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色彩美学，大道至简
众所周知，张艺谋的色彩美学风格，大胆创新、独树一帜。
他追求极致的光影与构图，擅于使用浓郁强烈的大色块营造视觉盛宴，搭建东方奇观。
大红大绿是张艺谋偏爱的颜色。
他曾这样说道：
“一开始就喜欢这些浓烈的颜色。对于这种大红大绿，本就是能地喜欢的，应该是感性的选择胜过理性的选择。”
《红高粱》的红色，登峰造极。
红轿子、红盖头、火红的高粱酒、日全食后血红的残阳……
不仅给人视觉冲击，而且还散发着蓬勃旺盛的生命力与民族精神。
《英雄》，红蓝绿白黑五种颜色，代表五种不同的寓意。
例如，嫉妒且冲动的红色，象征无名的热血；冷静沉着的蓝色，象征秦皇精明老练；理想平和的绿色，象征回忆的美好…
古人云：妙言至径，大道至简。
偏爱大红大绿的张艺谋，求新求变。
拍摄《开幕》，他舍弃浓烈的色彩，选择以乳白色为主色调。
全片第一个镜头，一条飘逸灵动的乳白色幕布，铺满整个画面。
它自由飘荡在茫茫草原之上。
随着音乐声响起，一群孩子在幕布底下奔跑，每个人的脸上都洋溢着喜悦与幸福。
在阳光的照射下，孩子们的身影映照在幕布上。
他们一边奔跑，一边放飞幕布。
这便是乳白色幕布起飞的地方，也是每一个梦想的序幕。
它将飞越长城、雪山、荒漠、海洋，一直飞向巴黎。
张艺谋之所以选择乳白色，大有深意。
一方面，它是奥林匹克会旗的底色，完美契合奥运的氛围。
这条自由流动的乳白色幕布，犹如永存不灭的奥林匹克精神。
它跨越千山万水，在巴黎落地生根。
另一方面，它也是牛奶的颜色。
这条自由流动的乳白色幕布，就像一条生生不息的牛奶河流。
它从绿草如茵的草原起飞，象征着蒙牛的起源。
当它飞翔在巴黎上空，象征蒙牛来到世界的舞台。
作为一家中国企业，它展现中华民族的文化风采，将中华文化推向世界。
拍摄《开幕》，张艺谋非常看重光影。
“光影是一个非常大的视觉语言，开始之后的每一个镜头都要炫酷。”
细心的你会察觉到，《开幕》里竟然没有运动健儿出过镜。
其实，他妙用光影效果，早将运动健儿的的飒爽英姿藏在乳白色幕布里。
体操、攀岩、冲浪、篮球、跨栏、赛艇、自行车、排球……
这条乳白色幕布宛如一条运动长廊，32个奥运项目汇聚于此。
更神奇的是，两个乒乓球运动员的影子，隔空较量。
被乳白色幕布围绕的巴黎歌剧院，瞬间秒变乒乓球桌。
真是妙哉！
正所谓，民族的就是世界的。
张艺谋拍电影，喜欢使用东方元素、民族风俗元素。
例如，《红高粱》的颠轿，《活着》的皮影戏，《千里走单骑》的傩戏……
拍摄《开幕》，他同样使用大量的中华民族元素，彰显中华文化自信。
贯穿全片的主题曲，来自非物质文化遗产呼麦。
这种极具辨识度的音色，瞬间让观众联想到草原、蒙牛。
万里长城、身穿汉服的舞者、皑皑雪山、驼铃响彻大漠、波涛汹涌的大海……
这些人文风景和自然风景的结合，令人联想到陆上丝绸之路和海上丝绸之路。
它寓意东西方文化交流的源远流长。
让世界看见中国人的要强
在西方的文化视域与认同中，张艺谋的电影是窥视中国电影和中华文化的一扇窗。
有人曾这样评价：
“《红高粱》，张艺谋以充溢着原初生命力的、蛮荒而炽烈的中 国，振奋、激荡了颓废的欧洲。
而《秋菊打官司》 ，张艺谋以一个温婉、素朴、与人为善的的中国，浸润了在后工业社会的珊格化空间中辗转的西方。”
