政府引导、国企主导、民企联动”的市场化运作模式，初步实现社会效益和经济效益并重提升的转变。随着IP推广、版权开发“双管齐下”，古城生肖IP品牌效应势必不断提升，但要实现“长红”，须有“常新”，仍需深入打磨、研究推动创意迭代、多元合作模式、标准化管控等各种细节，才能源源不断地提供优质的产品。何以引领，离不开跨域跨界的融合。在鲤城区区长王克思看来，生肖IP是泉州古城文化具象的呈现形式，能越做越红火，是社会各界齐心合作的成果，更是区域内外产业融合创新发展的推力所致。近年来，泉州古城始终紧贴年轻态、国潮化的市场风向，邀请来自不同领域的合作伙伴加入，比如推动泉州食品、鞋服、童装、陶瓷等行业名牌与国内外知名IP深度对接，助力“泉州制造”增添潮流IP附加值，实现产业升级蝶变。一个个跨界探索，助力古城生肖IP开发持续升级，带动文创经济活跃，产生了“1+1>2”的化学反应，站上区域文创文旅竞相发展的“C位”。在顶流的“生肖热”背后，是古韵与新潮相融、文化味和烟火气共存的活态古城。当古城的文化繁荣与群众的美好生活持续互促共融，势必激发更多属于泉州大文创的新时代精彩故事。
点亮![]()
和![]()
