近日
盼盼食品
上新的一款
“三方四季”雪梨枇杷露
不仅在山姆热销
在社交媒体上也广受好评
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这个冬天
养生的年轻人
被盼盼食品旗下
“三方四季”雪梨枇杷露
彻彻底底给硬控了
口碑爆棚 销量暴增
当下的饮料市场卷而又卷，“三方四季”雪梨枇杷露口碑出圈。
据了解，三方四季雪梨枇杷露是盼盼食品集团在2024年10月份针对山姆渠道专门推出的一款新品。新品在山姆APP平台上已累积超过7000条消费者评价，其中有近98%的好评率，月销售达10万+件。（数据来源：山姆APP截图）
该款产品在小红书上也收获了很多网友的推荐和种草，“秋冬山姆断货王”“山姆必买新品”“盼盼雪梨枇杷露，封神的秋季果蔬汁”“山姆这个新品，好多人抢”……
图片来源：小红书APP
消费者不仅种“口碑”，还把盼盼食品这款新品玩出了“花”。
有的把雪梨枇杷露做成“桂花雪梨枇杷冻”；有的则加入银耳、糯米小丸子，做成秋冬养生小甜水；还有不少网友把该款产品视为火锅“搭子”，一边辣爽，一边降燥……
正因为有不少消费者在社交媒体上分享了对这款新品的喜爱，由此让“三方四季”雪梨枇杷露登上了网友逛山姆的“必买清单”之列。
锚定养生赛道 独创新品
打造现象级爆款，盼盼食品凭什么？
国潮养生，正值风口。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》指出，九成以上的90后有养生意识，超半数90后已经开始养生。近年来，果蔬饮料行业市场数据也呈现快速增长态势，在2023年中国果蔬饮品市场规模就达到了1247亿元。
盼盼食品相关负责人表示，盼盼食品在走访市场时便发现，大众对传统中式养生产品的需求和关注度越来越高。“通过进一步的市场调研和根据消费者数据分析发现，消费者普遍认为中式饮品中包含的药食同源食材对身体非常有益。基于这样的认知，我们做产品概念孵化时，很坚定地要溯源到食材本身，从我们周边优势的供应链入手。”
基于对市场的洞察，盼盼食品锚定养生赛道，推出首个养生子品牌——“三方四季”的首款产品“雪梨枇杷露”。
从产品本身来看，产品具有差异化且配料表干净：采用了9种天然植物原料，5种药食同源食材，优选河北赵县雪梨、福建云霄早钟枇杷、福建古田新鲜银耳等优质材料。梨的清香鲜美，枇杷的酸甜甘润，银耳的软糯稠顺，让口感层层叠加。
从产品卖点上看，盼盼食品还把握住了大家对于健康0脂产品需求不断增加的趋势。雪梨枇杷露的制作选用真材实料，其中果汁含量≥27%，入口即是原汁原味。同时，雪梨枇杷露的配料干净，0脂肪、0添加，健康“饮”养，喝得放心。
把握消费端口 搭建行业壁垒
当前的饮料市场发展迅猛，但市场竞争激烈，企业要想杀出重围，不仅要造品，还要不断拓展自身的销售渠道，以占据一定的市场地位。
盼盼食品旗下的雪梨枇杷露另辟蹊径，选择大型超市的山姆会员店，凭借产品自身优势并经过重重考核，于今年10月上市全国山姆超市，助力盼盼饮料在果蔬饮品赛道中突出重围。
作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，山姆凭借其独特的商业模式、精准的选品策略以及强大的供应链优势，稳坐行业“老大哥”的地位，成为各大品牌挤破脑袋都想要进去的渠道。
沃尔玛财报显示，今年截至2024年11月中旬，山姆中国销售在850亿元左右，已超过去年全年销售。会员数则达到了860万左右，山姆中国一年仅会员费收入就超22亿元。
盼盼饮料精耕细作山姆会员店渠道，借此拓宽新品“三方四季”雪梨枇杷露的销售渠道，为雪梨枇杷露的上新全面赋能，助力盼盼饮料在“中式养生”方向不断深耕、不断发展壮大。
在打造品类“护城河”上，除了抢占流量渠道外，盼盼食品还瞄准了“中式养生”赛道上的稀缺资源。
据悉，盼盼食品将与“童涵春堂”携手合作。童涵春堂创始于1783年，是上海本土历史最悠久的国药老字号之一，以“名医、名药、名方、名法”的“四名”特色享誉沪上。
“童涵春堂”倡导“以养代药，调养优先”的健康生活主张。作为国潮养生引领者，盼盼食品此次与“童涵春堂”携手合作，旨在在产品上进行研发创新，利用双方优势，紧跟时代浪潮，持续“守正出新”，给消费者和行业带来更多有价值的中式养生产品。
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