同理。
蒙牛集团携手张艺谋导演团队拍摄的《开幕》，将中华民族骨子里的要强精神带向世界，丰富了奥运的精神内涵。
那么，张艺谋如何诠释“要强”精神的呢？
待探长细细道来。
首先，环环点题，层层递进。
这条乳白色幕布，来自东方，承载了中国民族的“要强”精神。
它乘着东方的风，跨越山河，将“要强”精神传遍每个角落。
而，凡是它经过的地方，都扩展了“要强”精神的寄义。
当乳白色幕布飞越雪山，我们看到攀登者不惧山高的身影。
这，就是“要强”精神。
当乳白色幕布飞越沙漠、斩过巨浪，我们看到冲浪者、御马者的身影。
无畏路远，不惧自然，这就是“要强”精神。
当乳白色幕布飘荡在巴黎城市上空，我们看到排球健将的身影。
从东方飞向西方，“要强”精神，不问国界。
当乳白色幕布穿过凯旋门，我们看到赛艇运动员奋力划桨的身影、自行车运动员奋勇争先的英姿。
团结拼搏，不止胜负，这也是“要强”精神的所在。
总而言之。
从不惧与无畏，到不分种族国界、不分胜负。
随着乳白色幕布跨越山河之旅，“要强”精神层层递进，不断升华。
其次，它将“要强”精神延伸奥运赛场之外。
奥运赛场上，运动健儿发扬“要强”精神，奋勇争先，公平竞争，践行着奥林匹克精神。
《开幕》却将“要强”精神，延伸到每一个人。
因为——
要强，不止在奥运赛场。
《开幕》的主人公不是运动员，而是现实生活中的你我。
这正如《开幕》主题曲歌词所写：
“没有渺小的生命，没有生来的英雄
让你的故事被世人传颂 ，用你的力量把世界撼动。”
要强精神，本就是一种普世价值。
普通的你我，也需要“要强”，更能撼动世界。
最后，它升华主题，向世界宣告中华民族的“要强”精神。
乘着一股来自蒙牛草原的风，乳白色幕布盘旋在塞纳河之上。
人们驻足遥望，注视着它。
除了视觉奇观，乳白色幕布还有更深刻的内涵寓意。
这条乳白色幕布，是一条来自中国的巨幕。
它不但承载了中华民族的要强精神，更将这份要强精神带到西方。
蒙牛是中国民族品牌的佼佼者。
它成长于中国，自然也流淌着中华民族的“要强”精神。
作为奥林匹克全球合作伙伴，它借着《开幕》这部奥运美学大片，响应时代的呼唤，让世界看到中国人的要强。
而且，它还描绘了一个更大的愿景，那就是——
营养世界每个人的要强。
《开幕》上线，不同凡响
蒙牛集团携手张艺谋合作的奥运美学大片《开幕》，一经上线，引起轰动。
根据《2024巴黎奥运会品牌数字资产榜(初阶段)》，综合社交声量（品牌进入消费者心智的基础）、社交互动量（消费者对品牌发生初步兴趣）、品牌搜索（通常是购买的前奏）和品牌口碑（复购、推荐的关键）四个维度考量。
奥林匹林全球合作伙伴蒙牛位居榜首。
数据来自营销科学产学研行业机构秒针营销科学院
《开幕》上线当天，全网互动量高达1000多万。
这足以彰显《开幕》的影响力。
《开幕》这场视听盛宴，不仅将张艺谋美学风格展现得淋漓尽致，更将中华民族的要强精神诠释得气势磅礴、振奋人心。
它是蒙牛品牌的实力，更是中国人要强精神的力量所在！
2024/8/22
监制：探长
Supervisor：Tan Zhang
编辑：探长
Editor：Tan Zhang
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