有人做过这样的比喻：文化如“诗”，旅游如“远方”。文化与旅游的结合，意味着文化将更好地走向“远方”，旅游也将变得更富“诗”意。
2024年
晋江坚持
“以文塑旅、以旅彰文”
充分挖掘历史文化资源
将传统文化、
非遗传承等与旅游、
体育赛事深度融合
形成独特文化IP、品牌赛事
为市民、游客
带来一系列独特且内涵丰富的
文体旅体验活动
“活起来”“潮起来”
文体旅融合，远不止字面意思这么简单。
近几年，晋江不断挖掘文化和旅游的组合方式，涌现出各种“花式整活”，开创了众多“活起来”“潮起来”的创新之举。
12月1日，一曲国潮南音新唱《晋邑古筵》嗨翻晋江市体育中心，为2024特步晋江马拉松赛增添了一抹文化亮色。这首现代说唱的出炉，主创团队颇费了一番脑筋。
“晋邑古筵”“晋邑古韵”是晋江正全力打造的文化IP。如何让IP出圈？既吸引年轻人，还能勾起乡愁？主创团队尝试了一种创新且富有感染力的方式——“非遗南音+现代说唱”“南音琵琶+键盘贝斯”。
南音婉转悠扬，说唱欢快热烈。一个娓娓讲述晋江历史变迁、先辈故事，一个热情推介本土特色美食，既保留传统韵味，又契合现代审美，为大众开辟了领略晋江风情美食的新路径。
最终，这首现代说唱在晋马这一极具影响力平台的首秀取得很大成功，不仅让五湖四海的参赛者和观众现场感受到了晋江独特而迷人的文化魅力，相关视频也吸引了新华网客户端、福建日报视频号、清新福建文旅之声等中央、省级平台的关注与转发。据不完全统计，相关视频第二天的阅览量即突破200万次，点赞数也过万，体现了晋江文体旅融合的成果。
12月14日，2024NEST全国电子体育大赛年度总决赛暨五店市电竞节，在拥有1300多年历史的闽南传统街区——五店市盛大开幕。为期三天的活动中，英雄大会互动体验将电子体育的激情澎湃与晋江地方特色文化深度融合，虚拟骑行、电子舞蹈等挑战项目与气势磅礴的晋江刣狮、韵味悠长的高甲戏轮番登场，打造出一系列既新颖又充满文化底蕴的体验项目，不仅“潮起来”，更“潮出圈”。
“有看头”“有说头”
随着精神文化需求的提升，人们对旅游的期待已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，到一个地方玩，不仅要“有看头”，还得“有说头”。
作为“海上丝绸之路”起点之一的晋江，有着“声华文物，雄称海内”“泉南佛国”“海滨邹鲁”的美誉，拥有3个世遗点、153处各级文保单位、80项各级非遗项目……老祖宗留下来的“宝贝”，相当“有说头”。
如何挖掘差异化、有辨识度的文化内涵？晋江积极创新尝试。
今年中秋之夜，丰收后的九十九溪稻田旁，上万名四方来客会聚于此，共赏一轮明月——2024晋江九十九溪田园风光文体旅融合暨万人博状元嘉年华在此举行，给“状元故里”池店镇带来了绝佳人气。
人气带来商气。
当天，美食区的古早味小吃与潮流美食齐聚，市民、游客一站式品尝“舌尖上的晋江”。晚风中，露营桌椅一字排开。“咖啡、清风、晚霞、田园，这样的中秋博饼活动绝了！”市民林巧丽用手机拍下田园风光和晚霞，分享到朋友圈。
历史上，池店出过5位状元、2位榜眼、3位宰相、4位尚书。池店仕春村的徐晦和池店钱头村的吴鲁，分别是福建历史上第一位状元和最后一位状元，至今仍是科举史上的佳话。而本次嘉年华的主题正是“田园邀月赏田园 状元故里‘博状元’”，将非遗博饼、状元文化与田园风光结合起来，走出了一条文体旅融合的新路，不仅“有看头”“有说头”，更“有彩头”。
“接下来，我们将纵深推进‘状元故里 环湾新城’文体旅品牌建设，做大做强池店状元文化IP，助推文体旅融合高质量发展。”池店镇党委书记陈英煌信心满满。
“传下来”“用起来”
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，本质上就是要“传下来”并“用起来”，让特色文化、非遗传承在日常生活中落地生根。
10月28日，五店市传统街区布政衙，“晋风茗仕 江音雅聚”晋江市第二届茶市集活动在此举行。马来西亚侨属、85岁的黄锦枝，从事南洋侨销茶贸易已逾40年。当天，他专程带着两个儿子回晋江参加活动。在他看来，南音是家乡的声音，茶是乡愁的寄托。这场以茶为媒的雅集，是茶人之间的惺惺相惜，是生活，是雅趣，也是文化的传承。
这场茶市集活动是2024年晋江文化创意和艺术嘉年华系列活动之一。自2014年起，该活动已连续举办11年，累计开展交流展示、产业对接等活动超200场次，线上线下参与人次超2000万，传播覆盖面超2亿人次。活动主要通过整合集聚晋江市文化产业资源，开展演艺活动、展览展示、文创市集，以及文化IP和文旅推介等系列活动，着力搭建宣传展示平台，推动文化和各产业融合创新，全方位、多角度展示晋江“文化+”跨界成果。
时尚与文旅也碰撞出火花。
12月5日，晋江国潮运动品牌时尚大秀在国际鞋纺城中轴POP设界·晋江运动时尚（全球）创新中心顶层坡道缓缓落下帷幕。
近年来，“国潮风”日盛。优质国货承载着民族精神和优秀传统文化，潮品则代表时尚消费、品质消费的潮流，两者跨界交融，激发出居民生活和消费的新热点。
作为“品牌之都”“时尚之城”，晋江立足本土民营企业资源优势，持续创新文旅与工业深度融合，让“硬核工业”握手“诗和远方”。
今年4月18日，以“潮派新生”为主题的海丝泉州国潮文化节在晋江二体中心举行，吸引省内外200多家潮牌企业、110家市集商家布展、摆摊，现场举行10项、数十场精彩潮玩活动。6月20日，“伞·耀”——中国伞都梧林侨村国风秀上，328把产自“中国伞都”晋江东石的伞具错落在融合中西建筑美学的梧林建筑群内，彰显传统伞的经典与现代伞的革新。这场国风秀通过伞IP与建筑文化的有机结合，让东石伞搭上“文旅快车”，走上“流量赛道”。
这一年，晋江文体旅融合的创新还有很多；未来，融合的路也还很长。晋江将继续做深做透“文化+”文章，将文化软实力“润”进文体旅事业、文体旅产业，转化成硬实力，在文体旅深度融合道路上破浪前行，打造新时代文化高质量发展的县域典范。
本报记者：常励煊 董严军
本期编辑：林宜男
本期校对：杨晨辉
本期审核：林建国 刘莹莹
